近日，輕松籌的泰國(guó)廣告在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱議，不僅線上獲得了良好的口碑，曝光量超10億，同時(shí)在線下也完成了全國(guó)地鐵廣告的覆蓋，吸引了人們的的關(guān)注。據(jù)悉，此次地鐵全國(guó)投放耗資超過(guò)5000萬(wàn)，聯(lián)合瑞幸咖啡、一直播、新氧、餓了么、映客直播、愛(ài)回收、理膚泉、小電、享物說(shuō)、趣頭條、百雀羚、創(chuàng)業(yè)邦、有書(shū)、一點(diǎn)資訊、拉勾等20余家國(guó)內(nèi)外知名品牌一起跨界，向人們講述品牌背后的內(nèi)涵。
“我希望你一輩子都用不到輕松籌”表面看起來(lái)是一場(chǎng)“自殺式”的宣傳，實(shí)際上這個(gè)口號(hào)背后反映出的是輕松籌背后強(qiáng)大的商業(yè)邏輯和完善的商業(yè)模式。
輕松籌被民眾熟知是因?yàn)樵谂笥讶鞑サ幕I款鏈接，一個(gè)個(gè)大病家庭因?yàn)楦甙旱闹委熧M(fèi)用不得不選擇網(wǎng)絡(luò)求助，輕松籌把社交強(qiáng)關(guān)系引入到籌款中，不僅加快了項(xiàng)目的傳播速度，更方便大家了解項(xiàng)目背后的真實(shí)狀況。
在近期輕松籌推出的泰國(guó)廣告中，也有這一功能的體現(xiàn)：一位年輕的泰國(guó)妻子意外車禍入院，經(jīng)過(guò)緊急搶救，脫離了生命危險(xiǎn)但仍昏迷不醒。兩個(gè)月過(guò)去，不醒的愛(ài)人、沉重的醫(yī)療費(fèi)用壓垮了男主人公良。走投無(wú)路的他來(lái)到黑市賣腎。后來(lái)男人醒過(guò)來(lái)，醫(yī)生告訴他通過(guò)輕松籌大病眾籌平臺(tái)，最終籌集到了急需的醫(yī)療費(fèi)。籌款視頻里小男孩對(duì)著公眾說(shuō)：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過(guò)飛速駛來(lái)的汽車，汽車卻急轉(zhuǎn)彎撞向了另一頭的妻子。
在廣告的最后，出現(xiàn)了這個(gè)slogan：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會(huì)在這里幫你。”
不希望用到輕松籌我們可以理解，是因?yàn)?ldquo;大病救助”的背后代表的是病魔的折磨和精神的壓迫，用不到輕松籌可謂是對(duì)人最真切的祝福了。極富誠(chéng)意的口號(hào)一下子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的真實(shí)心愿，這一切入角度也引發(fā)了眾多品牌的聯(lián)動(dòng)，大家紛紛展開(kāi)腦洞，用這一句式完成對(duì)品牌更加深入的詮釋。輕松籌則趁熱打鐵，聯(lián)合全國(guó)近20家品牌投入超過(guò)5000萬(wàn)在全國(guó)范圍內(nèi)的地鐵上掀起了一陣“我希望你一輩子都用不到 ×××”的營(yíng)銷熱潮。
我希望你一輩子都用不到新氧，但如果你需要，她們變美的秘密都在這里。
——新氧美容APP
我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯(lián)網(wǎng)好公司都在拉勾等你。
——拉勾
我希望你一輩子都用不到餓了么送藥服務(wù)，但如果你需要，餓了么健康關(guān)懷馬上到。
——餓了么
這一場(chǎng)“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營(yíng)銷話題以獨(dú)特的視角切入角度，喚起人們對(duì)于美好生活的追求。
輕松籌此次的線下地鐵廣告能收獲如此巨大的反響，完成線上線下的順利會(huì)師，更主要的一點(diǎn)在于“真誠(chéng)”和“實(shí)用”，讓更多人愿意去理解品牌背后的故事，完成形象的塑造和積極精神的傳播。
據(jù)了解，此次超過(guò)5000萬(wàn)投入線下地鐵廣告，正是為了扭轉(zhuǎn)民眾對(duì)于輕松籌的固有印象，用“希望用不到”來(lái)吸引用戶深挖背后的品牌及商業(yè)邏輯，喚醒民眾的健康保障意識(shí)，號(hào)召人們關(guān)注健康，關(guān)注事前健康保障。
