電視劇《延禧攻略》大結局不久，它的主題曲《雪落下的聲音》仍在網上熱播。事實上，從《好漢歌》到《因為愛情》，從《小幸運》再到《涼涼》，這些大火的歌曲都與影視作品有關，音樂與影視已經越來越密切地捆綁在一起。近日，“先聲奪人”影音合作高峰論壇在北京舉辦，業內人士認為，影音聯動的形式已經改變了相關產業的創作傳統，影視+音樂的效果是1+1>2。
作為電視劇《三生三世十里桃花》的片尾曲，《涼涼》在網絡上的點播率和傳唱度極高，堪稱現象級歌曲。近年來，因為影視作品爆紅的歌曲越來越多，不久前的電影《西虹市首富》就又一次帶火了王力宏的《不可能錯過你》《需要人陪》等早期創作的歌曲，這也使從業者越來越注意到影視與歌曲的聯動。
“影視內容創作的過程當中音樂太重要了。”新麗傳媒制片人黃瀾認為，觀看影視作品，視覺和聽覺是一體的，如果視覺表現和聽覺內容產生共振，“能夠在觀眾內心深處產生非常大的情緒。”黃瀾舉例說，最近《如懿傳》正在上演，看了兩集電視劇，第二天再聽張惠妹和林憶蓮演唱的《雙影》，或者是毛不易和周深的《梅香如故》，“前一天看的情節都會回放，把所有感情都唱出來了。”
影音聯動也改變了傳統音樂創作方式，音樂人李榮浩就發現，給影視劇創作歌曲與自己寫專輯的感覺大不相同。“做自己專輯的時候什么都不想，一年寫一兩百首，最后挑十首喜歡的發表。”而給影視劇創作的時候，有一種“命題作文”的感覺，“先看粗剪的片段，再跟導演聊內容，創作的時候也會一直想，這首歌會出現在什么地方，編曲要怎么走，才會給觀眾相應的感覺。”
《涼涼》的制作人、詞曲作者譚璇也表示，他是在看過《三生三世十里桃花》白淺跳誅仙臺的片段后，才有了創作的靈感。“那天晚上李玉芬導演剛剛剪完片子，剪著剪著都哭出來了。”譚璇也很受觸動，創作出的《涼涼》相當有畫面感。這首歌不僅能讓看過電視劇的人一下聯想到畫面，在該歌曲評論區中，還有聽眾留言，自己是先聽了這首歌，被旋律打動才去追的電視劇。
影音聯動越來越密切，正是看到這樣的商機，騰訊音樂娛樂集團“影音+”聯盟也在論壇上正式成立。據騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林介紹，這一聯盟將與影視制作公司、音樂制作人攜手，打造優質影視音樂作品。以后，一部影視作品要做推廣曲或主題歌時，就可以根據該劇預設的年齡群和主題曲風格，通過騰訊音樂娛樂集團的大數據，尋找到相匹配的音樂人，讓影視與音樂能相互發酵。“我們希望為更多的消費者帶來更美好的視聽體驗，讓優質的電影原聲為用戶呈現經典影視劇畫面，帶領觀眾感受‘聲’臨其‘鏡’。”吳偉林說。
