近日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興在某社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于片仔癀的說法，并發(fā)文感嘆到，“若不是前端時(shí)間研究醫(yī)藥，永遠(yuǎn)都不知道片仔癀市值已經(jīng)1200億元了”。
作為國(guó)寶級(jí)名藥，片仔癀一直長(zhǎng)盛不衰。8月11日，金融投資報(bào)記者來到成都同仁堂。一進(jìn)門就發(fā)現(xiàn)這一名藥被擺在柜臺(tái)最前端，但590元1粒的價(jià)格，瞬間讓記者沒有了“親切感”。
1粒片仔癀要賣590元
2018年，《我不是藥神》讓所有人都知道了格列衛(wèi)。2017年以前的數(shù)據(jù)顯示，由瑞士諾華公司生產(chǎn)的格列衛(wèi)，一盒要賣2.35萬元，而2017年納入醫(yī)保后，這一昂貴藥降至5000元左右，如果按片計(jì)算，一片只要83元多。
有醫(yī)藥界人士認(rèn)為，兩種藥不能如此單純比較。但不可否認(rèn)的是，自2005年以來，片仔癀就沒降過價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，片仔癀已公開提價(jià)15次，最近的一次是在2020年1月。公告顯示，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從530元/粒上調(diào)到590元/粒。從2005年的125元/粒，上調(diào)至現(xiàn)在的590元/粒，片仔癀的價(jià)格幾乎翻了近四倍。
對(duì)此，有媒體做了一個(gè)對(duì)比，若一瓶500毫升的茅臺(tái)單價(jià)為2000元，由此計(jì)算1毫升茅臺(tái)4元。而片仔癀1粒3克藥丸則被賣出了590元的高價(jià)，1克片仔癀196元。從這個(gè)角度看，片仔癀的價(jià)格可以說連茅臺(tái)都望塵莫及。
面對(duì)如此貴的片仔癀，同仁堂的銷售人員微笑著說，“這個(gè)藥是保肝的，家里有人喝酒可以買它來吃，保證效果好。”資料顯示，片仔癀有清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛的功效。在很多養(yǎng)生網(wǎng)站上，片仔癀都被介紹為養(yǎng)肝護(hù)肝的法寶。但片仔癀并不屬于醫(yī)保藥品，是不可以報(bào)銷的。據(jù)該銷售人員介紹，片仔癀有兩種規(guī)格，一種是按粒賣，價(jià)格590元;另一種是按盒賣，一盒12粒，售價(jià)是7080元。對(duì)于這樣的“奢侈品”，難怪連美團(tuán)CEO王興也要感嘆。
片仔癀為什么這么貴?
盡管片仔癀有市場(chǎng)需求，但為什么會(huì)這么貴?畢竟，治療慢粒白血病的格列衛(wèi)都能降價(jià)。一位不愿意透露姓名的醫(yī)藥分析師對(duì)金融投資報(bào)記者表示，這主要是原料藥短缺。
據(jù)片仔癀的說明書顯示，該藥的主要成分為麝香、牛黃、蛇膽和三七。其中，最重要的成分是麝香。“1粒片仔癀重3克，含天然麝香大約0.09克。按照公司的年產(chǎn)量約250萬粒計(jì)算，估計(jì)需要養(yǎng)殖雄性麝至少1.8萬只才能保證片仔癀的正常生產(chǎn)。”上述分析師稱。
公開資料顯示，我國(guó)麝資源從上世紀(jì)50年代的近300萬頭下降到2003年不足15萬頭。同時(shí)，麝被列入一類野生保護(hù)動(dòng)物，并且麝香的使用由國(guó)家統(tǒng)一審批和分配。
片仔癀是少有的被允許使用天然麝香的藥品之一，每年向國(guó)家申請(qǐng)獲得生產(chǎn)所用的天然麝香。但從2015年開始，國(guó)家停止了這種配額供應(yīng)。為此，2007年片仔癀開始介入人工養(yǎng)麝產(chǎn)業(yè)，通過“基地+農(nóng)戶”模式養(yǎng)麝約1500只。但1.8萬只的產(chǎn)能需求和1500只的養(yǎng)殖規(guī)模之間是巨大的缺口，因此片仔癀價(jià)格一再上漲的原因也就不難理解了。
此前的年報(bào)顯示，片仔癀麝香原料充足，存貨中原材料價(jià)值10億，主要是麝香等戰(zhàn)略儲(chǔ)備。片仔癀還稱，未來幾年的需求完全有保障，即使麝香再漲價(jià)一倍，對(duì)企業(yè)毛利率影響也不大。對(duì)此，網(wǎng)友們十分不解：不知道，片仔癀的麝香儲(chǔ)備究竟是夠還是不夠?
對(duì)此，多位行業(yè)人士表示，物以稀為貴。不管夠不夠，只能有定價(jià)權(quán)就是王道。資本市場(chǎng)上，片仔癀也一路高歌，股價(jià)創(chuàng)出208元的新高，并且仍被券商維持“買入”評(píng)級(jí)。
漲價(jià)拉動(dòng)效果減弱
15年價(jià)格漲了近4倍，從時(shí)間長(zhǎng)度來看，似乎也能接受。但金融投資報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，片仔癀每一次漲價(jià)都引來市場(chǎng)關(guān)注。
2016年，片仔癀漲價(jià)遭到了上交所的問詢，要求公司說明價(jià)格調(diào)整對(duì)公司銷售、業(yè)績(jī)可能產(chǎn)生的影響，并進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)提示。有分析人士表示，不斷漲價(jià)在短期內(nèi)降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，渠道商也會(huì)面臨一定壓力，進(jìn)而影響銷量。
價(jià)格的不斷上漲，對(duì)公司營(yíng)收增速的拉動(dòng)作用開始減弱。數(shù)據(jù)顯示，2016年片仔癀提價(jià)6%后，當(dāng)年公司的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.5%，2017年一季度和二季度營(yíng)收增幅超過了80%。但到了2017年三季度和四季度，營(yíng)收增速明顯下滑，到了2018年9月，片仔癀的營(yíng)收增速降到了19.17%。
最新業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020年上半年片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約32.46億元，同比增加12.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.61億元，同比增15.32%。
可以看到，在590元一粒的高價(jià)下，片仔癀的市場(chǎng)號(hào)召力已不如從前，不僅營(yíng)收和凈利都降至20%以下，而且未來公司還能提多少次價(jià)也耐人尋味。(記者 陳美 文/圖)
