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中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月19日訊 九派新聞旗下《鏡相工作室》8月14日發(fā)布報(bào)道《喜茶品牌負(fù)責(zé)人換帥，十年元老離任，潮流奢侈品資深人士王曉東接任》稱，喜茶品牌副總裁紫瑜已于7月底離職，結(jié)束十年喜茶生涯。新任品牌副總裁王曉東，原為韓國高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER中國首席執(zhí)行官，后離職創(chuàng)業(yè)。王曉東的到來，恰逢喜茶的品牌風(fēng)格再次發(fā)生明顯轉(zhuǎn)向，重回高端化、設(shè)計(jì)感。
去年下半年，喜茶管理層經(jīng)過一輪調(diào)整，戰(zhàn)略副總裁、門店業(yè)務(wù)副總裁和開發(fā)總經(jīng)理相繼離職。一位離職的喜茶員工表示，高管團(tuán)隊(duì)中，部分外部引入的職業(yè)經(jīng)理人變動(dòng)較大。“主要原因是與Neo(聶云宸)意見不合，或者無法適應(yīng)喜茶的工作環(huán)境。”不過喜茶的品牌、產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)相對穩(wěn)定，高層多為工作年限十年以上，“和老板一起打天下過來”的老班底，其中，紫瑜是今年第一個(gè)離職的“元老級員工”。
時(shí)代財(cái)經(jīng)8月16日發(fā)布報(bào)道《不卷低價(jià)了，4500家門店的喜茶要玩“高端局”，10年老將被傳離職》稱，喜茶正在重回高端路線。2012年成立的喜茶，在前10年間均保持著高端定位。因采取直營模式，門店主要集中在一線與新一線城市。隨著現(xiàn)制茶飲行業(yè)競爭加劇、消費(fèi)風(fēng)向發(fā)生變化，2021年起，喜茶開始向大眾市場偏移。不過，擠入大眾賽道后，喜茶的處境變得尷尬：在產(chǎn)品定價(jià)與古茗等平價(jià)品牌接近的同時(shí)，喜茶的門店規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于擁有萬店規(guī)模的同行，過去積累下的高端品牌屬性也被稀釋。
下沉戰(zhàn)略不及預(yù)期，喜茶開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭。2024年9月，喜茶發(fā)布內(nèi)部信，明確提出“拒絕同質(zhì)化思維、不做單純的低價(jià)內(nèi)卷”的品牌主張。2025年2月，喜茶再發(fā)內(nèi)部信，宣布暫停加盟業(yè)務(wù)。2025年來，喜茶推出了南姜甘草芭樂等口味頗具辨識(shí)度的新品，新品的價(jià)格均回升到了20~25元區(qū)間。近期，各平臺(tái)掀起外賣補(bǔ)貼戰(zhàn)，喜茶也刻意“隱身”。此外，喜茶出海門店也優(yōu)先選址高勢能核心商圈。目前，喜茶海外市場門店總數(shù)已超過100家。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者日前就相關(guān)問題向喜茶相關(guān)部門求證，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
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