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原標(biāo)題：高溫模式下各大商場如何趁熱打鐵？
持續(xù)高溫天氣下，購物中心成為消費(fèi)者鐘愛的避暑場所。在剛剛過去的端午假期，北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈以節(jié)聚勢，客流量達(dá)2068.1萬人次，同比增長76.8%。其中，包含餐飲、娛樂、體驗(yàn)業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)成為主流消費(fèi)形態(tài)。
供需兩旺的火爆場景讓人興奮，也給人啟發(fā)。夏季是人們出行和消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，特別是在“后疫情”的今天，如何更好滿足人們的生活需求、提振經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇動(dòng)力，成為一個(gè)普遍關(guān)注的話題。有媒體預(yù)測，厄爾尼諾現(xiàn)象可能導(dǎo)致今年成為有記錄以來最熱的一年。結(jié)論科學(xué)與否暫且不論，但今年6月以來，我國華北地區(qū)確實(shí)備受“烤”驗(yàn)，未來一段時(shí)間，還將經(jīng)歷一次高溫天氣過程。通過提供涼爽空間和文娛活動(dòng)，既能讓廣大市民的消夏體驗(yàn)更為精彩，也能于無形中聚攏人氣、刺激消費(fèi)。這也是各大商場趁熱打鐵的發(fā)力契機(jī)。
在消費(fèi)需求個(gè)性化、消費(fèi)場景多元化的今天，購物中心“獨(dú)霸天下”的時(shí)代一去不返，而且隨著人們習(xí)慣了“網(wǎng)上購物、輕松比價(jià)”“手機(jī)下單、馬上送達(dá)”，線下購物的比較優(yōu)勢不再明顯。近些年，已經(jīng)有太多昔日風(fēng)光的商場黯然謝幕。反觀那些后起之秀，一個(gè)重要發(fā)展方向就是“情景+購物”，通過場景化設(shè)置、互動(dòng)性設(shè)施等吸引人們前來打卡，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。事實(shí)證明，這份身臨其境的快樂是虛擬場景替代不了的，也恰是購物中心的潛力所在。
如今，盛夏時(shí)節(jié)天然地幫助商場完成了引流，如何留住客人考驗(yàn)著運(yùn)營方的智慧。在國風(fēng)市集、親子體驗(yàn)、深夜食堂、落日音樂會(huì)等常見活動(dòng)之外，繼續(xù)豐富產(chǎn)品供給，及時(shí)回應(yīng)市場變化，才能博得消費(fèi)者的青睞，在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。
當(dāng)前語境中，這種能動(dòng)性不僅關(guān)乎商場的經(jīng)營，更關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。誠如經(jīng)濟(jì)學(xué)者所言，上半年，“重啟效應(yīng)”使得中國經(jīng)濟(jì)的需求面和供給面均得到明顯改善，特別是消費(fèi)和服務(wù)業(yè)增速大幅反彈，有效逆轉(zhuǎn)了去年四季度的加速下滑態(tài)勢。但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇道阻且長，很難一蹴而就，經(jīng)營主體和消費(fèi)者都需要一定時(shí)間才能恢復(fù)對經(jīng)濟(jì)的“信心”水平。
這樣的背景下，多措并舉弱化疤痕效應(yīng)成為當(dāng)務(wù)之急，方方面面都要圍繞這一任務(wù)用功發(fā)力。既然消費(fèi)，特別是接觸型、出行類消費(fèi)成為增長點(diǎn)，那么就應(yīng)當(dāng)不斷為其發(fā)展破障礙、通堵點(diǎn)，并結(jié)合夏日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。廣大市民愿消費(fèi)、想消費(fèi)，將有效助力城市經(jīng)濟(jì)以進(jìn)固穩(wěn)、總體回升。
商場里的人潮涌動(dòng)，是消費(fèi)潛力的象征，是經(jīng)濟(jì)回暖的信號。北京消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的總體態(tài)勢沒有改變，相信隨著一系列硬招實(shí)招的逐步落地，消費(fèi)所蘊(yùn)含的乘數(shù)效應(yīng)也將得到更大程度激發(fā)。（崔文佳）
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