質量功能不相上下，價格卻低一半;占據國內市場份額70%，客戶辨識度、忠誠度卻遠不及對方——對標世界水質在線分析儀制造巨頭美國哈希公司，河北科瑞達儀器科技股份有限公司總經理郝立輝希望借專業力量，完成企業進階“世界的科瑞達”最后一公里。
這成為科瑞達去年10月牽手深圳市白狐工業設計有限公司的主因。
作為同行，成立20多年的科瑞達經常與美國哈希在國際大型水展上相遇。2017年6月AQUATECH CHINA上海國際水展上，科瑞達一改往年“躲著走”的習慣，信心滿滿把展位設在了老對手旁邊。
但同類產品，哈希價格更高，現場客戶和簽約訂單，哈希也更多。
同場競技，最易看出差距。郝立輝并不諱言，與哈希相比，科瑞達差在品牌上。
從企業創辦開始，科瑞達就十分重視提升品牌價值。為此，他們曾投資200多萬元，自建工業設計公司，后又投資300多萬元與4家省內外工業設計公司合作。
塑造品牌之路絕非坦途，非有執著精神不能成功。在郝立輝看來，這是企業進階必受的煎熬。因為他清楚，工業設計可以深入到產品開發、技術研發、市場定位、零部件制造、服務流程等全產業鏈中提煉統一的“基因”，為企業形成統一的品牌形象、穩定的品牌價值。
“這種統一甚至具體到每一個出貨箱、每一頁說明書、每一條服務標準的設計。”白狐公司總經理劉建鶴說。
“看，這是白狐公司剛為我們設計的第一款智能產品，預計4月份上市。”1月4日，科瑞達研發部經理郝曉麗指著手機上的圖片說，“完全可以比肩國際大牌最先進的同類產品。”
設計圖紙上，這款智能水質在線分析儀線條柔和流暢、色彩簡潔明快、造型精致優雅。
“最近有老客戶過來，只看了設計圖便眼前一亮，雖然價格比以前貴了近一倍，但還是計劃大批量訂購。”郝曉麗說，過去企業產品缺乏設計，同質化嚴重，只能靠低價吸引客戶，以量取勝。
現在，科瑞達產品“氣質”不一樣了——
形象不再“灰頭土臉”、棱角分明，變得追求細節，風格優雅，凸顯“漂亮基因”;功能增加自動運行、手勢控制、手機APP操作，有了“智慧基因”;儀器結構實現模塊化，用戶可自由拆卸，靈活組裝，亮出“便捷基因”。
“通過工業設計提煉出的這些‘基因’，就是科瑞達品牌的新標簽。”郝立輝說，以后會注入到其他十幾個系列、近四十款產品中，形成產品即品牌、品牌即產品的“科瑞達家族”。
靠設計提升品牌價值的逆襲之路才剛開始，郝立輝充滿信心。
