著力擴大消費，姚奎章代表建議——
供需兩端齊發力，讓消費“馬車”跑起來
姚奎章代表。 河北日報記者霍艷恩攝
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消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，也是暢通國內大循環的關鍵一環。今年政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。
如何有效挖掘消費潛力、提振消費信心，是全國人大代表、河北養元智匯飲品股份有限公司董事長姚奎章關注的焦點。他建議，針對需求不足的突出矛盾，應從供需兩端發力，讓消費“馬車”跑起來。
在快消品行業摸爬滾打20多年，姚奎章代表明顯感到，人民對美好生活的向往總體上已經從“有沒有”轉向“好不好”，但是個性化、多樣化、品質化的消費需求并沒有得到有效滿足。今年以來，隨著疫情防控進入新階段，各地消費市場整體回暖，消費潛力加速釋放，傳遞出經濟向上向好的積極信號。這讓他看到，國內消費市場大有可為。
“促進供給側提質升級，以有效供給拉動需求，是滿足人民美好生活需要、創造消費新增長點的關鍵。對于企業而言，最重要的就是如何生產出適銷對路的產品。”姚奎章代表表示，面對群眾健康意識和健康素養的明顯提升，養元集團在核桃乳產品上加大創新力度，拓展功能性核桃乳等產品品種，不斷鞏固原有市場份額。同時，瞄準中高端市場，開發出植物奶產品，滿足市場不斷升級的消費需求。
在傳統消費市場平穩發展的同時，以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費業態蓬勃發展，不斷衍生出新的消費場景。
“加快培育新型消費，促進線上線下融合發展，是擴大消費的重要舉措?！币麓碚f，近幾年，養元集團通過直播帶貨、在社交媒體上打造爆款視頻、開展社群營銷等方式，開辟線上線下營銷新渠道，取得了不錯的成效。
如何打造消費新場景？姚奎章代表提出了自己的設想。比如，在城市打造更多文藝展演、健身休閑等體驗式消費場景，積極培育鄉村旅游、休閑農業等新業態，釋放通用航空消費潛力，持續豐富夜間消費場景等。
“釋放消費市場潛力，還需加強政策支持力度，進一步破除各環節的堵點卡點，改善消費條件?！币麓斫ㄗh，可通過發放消費券的形式，調動大眾消費積極性；加大對文化旅游、養老育幼、家政服務等行業的幫扶力度，提升服務消費的質量和水平；構建以縣、鄉、村商業網絡和農村物流配送為重點的縣域商業體系，充分挖掘下沉市場的消費潛力。
從長遠看，擴大消費需求，核心是增加消費主體的收入。
對此，姚奎章代表表示，從需求端來看，激發消費潛力，最根本的是要通過穩就業、增收入提高消費能力，縮小城鄉消費差距，讓人們“能消費”。同時，要逐步提升公共服務的覆蓋面和水平，解決群眾后顧之憂，讓人們“敢消費”。（河北日報記者馮陽）
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