文|譚力文
2023年8月29日23:56，易建聯在一個普普通通的深夜，對外公布了他的退役決定。而這個普通的夜晚，將成為中國男籃劃時代的又一條分界線。
即便所有球迷都知道易建聯的退役并不會很遠。2023-2024賽季國內球員的注冊截止時間為8月31日，正當所有球迷會期待易建聯繼續出現在廣東宏遠的注冊名單上，易建聯的“決定”，給了球迷們一個不愿接受的答案。
(資料圖片僅供參考)
易建聯官宣退役
退役決定的的突然來襲，還是難免會讓許多人感到驚訝——這也是許多媒體和球迷的第一感覺。廣東宏遠總經理朱芳雨今日在接受北京青年報采訪時表示，他是29日晚11點多才得知易建聯確定退役的，此前他認為易建聯有90%的可能性會繼續打球。
在驚訝之余，憂傷之情才涌上心頭。“易建聯退役”，這一刻遲早都會到來，但也許沒有人會想到在這樣普通的一天。前提還要是在今年休賽期，廣東宏遠完成了足以載入中國籃球史冊的重磅交易，將趙睿送到新疆換回來了周琦，具備了繼續沖擊總冠軍的實力。可就在此時，易建聯宣布退役了。
這或許正如易建聯為人沉穩和低調的性格，做人做事總是如此低調。低調，也伴隨了易建聯的整個職業生涯。
在隊伍陷入低谷之時，他總是用著最簡單的話語激勵隊友，自己拼命搶下每一個籃板，守護禁區到最后一秒，穩穩投中關鍵的一球；在隊伍站在巔峰之時，他總是被隊友推向C位高舉獎杯，露出那鄰家大男孩般的靦腆笑容。
可隨著“9號新秀”的退役，這一切畫面終將成為所有球迷的回憶。易建聯選擇在此時退役的原因，即便外界投去再多的猜測，也無法得出一個正確的答案，而這個答案只有他自己知道。
廣東宏遠“等來”周琦
易建聯安心“讓出”禁區
在上賽季季后賽最后一場對陣浙江廣廈的比賽中，易建聯已經明顯感受到了年輕人所帶來的沖擊力。面對著胡金秋在禁區的翻江倒海，易建聯能做的事情并不多了。
內心的傲氣成為了易建聯的支撐，他相信經歷了大傷后的自己依然可以做得更多，仍然在努力守護廣東宏遠的禁區，但可惜歲月不饒人，年齡和傷病永遠是運動員的天敵。
在廣東宏遠正需要一個內線來支撐球隊天空的時候，周琦到來了。在筆者看來，周琦的到來，或許是讓易建聯下定決心退役的關鍵——因為周琦的到來，易建聯可以放心地將廣東宏遠的禁區交給周琦。
雖然在上賽季結束后，已經有不少的聲音傳出易建聯將在今年夏天退役。但流言只是流言，當球隊需要易建聯的時候，他也會毫不猶豫地站出來。若周琦沒有到來，相信在球隊的號召之下，易建聯仍然會為球隊守護禁區。
然而隨著今年夏天朱芳雨完成了神級交易換來了周琦，廣東宏遠終于有了可以守護禁區的內線球員，而易建聯也有足夠的理由“功成身退”。這一切都顯得那么順理成章。
盡管周琦仍然需要一段時間才能將狀態恢復到最佳水平，但不要忘記了廣東宏遠正是擅長做這樣的事情。讓筆者印象十分深刻的是，在2016-17賽季NBA球星卡洛斯·布澤爾加盟廣東宏遠的時候，賽季初期他的表現并不佳。杜鋒便對媒體說出了需要給20輪常規賽的時間他調整狀態，最終該賽季廣東宏遠還是拿到了亞軍的成績。
廣東宏遠在培養和調整球員狀態方面擁有自己的經驗，那么周琦在新賽季到來之后，他可以在廣東宏遠的耐心培養之下恢復自己的狀態，成為廣東宏遠的禁區守護者。再加上內線新星如徐昕等人需要成長的空間，從球隊的長遠發展來看，易建聯的退役對于他們來說便騰出了時間和空間。因此，有了“大魔王”周琦的加盟，終于可以讓易建聯安心“讓出”禁區。
2003-04賽季CBA總決賽
廣東宏遠掀翻八一王朝
回歸家庭，想必也是易建聯決定退役的另一個重要原因。“一路走來，我由衷地感謝我最摯愛的家人、最敬愛的領導伯樂、每一位教練、隊友、對手、贊助商以及合作伙伴和經紀團隊。"家人，排在了易建聯感謝隊伍中的首位。
在過去21年的職業生涯中，由于常年的訓練比賽和旅途奔波導致易建聯能夠陪伴家人的時光并不多。伴隨兩個孩子不斷成長，易建聯需要從球員的角色，切換到父親。在多重因素的綜合影響下，易建聯做出退役決定，迎接新的篇章。
見證中國男籃高山低谷
7座總冠軍加冕CBA歷史第一人
21年的職業生涯，讓易建聯經歷了太多：他見證了2008年北京奧運會的高光，經歷了2009年天津亞錦賽的丟冠，捍衛了2010年土耳其世錦賽的成績，面對了2012年倫敦奧運會的失利，陷入了2013年馬尼拉亞錦賽的谷底，奪回了2015年長沙亞錦賽的榮耀，吞下了2016年里約奧運會的慘敗，以及2019年男籃世界杯的奧運夢，從手上溜走了。
在國家隊層面，他經歷了四屆奧運會、兩屆世錦賽、一屆世界杯，易建聯一個人撐起了姚明和王治郅退役后中國男籃的內線。
2019年9月8日在廣州體育館進行的中國對陣尼日利亞排名賽，成為了易建聯在國家隊的最后一戰。在這場比賽中，易建聯砍下了27分，可惜并未能幫助中國隊取得一場勝利。
而這場失利，成為了易建聯在中國男籃的最后一役。從三分線外起步晃倒一人，殺入內線面對兩人的飛天隔扣，也就此定格了所有中國男籃球迷對易建聯身披紅色戰袍的最后回憶。
在聯賽層面，易建聯則是毫無疑問的歷史第一人。3次總決賽MVP、5次常規賽MVP和7次總冠軍，625場CBA比賽共砍下12781分和6159籃板，榮膺CBA本土球員歷史得分王和籃板王，易建聯在CBA中完成了蛻變，同時也見證了CBA的不斷成長。
易建聯作為廣東宏遠的精神圖騰，后者也為易建聯的下半場送上了真切的祝福：“退役不是終點，告別不是結束。愿你在熱愛的籃球道路上繼續前行，繼續璀璨下去。”而作為對隊魂的最好回報，廣東宏遠也表示將會擇期為這名球員舉辦隆重的退役儀式。
在此之前，現任主教練杜鋒是上一位舉辦退役儀式的宏遠球員。2012年4月6日，杜鋒的退役儀式在東莞體育館舉行，包括姚明、巴特爾以及王治郅等多位中國男籃球員都出席。在退役儀式上，廣東隊與CBA全明星隊進行了一場友誼賽，祝賀杜鋒開啟人生下半場。
而性格較為低調的易建聯，將會和廣東宏遠舉辦怎樣的退役儀式，相信也是球迷們十分期待的事情。在退役儀式上為易建聯送上最美好的祝福，是球迷們的最大心愿。
退役后商業價值仍將位居前列
無可否認的是，易建聯是近十多年來最具商業價值的運動員，甚至可以不用加上之一。
在姚明和王治郅退役之后，易建聯成為了中國男籃當仁不讓的核心領袖，而中國男籃歷來是各大品牌和贊助商進行體育營銷最喜歡合作的隊伍。作為中國男籃核心的易建聯，高挑的身型，俊俏的臉龐，陽光的外型加上充滿治愈力的笑容，加上自身謙和有禮，幾乎沒有場外緋聞，這些加分項都讓他備受贊助商寵愛。
耐克一直是易建聯職業生涯的陪伴者和見證者，從出道之處開始，耐克便是易建聯的合作伙伴之一。2023年6月，以易建聯名字命名的耐克辦公樓——易建聯樓正式落成并使用，這也是首座以中國籃球運動員命名的辦公大樓。
不管是易建聯個人專屬LOGO的“Yi”，還是耐高聯賽以易建聯命名的MVP獎杯易建聯杯，雙方都在多年的合作中為中國籃球和球迷們帶去了眾多幫助和回憶。
在2023年2月，上汽通用別克與易建聯達成了合作，后者成為了“別克世紀尊崇車主”。當時體育大生意向易建聯經紀公司眾輝體育求證，這名廣東宏遠男籃當家球星代言的品牌分別有耐克、中國人壽、廣發銀行、德邦快遞、君樂寶奶粉、珠江啤酒、中體卡業、上汽通用別克世紀、OPPO Watch3、IM-BODY健身鏡以及立馬電動車，共計11個代言。（延伸閱讀：新簽別克手握11份代言，易建聯仍是國內體壇“一哥”）
當時筆者曾表示，若易建聯退役之后，中國體壇似乎還沒有運動員能在商業領域接過易建聯的旗幟。可誰曾想半年后，易建聯退役竟然成為了現實，而放眼中國體壇，如今暫時還沒有一位男性運動員能夠追趕上易建聯的商業價值。
在男籃領域，目前能夠接棒易建聯的球員暫時未能出現。除非周琦能夠重新打出統治級別的表現帶領球隊奪冠，否則其商業價值距離易建聯仍然有一定的距離。
而在其他領域，蘇炳添已經接近生涯暮年，陷入傷病和康復問題的他已經決定暫別今年的跑道，商業價值的前提是擁有比賽的曝光；蘇翊鳴和周冠宇如今在各自領域征戰，但冬奧項目和賽車項目在國內的影響力畢竟還是遠不如足球和籃球，依然是小眾領域；張之臻、吳易昺和商竣程雖然是正值上升通道的男網之星，但競技體育依然是成績為王，目前三人還沒有拿得出手的成績。
在體育大生意看來，游泳運動員覃海洋或許是最有希望接近易建聯商業價值的下位中國男子運動員。在前不久的福岡游泳世錦賽上，覃海洋打破世界紀錄的同時包攬4金，成為了新晉的“中國蛙王”。這也是中國首位在單屆世錦賽奪得4金的男運動員。
但如今世錦賽的高光并不意味著覃海洋能夠保持長久的出色狀態，若覃海洋能夠在來年的巴黎奧運會上繼續保持世錦賽上的狀態，站在最高領獎臺，那么身材同樣高挑、擁有不俗外型的覃海洋，追趕上易建聯的商業價值，或許并非一紙空談。
開啟人生下半場
易建聯如何開啟自己的人生下半場，也是不少球迷期待的。
在賽場之外，易建聯早已開拓了自己的商業版圖。據企查查APP顯示，易建聯共關聯16家企業，其中14家為存續狀態，包括薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司、上海壹球成名信息技術有限公司等，其中，易建聯間接持股企業超110家，行業涉及除體育文化外，還包括商貿、科技、投資等領域。此外，多個易建聯商標已被注冊。
其中，最為大家所熟知的想必是薪火陣營。2011年，易建聯便創立了薪火陣營，希望利用自己的經驗和精神，培育出更多優秀的球員。易建聯希望用自己在籃球上的成就和所得，反哺這項運動，建設年輕人的精神世界，倡導正能量。
易建聯為易建聯杯獲獎球員頒獎
圖源：薪火陣營
薪火陣營致力于青少年體育教育，打造多元化文體發展綜合平臺。長期提供青少年體育教育、體育課程體系研發、體育場 館運營、 體育賽事活動策劃運營、體育行業人才培養等項目服務。
在2014年，以易建聯命名的三人籃球賽事易建聯杯正式誕生。經過十年的發展，易建聯杯已經成為了國內最具影響力的民間籃球賽事之一。在十年間，易建聯杯堅持參賽費用全免，而且在每一站比賽中，獲得優秀成績的隊伍還會獲得現金或裝備獎勵。（延伸閱讀：十年磨一劍，草根賽事也有春天？）
在易建聯官宣退役后，薪火陣營也發文表示歡迎聯哥回歸薪火陣營的大家庭。相信遠離職業賽場的易建聯，會將他對籃球的熱愛傾注到薪火陣營之中。
除了繼續投身體育培訓工作外，投資或許也成為易建聯在下半場的重要選項。2023年4月，智能力量健身品牌IM-BODY宣布易建聯成為品牌代言人。而在1月底，IM-BODY的母公司數智引力宣布完成了1500萬元的Pre-A 輪融資，其中的投資者便有易建聯的名字。（延伸閱讀：易建聯投資智能健身鏡：不會做投資人的運動員不是好老板）
除了體育培訓以及商業投資外，運動潮流或許也是易建聯人生下半場的重點。2014年，易建聯用自己的鞋碼US17，創立了運動潮流品牌US17。近些年，US17推出了不少運動潮流服飾，受到了不少消費者的喜愛。
易建聯創立的運動潮流品牌US17
圖源：US17旗艦店
其中最出圈的莫過于印有“粵B·US17”LOGO的衛衣和T恤。這兩件單品的出鏡率十分高，讓不少潮流和籃球愛好者都紛紛上身。而在US17最新致敬易建聯的推文中，有不少球迷便希望US17推出易建聯退役的紀念款。對此，US17便回復“敬請期待”。
中國男籃何時迎來下一個“易建聯”？
隨著易建聯正式宣布退役，中國男籃“08黃金一代”就此全部告別賽場。
如果不是CBA新賽季球員注冊截止日定在8月31日，或許易建聯也不想那么快宣布自己的退役決定。至少，可以等中國男籃打完世界杯再作決定。
在本屆男籃世界杯上，中國男籃首次擁有了歸化球員李凱爾。盡管有了強援和名帥的加入，但本土球員與歐美強隊仍然有不少的差距。這種差距，直接體現在兩場比賽的分差上，兩場比賽共輸62分。差距，顯而易見。而在8月30日晚，即易建聯宣布退役的翌日，中國男籃將迎戰加勒比海勁旅波多黎各。
盡管中國男籃仍然有小組出線從而獲得巴黎奧運會直通資格的希望，但根據小組賽頭兩場比賽的臨場表現來看，想要戰勝波多黎各并獲得35分以上的凈勝分，似乎是一種奢望。
許多球迷將易建聯稱為中國男籃的“遮羞布”。“遮羞布”被扯去之后，中國男籃何時能夠迎來下一個“易建聯”？從目之所及的范圍來看，似乎還沒有球員能夠接棒，扛起中國男籃重回巔峰。易建聯的退役決定讓中國男籃在本次世界杯之旅，增添了幾分憂傷感。
在2016年王治郅的退役儀式上，姚明、王治郅和易建聯三人站在一起，肩并著肩拍了一張含有傳承寓意的照片，中國男籃的火炬由此傳到了易建聯手上。7年后，易建聯退役了，中國男籃還在等待那個可以從易建聯手上接過火炬的球員。
21年1人1城，易建聯就像是中國籃球的童話故事主角。如今，易建聯親手蓋上了屬于他的故事篇章。
注：本文所用圖片來自Osports全體育
點擊標題·閱讀更多體育產業干貨
雷神半年營收 丨特步冠軍版跑鞋
各地體育消費 丨WCG世界冠軍
亞運電競 丨體育營銷TOP10
-商務聯系-
大生意君｜微信號：tiyudashengyi
關鍵詞：
