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    康佳品牌涅槃重生,“四化”政策助轉型

    2018-01-02 13:50:31 來源:中國網

    2017年,家電巨頭康佳發生了巨大的變化,產業高端化,品牌年輕化,整整一年時間康佳在不斷的轉型革新。另一方面,康佳也正向著更健康的投資控股平臺轉變。

    說到康佳,各位第一想的一定是康佳電視,康佳電視已經有三十幾年的歷史,一直以來用戶對于康佳的電視產品的認可度都非常之高。而根據2017年上半年的數據來看,整個彩電行業下滑了25%,但是令人驚奇的是,康佳電視卻逆勢實現了2.5%的增長。可以說康佳現在的穩定度都是以彩電這一塊來維持的,但是如果要繼續發展下去,康佳在接下來的2018年要做的仍很多。

    不少同行對康佳的戰略感興趣,竟是如何在“行業寒冬”中,開闊出一條星光大道。而康佳,表明,正是憑借“四化”戰略,使康佳鳳凰涅槃般,重生。

    康佳在前些年發生了太多的動蕩,幸運的是康佳都挺了過來。2002年4月11日,康佳發布2001財年年報,虧損近7億元,是自1992年上市以來的首次巨虧。深康佳在年報中稱:“由于受國際、國內家電行業調整的影響,經營環境不斷惡化,以及公司前些年規模擴張過快,導致產銷失衡,跌價損失大增,經營業績大幅下滑。”其實,當1998年康佳在彩電銷售額上的排名首次超過長虹,成為彩電業的新霸主時,危機的伏筆就已埋下。

    可偏偏上帝是公平的,不會虧待任何一個苦心人??导褕猿植恍傅剡M行觀念創新、科技創新、管理創新、產品創新增強國際競爭力、提升股東權益報酬率,這些是康佳在一直以來可以立于不敗的基石。創新是康佳的風格,也是康佳持續發展的根本動力。而這次的投資控股平臺正是體現了這點,相信在不久的將來,不斷創新的康佳會以一個新的姿態,完成自己的新生。

    而這次康佳實行的“四化”戰略正是引領康佳重生的資本。對于有著37年成長歷史的康佳品牌來說,年輕化不是貼標簽運動,而是一次脫胎換骨的進化之旅。就如康佳集團新任總裁周彬說的那樣,過去的康佳在業務上比較保守,如今康佳的確需要一次新的大跨越,不是一年增長10%,而是需要兩三年復合增長40%-50%以上。而要實現這一目標,品牌年輕化會是關鍵的業務放大器,是大跨越式發展的跳板。

    都說優秀的企業,必然有著優秀的基因。縱觀2017康佳的表現,傳統產業高端化、現有業務資本化、傳統工廠園區化、單一技術集成化這“四化”的扎實推進,正是康佳突破行業困境、實現逆勢增長的有力武器。當一個企業的目光夠前瞻、思維夠靈活、轉變夠迅速,再冷的寒冬,都能找到盎然的一抹生機。

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