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    國慶檔票房同比下滑近29% 影院經理吐槽國產好片太少

    2018-10-10 13:34:08 來源:證券日報

    國慶檔票房同比下挫三成 影院經理吐槽國產好片太少

    國慶假期已經結束,對于電影行業來說,這個假期國內市場表現并不盡如人意。淘票票專業版App數據顯示,今年國慶檔票房收入同比下滑近29%,這也是近五年來,國慶檔同比最大跌幅。

    實際上,業內對于國慶檔期待頗高,9月30日,就有8部電影扎堆上映。其中,最受矚目的當屬開心麻花出品的《李茶的姑媽》。但是,從結果來看,該片上映后,口碑、票房雙雙下滑,多位院線經理在接受《證券日報》記者采訪時表示,整個假期都在忙著調整排片。

    另一方面,博納影業、阿里影業出品的《無雙》成為黑馬,成功逆襲,奪得國慶檔票房冠軍。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷曾在接受《證券日報》記者采訪時總結爆款秘訣:迷信內容,相信宣發。

    《姑媽》排片比例縮水近七成

    一位業內人士在接受《證券日報》記者采訪時調侃,這個國慶檔,影院經理們不是在研究如何調整排片,就是正在調整排片的路上。

    數據顯示,《李茶的姑媽》上映首日排片占比39.9%,重視程度可見一斑。“在沒有重工業作品的前提下,按照以往慣例,喜劇片更受觀眾喜歡。”濟南百麗宮影城經理董文欣告訴《證券日報》記者,國慶假期前,不少電影院都給了《李茶的姑媽》不錯的排片場次。

    萬萬沒想到,《李茶的姑媽》上映后口碑迅速掉頭,而同期上映的《無雙》、《影》有反超之勢。于是影城經理們根據市場情況,紛紛調整排片份額。

    一位北方區域的影院經理告訴記者,“很多年沒有這么匆忙換擋過了”,為了能夠提前把握市場需求,在正式播放前,影城經理都有試映場可以提前觀看電影,因此什么片子大概有多少票房,心里都是有數的。誰知道,開心麻花這一次“老馬失蹄”。

    上映8天,《李茶的姑媽》總排片占比由39.9%一步步下調至13.5%,近七成比例的排片份額被砍掉。而《無雙》的排片占比由20.5%上升至39.7%。

    從票房口碑情況來看,截至10月9日18時,《李茶的姑媽》豆瓣評分5.1分,累計票房收入5.31億元;《無雙》豆瓣評分8.1分,累計票房收入7.32億元。總體來看,國慶檔電影票房收入前三名分別為《無雙》、《影》、《李茶的姑媽》。

    影院經理吐槽沒有好片

    必須強調,下半年以來,中國電影(12.120,0.00,0.00%)市場已經出現增速趨緩的現象。今年暑期檔同比增幅僅為6%,根據燈塔數據顯示,其中11部電影貢獻了77%的票房。可以說,大部分電影仍在虧本賺吆喝。

    今年下半年,電影市場進入陣痛期。“下半年會出現很多問題,從前一些資本熱錢開始冷靜下來,行業稅費情況逐漸規范。”董文欣表示,這個過程必不可少。

    “從表面上,存量空間似乎很少了,其實并不是這樣的”她進一步表示,中國電影整體質量非常差,一年也沒有多少部優秀作品上映,別說趕超好萊塢,就是距離寶萊塢也還有很大差距。如果每個月都有一部《我不是藥神》這種質量的電影,票房重量是相當厲害的。“中國市場不可限量,關鍵是沒有好片子,我們電影人應該感謝觀眾對中國電影不離不棄。”

    《無雙》逆襲正是說明了,內容是票房的基礎。董文欣認為,國慶原本不是電影熱門檔期,大家都出去旅游了,往年國慶檔火熱,很大一部分原因是電影好。今年的市場冷淡,主要是因為作品不給力。

    資料顯示,《無雙》背后主要出品方是博納、阿里影業和香港英皇影業。博納是唯一的主發行方,而聯合發行中依然有淘票票的影子。這是今年以來,除《我不是藥神》、《西虹市首富》外,淘票票押中的又一黑馬。

    “宣發可以讓電影的話題放大數倍,但內容永遠是票房的基礎。”李捷表示,內容和宣發,是“1和0”的關系,互聯網宣發沒辦法改變一個爛片的命運,但是可以讓一個好片后面多出幾個0。

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