從汽車百余年歷史中被塵封的輝煌記憶,到如今推出兩款車型并在中國市場初步建立生產、銷售體系,寶沃,這個古老的品牌,也像曾經德國戰后的飛速發展一樣,創造著屬于自己的“伯爾尼奇跡”。
作為百年品牌,寶沃汽車1919年在德國不萊梅創立,在其輝煌的發展史上曾締造過眾多傳世之作,從德國第一款采用空氣懸掛的轎車P100,到引領60年代德國汽車設計美學的Isabella,經典不一而足。此外,憑借著豐富的產品線和巨大的銷量,1960年代的寶沃也曾是比肩梅賽德斯-奔馳的頂尖德國汽車制造商。天有不測風云,突如其來的變故讓寶沃的傳奇在60年代末期戛然而止,令人唏噓不已。
2015年,涅槃重生的寶沃重新出現在了人們的視野中,隨著B-G-W全球戰略的提出、中國工廠的投產以及首款車型BX7的問世,中國消費者開始認識并肯定這個“寶沃品牌、德國制造、放眼世界“截德系品牌。寶沃BX7的暢銷便是最好證明,值得一提的是,近五萬輛的總銷量中,80%以上都是頂配的車型,這足可見消費者對該品牌的認可。對此,德國寶沃汽車集團管理委員會主席及全球CEO華立新先生說:“第一是我們的產品力很強,除了漂亮的外觀設計,我們產品的工程部分也非常給力;第二是完善和高標準的銷售網絡;第三是寶沃品牌本身豐富的歷史積淀和傳承。“
2017年3月24日,德國寶沃汽車BX5終于在北京正式上市。寶沃BX5是德國寶沃汽車在華銳意進取、持續發力的第二款創新之作。它定位于“德國勁銳智聯SUV”,以“Young銳·年輕動感、Energetic勁·活力充沛、Smart智·智慧非凡”為核心亮點,凝練著寶沃的科技靈感與設計理念,對汽車性能的極致追求與科技互聯的未來發展趨勢進行了至好結合。
在新車BX5上市之際,寶沃還一并推出了“終身質保”的服務政策,不論是在海外或是中國市場,都開創了先河,推出這樣的政策顯然需要足夠的準備和強大的信心。對此,陳威旭先生說:“作為市場上第一家敢向消費者承諾“0費用終身保修”的汽車企業。我們剛開始做這個決定是很困難的,一方面是信心的問題,另一方面是不確定是否做好準備。去年BX7上市的時候,我們首先針對前一萬位車主推出終身免費保修政策,后來發現效果不錯,而且隨著產品制造的品質越來越高,我們便把終身質保推廣到所有車主。現在我們BX5的整個開發、制造的過程更加成熟,可以順勢而為。當然也會存在風險,但風險經過我們的驗證后是可控的”
此外,終身質保無疑加強了消費者與經銷商售后部門的粘性,這不僅能保證每輛售出的車都能得到最好的維護保養,同時也對未來寶沃的二手車保值率大有益處,進而也會提升其品牌形象,對此雷克薩斯超超保修所帶來的二手車保值率堅挺就是就好的例子。因此,“終身質保”的服務政策可謂明智之舉。
對于寶沃來說,接下去的發展道路遠比想象中的艱辛,除了繼續擴充產品線、提高品牌認知度,寶沃還要逐步開拓全球市場。陳威旭在提及未來發展計劃時,坦言:“寶沃是一家踏實的車企,而不是PPT造車風潮的追隨者,因此需要前期巨大的投入,我們現在還不考慮利潤率,目前所有的投資方還在加大投資力度,剛提到BGW在繼續投資,不來梅總部也會繼續投錢,工程和設計中心在不久的將來還會再次壯大,國內密云的運營工廠,在年終的時候會進行增產。此外,由于北京生產限能,我們還會在全國各地建立工廠。目前,我們的首要工作是把品牌做好,把寶沃的整個架構搭起來。”
陳威旭:我們從不談論“最成功”,寶沃只是腳踏實地的走好復興之路的每一步,對于銷量,我們是永遠不會滿意的,我們只希望,寶沃的每一天,都是在不斷進步。