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近年來，達人探店、達人“種草”等各類互聯網分享行為，在網上引流效果顯著，帶火了一批網紅店鋪。然而，這些行為可能涉嫌誤導消費者，甚至涉嫌違法。近日，湖北省黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某咨詢有限公司發布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據悉，這是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。（據《工人日報》6月13日報道）
互聯網時代，商家通過各種營銷手段在線上、線下引流，本無可厚非，但不管采取什么形式都必須依法依規。自今年5月1日起施行的《互聯網廣告管理辦法》第九條規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。而湖北某咨詢有限公司在新規實施后，連續發布多個達人探店推廣短視頻，并附加了購物鏈接，仍未標明“廣告”，顯然已經觸碰了紅線，被處罰并不冤。
告誡千遍不如處罰一次。此次全國首起達人探店違法違規被罰案例，具有很強的警示意義，也給探店達人及其背后的公司、商家等敲響了警鐘——真實性是探店活動的靈魂，也是營銷的底線。監管部門、平臺、商家、消費者各方合力，才能規范達人探店等各類互聯網分享行為，共同構建誠信的消費環境。（李秀榮）
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