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河北新聞網3月15日訊（河北日報記者張曉超）為規范網絡直播營銷行為，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播營銷行業健康發展，今天，石家莊市市場監督管理局發布《石家莊市網絡直播營銷活動合規指引》，這是全省首部規范網絡直播營銷活動的指引性文件。
《指引》依據《電子商務法》、《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等相關法律法規，明確了直播營銷活動的具體形式以及相關主體定義，并梳理了48項有關網絡直播營銷活動的合規指引清單。
合規指引清單中明確了在從事網絡直播營銷活動時應當遵守的法定原則和基本要求，并從登記許可、產品質量、廣告宣傳、不正當競爭、消費維權、價格規范、合同履行、食品安全、知識產權保護等方面，對直播營銷行為進行了全面的規范指引。還根據不同網絡營銷主體的行為特點，列舉出對應的行為規范事項，明確了直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構各方的法定義務和主體責任，為網絡直播營銷各方主體依法合規經營提供專業的、清晰的指點和引導。
“《指引》的出臺不僅是為網絡直播營銷活動合法合規開展明晰了主體責任、權責范圍，同時也強化了網絡直播營銷各方主體的協同自律、規范經營的意識。”石家莊市市場監督管理局有關負責人表示，下一步，將堅持監管與服務并重的理念，創新監管舉措，優化網絡市場營商環境，推動全市網絡市場平穩健康發展。
石家莊市網絡直播營銷活動合規指引（正文）.pdf
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