11月30日，有媒體報(bào)道稱，專注高端內(nèi)衣新品牌“素肌良品”于近日完成數(shù)千萬元A輪融資，此輪融資由眾暉資本獨(dú)家投資，致遠(yuǎn)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
據(jù)了解，素肌良品本輪資金將主要用于新品研發(fā)投入和用戶體驗(yàn)升級(jí)，開發(fā)門檻更高的高端無感內(nèi)衣產(chǎn)品。
公開資料顯示，素肌良品定位高端內(nèi)衣市場(chǎng)，2019年6月進(jìn)駐天貓，成為內(nèi)衣新銳品牌，并進(jìn)入文胸類目TOP20，今年銷售額同比增長超20倍。北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前，素肌良品天貓旗艦店內(nèi)主打款內(nèi)衣產(chǎn)品售價(jià)在220元左右。
紡織鞋服品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在高端市場(chǎng)有維密、華歌爾，再加上國內(nèi)愛慕、安莉芳等品牌的擠壓，素肌良品面臨的挑戰(zhàn)不小。獲得融資只能說明其被市場(chǎng)看好，但布局高端能否成功，還要看其接下來的發(fā)展。
值得一提的是，基于高端內(nèi)衣的高毛利，無論是國內(nèi)還是國外品牌，均加快了布局速度。維密自2017年2月在上海淮海中路開出首家旗艦店，此后其門店不斷向國內(nèi)一線城市拓展。而面臨國外疫情加重，英國公司破產(chǎn)的窘境，維密將目光投注向了中國市場(chǎng)。
今年4月份，維密先后宣布周冬雨、楊冪等中國明星擔(dān)任其品牌代言人，加速中國市場(chǎng)的布局。根據(jù)LBrands中國提供的數(shù)據(jù)，截至今年5月，維密已經(jīng)在全國開出了60多家全品項(xiàng)店、機(jī)場(chǎng)店和美妝店。
此外，奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford同樣將加速在中國市場(chǎng)的布局。2018年，復(fù)興國際收購Wolford部分股份實(shí)現(xiàn)控股，加速進(jìn)軍亞洲，特別是中國市場(chǎng)。
除外資品牌外，國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭同樣強(qiáng)烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛慕股份旗下的高端內(nèi)衣品牌愛慕市場(chǎng)占比為7.34%，同時(shí)，愛慕股份于今年啟動(dòng)上市進(jìn)程，如果上市成功，將在一定程度上促進(jìn)其發(fā)展，提升市場(chǎng)占比。同樣布局高端內(nèi)衣市場(chǎng)的安莉芳市場(chǎng)占比為6.84%，位于國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌前五行列。
業(yè)內(nèi)人士表示，素肌良品與這些布局已久的品牌相比，還稍顯稚嫩，并不足以抗衡。
目前，中國內(nèi)衣市場(chǎng)一直處于競(jìng)爭激烈的狀態(tài)，不僅是高端市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，一些基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的性價(jià)比較高的品牌同樣備受消費(fèi)者追捧，比如Ubras、歌瑞爾、蒛一等品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來獲得融資的內(nèi)衣電商品牌已超過10家，包括內(nèi)外、DareOne、蘭繆(LaMiu)等。
程偉雄表示，近年來，內(nèi)衣市場(chǎng)有很多創(chuàng)新品牌相繼獲取融資并嶄露頭角，對(duì)于素肌良品而言壓力不小。而內(nèi)衣走向高端化，國內(nèi)供應(yīng)鏈體系并不支持，其面輔料研發(fā)并不聚集在國內(nèi)市場(chǎng)，在生產(chǎn)采購上，其高檔生產(chǎn)制造也存在問題，對(duì)于素肌良品而言，想要在高端內(nèi)衣獲得一定市場(chǎng)份額不太容易。(記者錢瑜張君花)
