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    從品牌營銷到情感升級:OPPO用微電影聚焦青春對話年輕人!

    2018-04-12 10:25:07 來源:中國網
    4月9日,OPPO官微發布的微電影《熱舞吧!青春》的海報。從海報中不難看出,OPPO這一回攜手迪麗熱巴,致力于打造一部微電影向年輕人傳達“live for real”的青春主張,通過電影這一形式載體,傳遞著品牌自身對青春態度的解讀。

    與OPPO以往偏功能類的微電影不同,這部微電影打起了情感牌,鼓勵年輕人勇敢做自己喜歡的,真實做自己。短短一部微電影可謂是匠心打造,亮點多多。

    一. 制作班底全高配,打造走心微電影

    《熱舞吧!青春》是OPPO繼《杰倫的2000W個故事之最長的電影》后成功講述“青春態度”的全新力作,啟用《陪安東尼度過漫長歲月》的金牌制作團隊,通過對電影內涵、演員安排的精準把握,打造出不同魅力。

    OPPO微電影制作團隊從年輕人的角度出發,以“live for real”的青春主張為出發點,結合當下流行的街舞題材,經歷了長達半年的傾心制作,才將這樣一部有溫度的微電影呈現在觀眾眼前。

    二.匠心制作品質高,情感內涵不斷升級

    吸睛劇情看不停:

    在OPPO 4月10日發布的微電影預告片中,迪麗熱巴化身“手機人”,暖心地“陪伴”和“守護”著故事里的追夢男生。代入感強烈的劇情設置,極大地滿足了粉絲的精神需求。

    同時,這部微電影態度獨特,深度不減!迪麗熱巴所飾演的手機人“小紫”,在鼓勵主人勇敢做自己喜歡的、真實做自己的過程中,也向觀眾傳達出“年輕就要這樣紫”的內核思想。

    時尚造型美不停:

    身材高挑、五官精致、時尚品味不俗,迪麗熱巴的女神外表令人心動。迪麗熱巴從出道至今,一直被贊為是“時尚界的寵兒”。

    電影中她以全新角色驚喜亮相,在詮釋新角色的同時,也發揮自身的獨特屬性,其中的時尚造型更是吸睛無數,分分鐘教你學穿搭!

    豪華陣容拜不停:

    這一次,OPPO請來的微電影制作團隊全是大咖,不僅有迪麗熱巴、王一博這樣的青年偶像,還有先后拍攝過《四大名捕》、《陪安東尼度過漫長歲月》的資深電影人秦小珍;《隱形的翅膀》、《小酒窩》、《是非題》的詞曲創作人王雅君……據說這支微電影的OPPO籌備團隊還大多是90后,可以說是很用心了。

    三.微電影傳遞品牌理念,OPPO營銷屠龍有術

    我們都知道,OPPO的受眾群體集中為年輕人,這部受眾代入感、參與度如此強的微電影,也是完全貼合了受眾心理、洞悉受眾內心。在向年輕人傳達青春、夢想關鍵詞引起情感共鳴的同時,也強化了品牌自身。

    在受眾對于硬廣植入的本能抗拒下,OPPO采用走心姿態,悄無聲息地深入用戶內心。在行業內首開了定制手機+微電影玩法的先河,通過獨特的故事設定,創新內容與互動的形式,讓明星、手機和品牌無縫融合,更加貼近年輕人的生活,用更深的層次和更多的情感共鳴,將產品亮點傳遞給消費者,與年輕人有力對話。

    從2015年始,OPPO陸續推出8部“手機人”系列視頻,以直觀的角度增強粉絲的受眾體驗,向受眾傳遞“手機不僅是便捷的工具,還可以是情感的載體”,引起受眾廣泛好評。

    優秀的企業需要在變與不變之間尋求平衡。專注與定力,是OPPO成功的必因。OPPO歷經十年,成為今天的行業標桿,充分體現了專注和定力。如果用OPPO自身的理念來表述,便是“本分”。這讓OPPO不論歷經瓶頸期還是上升期,都始終能專注用戶核心需求,按照既定策略穩步發展。與此同時,它也不乏張力,這種張力來自于企業本身追求日新月異的進取銳氣。

    對于OPPO而言,不變的是為對極致精美的追求和達到至善至美的決心,而改變的則是如何更好堅守初心的方式。

    不論從4月12日在騰訊首播的《熱血吧!青春》微電影本身還是OPPO品牌自身,都在和受眾溫情對話,傳遞著“live for real”的思想內核。這樣走心的微電影,請再給我來一打好嗎!

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