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    相機(jī)360發(fā)起“星座制作人”計劃,顛覆泛娛樂跨界營銷合作模式

    2018-06-20 16:34:43 來源:項城網(wǎng)

    星座一直都是少女們聊起來滔滔不絕的話題,男朋友、閨蜜和愛豆的星座各個了如指掌,那些星座里的特質(zhì),也因為這些特別的人的加持,都變得有意義起來。

    針對該特性,相機(jī)360提取十二星座特質(zhì),獨家打造“我的多面愛豆”,并邀請眾多當(dāng)紅明星成為相機(jī)360星座制作人,希望通過明星演繹各個星座不為人知的小性格,來塑造粉絲眼中“多面愛豆”的形象,在豐富明星性格的同時也為相機(jī)360品牌打call。

    恰逢雙子月,相機(jī)360邀請到擁有一張初戀臉的虎牙妹妹張雪迎,成為首期雙子座星座制作人。提到雙子座,你的第一印象是什么?精分還是多變,瀟灑還是戲精上身?通過星座制作人張雪迎的個性詮釋,相信你會對雙子座有全新的理解,同時也會get一個百變多面的雪迎小仙女。

    相機(jī)360提取出雙子座的性格特征,如精分、百變、陰晴不定等,專屬定制成為雙子座星座貼紙,由張雪迎演繹代言,她甚至還親自上陣為貼紙配音,使得雙子座的精靈古怪的鬼馬少女性格一覽無余,多面愛豆形象深入人心。也正是由于對雙子座的性格細(xì)膩提取,讓星座制作人的自我代入感更強(qiáng),發(fā)揮更自如,也更利于調(diào)動粉絲情緒。

    緊接其后,相機(jī)360官方微博聯(lián)動數(shù)十家品牌官微發(fā)布雙子月“我的多面愛豆”聯(lián)動海報,對“我的多面愛豆”話題進(jìn)行全面大范圍的曝光,擴(kuò)大多面愛豆的粉絲影響力,與此同時聯(lián)動粉絲會,張雪迎工作室微博等互動,保持話題熱度,形成了更廣泛的傳播效果。

    在推出張雪迎使用同款貼紙以及動態(tài)貼紙之后,微博熱度迅速提升,粉絲參與度不斷攀升,在張雪迎的粉絲帶動之下,雙子座貼紙迅速在粉絲圈內(nèi)傳播開來,在微博“我的多面愛豆”話題中,粉絲也開始自發(fā)曬出張雪迎同款雙子座貼紙的自拍,形成了第一批粉絲熱度,話題閱讀量不斷走高,目前已突破600萬。

    “我的多面愛豆”是相機(jī)360一次全新的嘗試,通過星座制作人對不同星座的多面詮釋,塑造出明星的多面形象,并將整個計劃的核心概念通過產(chǎn)品功能表達(dá)出來,進(jìn)行功能與活動的深度綁定,讓用戶在參與到活動的同時對產(chǎn)品功能產(chǎn)生記憶點,形成長期的品牌效應(yīng)。

    更重要的是,相機(jī)360希望通過星座與當(dāng)紅明星制作人的綁定,養(yǎng)成用戶習(xí)慣,每個月都有新鮮好玩的星座功能嘗試,培養(yǎng)用戶品牌認(rèn)知度。作為相機(jī)360重要的年度計劃之一,后期將不斷有當(dāng)紅明星作為星座制作人加入“我的多面愛豆”,相信通過不同明星的演繹,用戶對于十二星座的性格以及各位愛豆的多面性格會有全新的理解。

    這也是相機(jī)360泛娛樂跨界合作另一種全新的嘗試,不僅僅在明星方面選擇粉絲喜歡的,也要在內(nèi)容方面選擇粉絲想了解的。將星座以及產(chǎn)品功能與藝人進(jìn)行綁定本次活動也是開啟了全新的泛娛樂跨界營銷新的內(nèi)容合作模式,在未來相機(jī)360在跨界營銷領(lǐng)域會不斷顛覆傳統(tǒng)合作模式,創(chuàng)新內(nèi)容合作模式。

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