近日，輕松籌的泰國廣告在國內引發熱議，不僅線上獲得了良好的口碑，曝光量超10億，同時在線下也完成了全國地鐵廣告的覆蓋，吸引了人們的的關注。據悉，此次地鐵全國投放耗資超過5000萬，聯合瑞幸咖啡、一直播、新氧、餓了么、映客直播、愛回收、理膚泉、小電、享物說、趣頭條、百雀羚、創業邦、有書、一點資訊、拉勾等20余家國內外知名品牌一起跨界，向人們講述品牌背后的內涵。
“我希望你一輩子都用不到輕松籌”表面看起來是一場“自殺式”的宣傳，實際上這個口號背后反映出的是輕松籌背后強大的商業邏輯和完善的商業模式。
輕松籌被民眾熟知是因為在朋友圈傳播的籌款鏈接，一個個大病家庭因為高昂的治療費用不得不選擇網絡求助，輕松籌把社交強關系引入到籌款中，不僅加快了項目的傳播速度，更方便大家了解項目背后的真實狀況。
在近期輕松籌推出的泰國廣告中，也有這一功能的體現：一位年輕的泰國妻子意外車禍入院，經過緊急搶救，脫離了生命危險但仍昏迷不醒。兩個月過去，不醒的愛人、沉重的醫療費用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。后來男人醒過來，醫生告訴他通過輕松籌大病眾籌平臺，最終籌集到了急需的醫療費。籌款視頻里小男孩對著公眾說：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車，汽車卻急轉彎撞向了另一頭的妻子。
在廣告的最后，出現了這個slogan：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這里幫你。”
不希望用到輕松籌我們可以理解，是因為“大病救助”的背后代表的是病魔的折磨和精神的壓迫，用不到輕松籌可謂是對人最真切的祝福了。極富誠意的口號一下子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的真實心愿，這一切入角度也引發了眾多品牌的聯動，大家紛紛展開腦洞，用這一句式完成對品牌更加深入的詮釋。輕松籌則趁熱打鐵，聯合全國近20家品牌投入超過5000萬在全國范圍內的地鐵上掀起了一陣“我希望你一輩子都用不到 ×××”的營銷熱潮。
我希望你一輩子都用不到新氧，但如果你需要，她們變美的秘密都在這里。
——新氧美容APP
我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯網好公司都在拉勾等你。
——拉勾
我希望你一輩子都用不到餓了么送藥服務，但如果你需要，餓了么健康關懷馬上到。
——餓了么
這一場“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營銷話題以獨特的視角切入角度，喚起人們對于美好生活的追求。
輕松籌此次的線下地鐵廣告能收獲如此巨大的反響，完成線上線下的順利會師，更主要的一點在于“真誠”和“實用”，讓更多人愿意去理解品牌背后的故事，完成形象的塑造和積極精神的傳播。
據了解，此次超過5000萬投入線下地鐵廣告，正是為了扭轉民眾對于輕松籌的固有印象，用“希望用不到”來吸引用戶深挖背后的品牌及商業邏輯，喚醒民眾的健康保障意識，號召人們關注健康，關注事前健康保障。
