質(zhì)量功能不相上下，價格卻低一半;占據(jù)國內(nèi)市場份額70%，客戶辨識度、忠誠度卻遠不及對方——對標(biāo)世界水質(zhì)在線分析儀制造巨頭美國哈希公司，河北科瑞達儀器科技股份有限公司總經(jīng)理郝立輝希望借專業(yè)力量，完成企業(yè)進階“世界的科瑞達”最后一公里。
這成為科瑞達去年10月牽手深圳市白狐工業(yè)設(shè)計有限公司的主因。
作為同行，成立20多年的科瑞達經(jīng)常與美國哈希在國際大型水展上相遇。2017年6月AQUATECH CHINA上海國際水展上，科瑞達一改往年“躲著走”的習(xí)慣，信心滿滿把展位設(shè)在了老對手旁邊。
但同類產(chǎn)品，哈希價格更高，現(xiàn)場客戶和簽約訂單，哈希也更多。
同場競技，最易看出差距。郝立輝并不諱言，與哈希相比，科瑞達差在品牌上。
從企業(yè)創(chuàng)辦開始，科瑞達就十分重視提升品牌價值。為此，他們曾投資200多萬元，自建工業(yè)設(shè)計公司，后又投資300多萬元與4家省內(nèi)外工業(yè)設(shè)計公司合作。
塑造品牌之路絕非坦途，非有執(zhí)著精神不能成功。在郝立輝看來，這是企業(yè)進階必受的煎熬。因為他清楚，工業(yè)設(shè)計可以深入到產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場定位、零部件制造、服務(wù)流程等全產(chǎn)業(yè)鏈中提煉統(tǒng)一的“基因”，為企業(yè)形成統(tǒng)一的品牌形象、穩(wěn)定的品牌價值。
“這種統(tǒng)一甚至具體到每一個出貨箱、每一頁說明書、每一條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計。”白狐公司總經(jīng)理劉建鶴說。
“看，這是白狐公司剛為我們設(shè)計的第一款智能產(chǎn)品，預(yù)計4月份上市。”1月4日，科瑞達研發(fā)部經(jīng)理郝曉麗指著手機上的圖片說，“完全可以比肩國際大牌最先進的同類產(chǎn)品。”
設(shè)計圖紙上，這款智能水質(zhì)在線分析儀線條柔和流暢、色彩簡潔明快、造型精致優(yōu)雅。
“最近有老客戶過來，只看了設(shè)計圖便眼前一亮，雖然價格比以前貴了近一倍，但還是計劃大批量訂購。”郝曉麗說，過去企業(yè)產(chǎn)品缺乏設(shè)計，同質(zhì)化嚴(yán)重，只能靠低價吸引客戶，以量取勝。
現(xiàn)在，科瑞達產(chǎn)品“氣質(zhì)”不一樣了——
形象不再“灰頭土臉”、棱角分明，變得追求細節(jié)，風(fēng)格優(yōu)雅，凸顯“漂亮基因”;功能增加自動運行、手勢控制、手機APP操作，有了“智慧基因”;儀器結(jié)構(gòu)實現(xiàn)模塊化，用戶可自由拆卸，靈活組裝，亮出“便捷基因”。
“通過工業(yè)設(shè)計提煉出的這些‘基因’，就是科瑞達品牌的新標(biāo)簽。”郝立輝說，以后會注入到其他十幾個系列、近四十款產(chǎn)品中，形成產(chǎn)品即品牌、品牌即產(chǎn)品的“科瑞達家族”。
靠設(shè)計提升品牌價值的逆襲之路才剛開始，郝立輝充滿信心。
關(guān)鍵詞： 分析儀 工業(yè)設(shè)計 水質(zhì)
