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河北新聞網訊 2月28日至3月1日，出席2021—2022全國傳媒經營大會的200多位媒體領導以“融創賦能，向‘數’前行”為主題，展開了認真的交流研討，大家聚焦推進媒體深度融合轉型的熱點和難點，共同探討傳媒經營發展機遇與挑戰。來自主流媒體的經營負責人與行業專家和知名品牌廣告主通過對相關政策的權威解讀、前沿理念的深度探索、融合模式的范本展示、創新項目的成果共享，為紙媒順應形勢實現多元拓展提供了更多新思路、新方法。
融創賦能 向“數”前行 2021—2022全國傳媒經營年會現場
中國廣告協會會長張國華指出，在中國的廣告市場上，傳統媒體相較互聯網而言，仍具有權威性、采訪權、內容版權、信息審核把關力等諸多方面的獨特優勢。圍繞布局新營銷新賽道，他給出了幾點建議：一是把關注重點放在互聯網上，將媒體的公眾號、視頻號、營銷號做成當地的今日頭條；二是做好線下活動，這是營銷品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報黨媒IP特色的直播；四是跟上時代技術進步，關注元宇宙、ChatGPT等營銷新驅動。
“據傳媒經營網報刊經營數據中心的不完全統計，全國眾多主要報業傳媒集團和報社2022年的經營規模和營收總額比上年有明顯增長，總體增幅達7.5%。”結合詳實的數據和實戰實例，中心發布的《2022報媒經營數據研究報告》，對2022年廣告業整體現狀、報業經營趨勢以及融合發展特色與亮點作了闡釋與剖析。
中國社會科學院新媒體研究中心的專家作了題為《中國傳媒經營發展新特點及新趨勢》主題演講，從多元跨界到服務管理等多個維度對傳媒經營發展成果做了歸納總結。
融創賦能 向“數”前行 2021—2022全國傳媒經營年會現場
針對加速推進媒體服務創新，來自清博智能、廣告人文化集團的專家分別以《元宇宙的市場應用研究》《高質量 再出發——后疫情時代的媒體經營》主題作了演講，深入探討了媒體經營的新風向、新趨勢，剖析了疫情之后的媒體營銷市場環境、需求、供給變化。
海南日報報業集團、重慶日報報業集團、湖北日報傳媒集團、新華報業傳媒集團、無錫日報報業集團、沈陽日報社、齊魯晚報·齊魯壹點、四川日報報業集團、新京報等媒體負責人分別介紹了融合轉型過程中如何在機制創新、內容供給、技術驅動等多重優勢加持下，找到符合自身發展的營收模式，同時，也提出了融合發展中存在的若干問題思考。
在三場主題分論壇和一場案例分享會上，與會代表分別圍繞省級黨報、城市日報、都市報新媒體的經營和實踐成果展開。在對話中媒體代表各抒己見，腦力激蕩，為媒體融合創新發展建言獻策。
大會由中國廣告協會報刊工作委員會聯合海南日報報業集團共同主辦。
