圍繞人們多元化、個性化旅游消費需求，河北不斷打造旅游新供給

“旅游+”帶熱河北旅游消費市場

當前，人們的旅游消費呈現多元化、個性化的升級趨勢。河北文化和旅游相關部門和旅游景區聚焦消費新需求，大力實施“旅游+”戰略，豐富提升旅游產品供給，更好滿足群眾的休閑度假需求，帶動旅游消費市場不斷升溫。

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3月21日，小朋友們正在衡水湖景區參加研學活動。 河北日報通訊員代金劍攝

用文化賦能旅游發展

“現在的正定，一磚一瓦都是文化，城墻街巷都有故事。”石家莊市民趙紅說，3月19日，她帶家人到正定古城游玩，一家人逛了趙云廟、隆興寺、榮國府，漲了不少歷史知識。

白天看古跡、晚上賞夜景，嘗正定美食，邊玩邊買正定特產，這已經是不少石家莊市民周末的休閑度假模式。近年來，正定縣依托深厚的歷史文化資源，大力實施“旅游+”戰略，打造沉浸式旅游新場景、新業態，讓文物“活”起來、文化“興”起來、旅游“火”起來。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

聚焦建設文旅融合、全域全季的旅游強省，河北加強業態融合，用文化賦能旅游發展、豐富旅游內涵、提升旅游品位。風景如畫的避暑山莊、古色古香的正定古城、世界文化遺產清東陵清西陵……這些歷史遺珍和文化資源深情地講述著河北故事，延續著厚重文脈。

走進唐山市路北區培仁歷史文化街，映入眼簾的是古香古色的老建筑。2022年，培仁歷史文化街入選首批國家級旅游休閑街區。這一依托現存的百年文物建筑培仁女中打造的新時尚街區，匯聚了文化創意、休閑娛樂、餐飲酒店、時尚購物等眾多業態，已成為年輕人社交、消費的熱門目的地。

深化文旅產業融合發展，省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年將組織開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設申報。持續開展文化產業賦能鄉村振興試點工作。做強鼎盛王朝·康熙大典等旅游演藝品牌，打造德龍鋼鐵工業文化、戀鄉休閑農業、安國中醫康養等文旅新名片。創新舉辦第五屆全省文創與旅游商品創意設計大賽，建立“河北省文化文物單位文化創意產品開發試點單位名錄”，開展“文創旅游商品產品進鄉村”活動。

智慧旅游豐富游客體驗

“掃一下二維碼就能把游覽路線安排得妥妥當當，真方便。”3月18日，在邯鄲園博園，邯鄲市民王永廣切實感受到了智慧旅游帶來的便捷。當天，他在景區門口掃了二維碼，景區內各個景點的介紹和實景全部呈現在手機上，然后他根據自己的興趣游覽了部分景點。“景區很大，想用一天的時間全部游覽完不太現實，這種智能服務就像是一個電子導游，讓我們的游覽更有針對性。”王永廣說。

2020年，邯鄲移動與邯鄲園博園共同打造智慧博覽園，依托5G網絡，構建具備人工智能的平臺能力，實現了智慧服務和智慧管理。特別是景區內的太陽能充電座椅、智能健身艙等智能項目，讓游客的體驗更加豐富。

隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術在旅游領域的應用，以數字化、智能化為特征的智慧旅游讓游客的體驗不斷提升。河北加快智慧文旅布局，以數字技術推進旅游業高質量發展。

——引入新科技應用豐富人們游覽體驗。河北移動文化旅游行業5G技術專家王磊介紹，河北移動大力拓展5G+智慧旅游場景，推出了5G+互動游覽體驗、5G+AR導覽、5G+4K高清直播、5G+VR全景漫游等產品和解決方案，讓人們感受智慧旅游的魅力。

——智慧化管理手段提升旅游管理水平。唐山南湖旅游景區內每名工作人員手機都下載了綜合防范APP，所有事件均可上報平臺處理，降低了部門之間的溝通成本。景區能實時監測具體位置信息，如發現站點人員較多或等待時間較長時可進行實時調度，極大地提升了游客的舒適度。

——發展數字文創讓文化和旅游“活起來”。承德避暑山莊借助科技創新賦予文化產業發展新動能，推動景區數字文創發展。已發售的避暑山莊康熙36景數字藏品和景區數字文創紀念票，以動畫形式將景區內的自然生態之美展現得淋漓盡致，獲得游客的好評。

從省文化和旅游廳獲悉，圍繞智慧文旅建設，河北今年將推進“河北文化和旅游云”功能提升，建設文化和旅游相關業務主題數據庫。開展第三批智慧旅游景區示范點創建。推進智慧文旅服務平臺建設，持續推進“一部手機游河北”（樂游冀）平臺功能拓展優化。推進文旅場景數字化應用，發布10個以上文化和旅游數字化創新實踐項目（案例）。

新業態激發產業新活力

3月14日，石家莊贊皇縣首屆“杏花節”開幕，一朵朵綻放的杏花白如雪、粉如霞，引得人們紛紛駐足拍照。活動現場還設有大型文藝演出、集市、漢服表演、特色美食等，豐富游客的賞花體驗。

隨著氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門沐浴春光。與此同時，“春日賞花”“春季露營”等旅游消費花樣不斷翻新，帶熱春季旅游市場。

這些日子，戀鄉·太行水鎮景區正在有序籌備露營項目。去年，景區在山野太行水鎮營地推出的“露營+主題派對+場景打卡”等活動贏得了眾多游客的喜愛。今年剛進入3月，景區就接到了不少前來咨詢的電話。戀鄉·太行水鎮景區營銷總監聶聰聰介紹，今年景區內的露營地預計3月末或4月初開放營業，項目較去年更加豐富，體驗性更強，廣大游客可以來逛小鎮游農場，踏青賞春，潮玩露營。

旅游業有著很強的融合帶動作用，“旅游+賽事”“旅游+營地”“旅游+研學”等不僅創造了旅游市場新的增長點，也催生了旅游消費新場景和新業態。

3月19日，衡水湖景區迎來了研學小高峰，近300名學生來到景區參加不同主題的研學活動。孩子們先后來到衡水湖歷史文化博物館、衡水湖濕地生態館、鴨鴨探險島，了解濕地生態系統、鳥類遷徙、碳中和等知識。

衡水湖景區相關負責人介紹，去年以來，景區相繼打造了“自然探秘島”“濕地微世界”“零碳體驗島”等旅游項目，通過“旅游+研學”，帶給游客全新的體驗。研學活動讓學生在真實場景中學習和實踐，培養他們的科學探究能力和社會責任感。

據了解，今年河北將緊跟文旅消費新趨勢，進一步擴大旅游產品供給，高質量打造京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶。引導各市大力開發溫泉、冰雪、文化遺產等資源，打造四季旅游產品體系。實施鄉村旅游重點村鎮提升計劃，培育一批旅游名村、名鎮、名宿、名吃，塑造“冀憶鄉情”鄉村旅游系列品牌。（河北日報記者方素菊）

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