“線上+線下”合力破解市場困局
——來自河北省非遺企業復工復產一線的調查
貨源不足客源缺
線下“困局”如何解?
5月9日，提起剛過去的五一假期，國家級非遺項目易水硯制作技藝傳承人、河北易水硯有限公司總經理張淑芬喜憂參半。喜的是，旗下易水硯產業自3月26日復工以來，生產方面終于有了起色，而憂的是易水硯手工作坊、易水硯培訓項目、易水硯博物館以及衍生領域的易水硯大酒店等，依然無法擺脫經營困境。“受疫情的影響，客源只恢復到了往常的10%左右。”
不單單是在易水硯領域，采訪中河北省很多非遺企業負責人或傳承人紛紛向記者表示面臨著同樣的困局。國家級非遺項目衡水內畫省級代表性傳承人、衡水習三內畫藝術有限公司董事長王自勇說，公司的內畫原材料供應存在“卡點”，導致內畫坯料短缺。公司與一些職業技術學院實行校企合作，學校屬于人口密集場所無法開學。此外，公司旗下的博物館作為展覽和銷售場所，屬于人員聚集高發地，長期處于閉館中，沒有了客流量，企業近四個月連續虧損。
疫情之下，河北省非遺項目發展不可避免地受到沖擊與制約。原材料緊缺、貨源不足、客源冷清——生產和銷售環節出現困難，進而銀行貸款壓力大、現金流跟不上、人力成本增大。記者了解到，河北省很多成規模的、有信譽的非遺企業盡管出現連續虧損，但仍在支付員工工資、繳納社會保險等，企業貸款也仍然按月給銀行支付利息。
“希望政府能夠對具有行業引領作用的非遺企業貸款予以利息補貼，對一些社會保險減免政策能持續較長時間，以幫助渡過眼前的難關。”采訪中，不少非遺企業負責人呼吁。省文旅廳相關負責人表示，目前，河北省正在積極推出多項具體措施，比如發放惠民文化消費券，引領大眾消費，切實為非遺項目發展找出路，提振文化和旅游消費市場，幫助非遺企業渡難關、擴出路。
傳藝銷售兩不誤
觸電“云端”尋出路
“咚!咚!咚!”隨著有節奏的錘打聲，河北省非遺項目“郭氏鐵板浮雕藝術”市級傳承人郭墨涵與父親郭海博正在一起錄制在線視頻課程。中國工美行業藝術大師郭海博一邊用手機錄像，一邊點評和教授，拓印、背面錘鍛起凸、正面鏨陰紋、打磨、火燒……“為了不耽誤學生，我們便采用錄視頻的方式來上課。我們必須克服困難，走向線上，這也是一個新的機遇。”郭海博說。
觸電“云端”，傳藝和銷售兩不誤。這種新模式很便利，非常適合靈活性強的非遺技藝的傳承，而這種便利也在復工復產中體現出來。疫情中，不少非遺企業展開線上自救，讓銷售和傳藝在云端打開了新空間。
在贊皇，原村土布制造企業發揮手工技藝操作、工業化依賴度低、生產方式靈活的優勢，將車間生產改為居家生產，現生產土布產品300余種，帶動貧困人口1300余人走上脫貧增收路。“客戶網上下單，通過快遞運輸，產量和銷路都還不錯。”該非遺項目省級代表性傳承人、贊皇縣雪芹棉產品開發有限公司董事長崔雪琴說。
在豐寧，政府部門推動非遺傳承人利用微信群開展線上培訓，保障非遺扶貧就業工坊培訓有序進行，引導村民居家創業。“主要跟傳承人老師學習咱們豐寧剪紙創作，居家搞生產。”該縣五道營鄉五道營村幾位村民告訴記者，自正月以來，他們每隔三天上一次課，準時在微信群進行線上剪紙學習培訓，還上傳作品請老師點評，提高生產創作能力。
關上一扇門，打開一扇窗。采訪中，河北省非遺領域很多傳承人一致認為，“對于非遺而言，一定要兩條腿走路，要適應新時代的市場需求，讓古老技藝與現代科技元素相結合，才能增強抗風險能力。”
“自救+幫扶”
兩條腿走路渡難關
線上推廣，線下蓄力。
“下個月中旬，咱們省一些非遺企業將和國內互聯網巨頭簽約合作，真是雪中送炭啊!”張淑芬口中的簽約儀式，是省文旅廳牽線搭橋的一項舉措。
記者了解到，針對復工復產中存在的問題，中央和省已出臺一系列紓解企業困難的支持政策。其中，省文旅廳積極推出多項具體落地措施，切實為非遺項目發展找出路。比如，投入100萬元建立5個省級傳統工藝工作站，指導全省建設66個非遺扶貧就業工坊，實現全省貧困地區全覆蓋;組織系列線上新媒體傳播項目，搭建線上宣傳銷售渠道。在秦皇島老龍頭、山海關古城景區設置非遺產品展示銷售專區，推動非遺產品進景區拉動消費;參與文旅部組織的全國“非遺購物節”，與阿里巴巴、快手、拼多多等大型網絡銷售平臺合作，將河北省優質非遺產品推向市場……
與此同步，很多非遺企業迅速調整產品結構，改變經營思路，在危機中尋找商機。蔚縣剪紙國家級非遺傳承人周淑英認為，疫情期間的宅生活催生了“云經濟”，各行各業紛紛開啟“云模式”，這必將對今后的社會形態產生影響。
“相信大家通過‘自救+幫扶’兩條腿走路，一定能很快渡過難關，生產、銷售和發展會逐漸走上正軌。”談及未來，王自勇等非遺傳承人信心滿滿。他們還建議，通過政府牽線搭橋，推出權威的非遺直播節目，向大眾普及優秀非遺文化。(記者龔正龍)
關鍵詞： 河北非遺企業
