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    【工業(yè)設(shè)計助力轉(zhuǎn)型升級】一款水質(zhì)分析儀的逆襲路徑

    2018-01-11 21:20:35 來源:河北新聞網(wǎng)

    質(zhì)量功能不相上下,價格卻低一半;占據(jù)國內(nèi)市場份額70%,客戶辨識度、忠誠度卻遠不及對方——對標(biāo)世界水質(zhì)在線分析儀制造巨頭美國哈希公司,河北科瑞達儀器科技股份有限公司總經(jīng)理郝立輝希望借專業(yè)力量,完成企業(yè)進階“世界的科瑞達”最后一公里。

    這成為科瑞達去年10月牽手深圳市白狐工業(yè)設(shè)計有限公司的主因。

    作為同行,成立20多年的科瑞達經(jīng)常與美國哈希在國際大型水展上相遇。2017年6月AQUATECH CHINA上海國際水展上,科瑞達一改往年“躲著走”的習(xí)慣,信心滿滿把展位設(shè)在了老對手旁邊。

    但同類產(chǎn)品,哈希價格更高,現(xiàn)場客戶和簽約訂單,哈希也更多。

    同場競技,最易看出差距。郝立輝并不諱言,與哈希相比,科瑞達差在品牌上。

    從企業(yè)創(chuàng)辦開始,科瑞達就十分重視提升品牌價值。為此,他們曾投資200多萬元,自建工業(yè)設(shè)計公司,后又投資300多萬元與4家省內(nèi)外工業(yè)設(shè)計公司合作。

    塑造品牌之路絕非坦途,非有執(zhí)著精神不能成功。在郝立輝看來,這是企業(yè)進階必受的煎熬。因為他清楚,工業(yè)設(shè)計可以深入到產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場定位、零部件制造、服務(wù)流程等全產(chǎn)業(yè)鏈中提煉統(tǒng)一的“基因”,為企業(yè)形成統(tǒng)一的品牌形象、穩(wěn)定的品牌價值。

    “這種統(tǒng)一甚至具體到每一個出貨箱、每一頁說明書、每一條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計。”白狐公司總經(jīng)理劉建鶴說。

    “看,這是白狐公司剛為我們設(shè)計的第一款智能產(chǎn)品,預(yù)計4月份上市。”1月4日,科瑞達研發(fā)部經(jīng)理郝曉麗指著手機上的圖片說,“完全可以比肩國際大牌最先進的同類產(chǎn)品。”

    設(shè)計圖紙上,這款智能水質(zhì)在線分析儀線條柔和流暢、色彩簡潔明快、造型精致優(yōu)雅。

    “最近有老客戶過來,只看了設(shè)計圖便眼前一亮,雖然價格比以前貴了近一倍,但還是計劃大批量訂購。”郝曉麗說,過去企業(yè)產(chǎn)品缺乏設(shè)計,同質(zhì)化嚴(yán)重,只能靠低價吸引客戶,以量取勝。

    現(xiàn)在,科瑞達產(chǎn)品“氣質(zhì)”不一樣了——

    形象不再“灰頭土臉”、棱角分明,變得追求細節(jié),風(fēng)格優(yōu)雅,凸顯“漂亮基因”;功能增加自動運行、手勢控制、手機APP操作,有了“智慧基因”;儀器結(jié)構(gòu)實現(xiàn)模塊化,用戶可自由拆卸,靈活組裝,亮出“便捷基因”。

    “通過工業(yè)設(shè)計提煉出的這些‘基因’,就是科瑞達品牌的新標(biāo)簽。”郝立輝說,以后會注入到其他十幾個系列、近四十款產(chǎn)品中,形成產(chǎn)品即品牌、品牌即產(chǎn)品的“科瑞達家族”。

    靠設(shè)計提升品牌價值的逆襲之路才剛開始,郝立輝充滿信心。

    關(guān)鍵詞: 分析儀 工業(yè)設(shè)計 水質(zhì)

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