剛剛過去的春節假期，很多北京人選擇來河北游玩。出北京，一路向東，可以到遵化戀鄉小鎮，欣賞非遺項目表演，感受傳統民俗。向北，可以在崇禮滑雪，體驗冰雪激情。向西，可以爬白石山登高祈福，游覽白石冰谷。向南，則可以在京南小鎮品特色美食，享受購物休閑……
以滿足京津游客旅游休閑需求為主導，近年來，河北省旅游企業在環京津地區加快產業布局。一大批旅游項目的落地，在推動河北省旅游產業高質量發展的同時，也使河北逐漸成為京津游客的熱門旅游目的地。
瞄準京津游客需求 加快在環京津地區投資建設旅游項目
趕傳統廟會，看舞龍舞獅，賞高蹺花會，體驗傳統的手工磨豆腐，親自做糖葫蘆……今年，北京人韓曉帶著全家在易縣太行水鎮過了一個年味十足的春節。“不僅玩得過癮，住得也很有特色。石路、小巷、青磚瓦房，具有濃郁太行風情的精品民宿，讓我們可以暫時遠離大城市的喧囂，回歸慢生活，盡情享受休閑時光。”韓曉說。
“今年來太行水鎮過年的京津游客達4.5萬人次，占游客數量的20%以上，比去年同期增長28.3%。”太行水鎮投資運營方、河北百悅文化旅游投資集團董事長陳亮介紹，作為首屆省旅發大會承辦地京西百渡休閑度假區的重點項目之一，太行水鎮從項目規劃到后期建設，一直都是在瞄準京津市場需求，打造集度假、購物、游玩、體驗于一體的鄉村旅游綜合體。
陳亮介紹，去年6月，他們把太行水鎮的模式予以復制，在遵化建起了戀鄉小鎮。小鎮以板栗為主題特色，融入冀東鄉村民俗風情。“今年春節，戀鄉小鎮示范區開園營業，吸引了不少京津冀游客。隨著戀鄉小鎮功能的不斷完善，將與太行水鎮一起實現集團京東、京西1.5小時旅游圈的布局。”陳亮說。
同樣看中京津市場潛力，加快環京津地區產業布局的河北省旅游企業不在少數。
目前，中景信旅游投資開發集團有限公司在京津周邊投資建設了保定白石山、承德興隆山等多個景區。其中，白石山景區年接待游客已突破100萬人次。榮盛康旅投資有限公司三年來在秦皇島、承德、張家口、保定等地建設了十幾個康旅類的高品質休閑度假區。
“京津是河北省最重要的旅游客源市場。這個市場的需求特點是居民出游意愿高，消費水平高，出游方式以休閑度假、健康養生為主的周末或小長假自駕游為主。而河北省環京津地區以獨特的區位優勢和資源優勢，正好滿足了京津游客的出游需求，自然成為眾多旅游企業進行產業布局的首選。”河北旅游規劃首席專家、省地理科學研究所研究員邸明慧表示。
近年來，河北省積極引導撬動更多社會資本投入環京津地區的旅游開發建設。特別是以張家口和承德壩下地區、保定北部以及廊坊為主體，河北省大力發展休閑度假、健康養老、文化體育、休閑農業等旅游產品，全力構建環首都優質生活圈、京津居民的“第二家園”。數據顯示，省旅發大會舉辦三年來，河北省共打造重點項目301個，總投資2700億元，其中大部分項目在環京津地區。
突出旅游項目特色 打造適合京津市場需求的高品質產品
從當前河北省旅游項目投資建設情況看，全省旅游實體類投資保持高速增長，單體旅游項目已逐步由散小格局向規?；?、集成化、資本化方向轉變，河北省旅游投資項目結構更趨合理，創新模式不斷涌現，旅游產品已由單一觀光旅游加快向綜合型、度假型、體驗型轉變，多業態、多元化發展格局正加速形成。
“河北省旅游項目投資雖然整體形勢向好，但是高速增長背后也有隱憂。目前河北省旅游項目普遍存在品質參差不齊、區域同質化、重復性建設等問題，一定程度上削弱了河北省旅游產業整體競爭力。”邸明慧說，目前，環京津地區的一些旅游項目，由于產品品質不高、特色不鮮明、接待能力差等原因，游客來一次就不想再來，逐漸淪為“僵尸項目”。
對此，陳亮深有感觸，“蛋糕雖大，但搶到手不容易。京津市場的主體是中高端消費人群，這部分人對旅游產品品質非常挑剔。”陳亮說，要想留住這部分游客，就要從提升產品品質上著手，在體驗、特色、服務等方面精準發力。陳亮介紹，他們集團瞄準京津市場休閑度假需求，做深做透做精鄉村旅游品牌，以游客的沉浸時間、消費率、復游率為指標衡量項目的運營情況，加速產品更新迭代。今年，集團計劃在太行水鎮一期的基礎上，再建設鄉淘院子鄉村樂園、田野生態景區、戀鄉民宿村、有機時令農場等多個鄉村旅游項目，不斷提升產品體驗度。同時，在戀鄉小鎮二三期規劃建設溫泉度假區，以康養度假為主題，打造何家峪最美鄉村、礦坑公園、山野星空田園、戶外拓展基地、國際野奢營地等多個項目，滿足京津游客健康養生需求。
“下一步，我們將推出定制化產品，完善精細化服務，升級個性化項目，不斷提升景區的舒適度和體驗度。”中景信旅游投資開發集團有限公司總經理助理李杰說，公司將充分整合旗下的景區資源，推出研學游、科普游、親子游等線路產品，把白石山的自然角落咖啡廳、興隆山景區的“騰龍”電梯、東太行景區的天宮酒店等網紅產品進行全面升級，帶給京津游客全新體驗。
河北省也提出，圍繞環京津等全省旅游產業布局重點區域，依托核心資源，按照優化供給、聚集帶動、打造精品、培育品牌的要求，深入推進一批具有全國競爭力的核心引擎項目，重點抓好一批特色鮮明、具有較大影響的支撐項目，謀劃開發、建成運營一批旅游新業態、休閑度假、景區升級改造、公共服務等項目，推動旅游產業提檔升級。(記者賈楠)
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