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    文化類綜藝節目成為一股清流 爆款勝在內容好

    2018-03-01 18:00:34 來源: 大河報

    在諸多熱播的電視節目中,文化類綜藝節目成為一股清流。《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》《百心百匠》等不但制作精雕細琢,而且頗具人文情懷,得到廣大觀眾的好評。特別是前不久開播的《國家寶藏》,口碑與收視率雙豐收,掀起了一股弘揚中國歷史和傳統文化的熱潮。

    上述綜藝節目紛紛走紅,明星大咖加盟、觀眾參與互動、舞美炫酷奪目等娛樂性元素確實發揮了積極推動作用。最為典型的便是《國家寶藏》,雖以文物為核心,但有陣容龐大的明星團對文物背后的歷史故事加以解說、演繹。這種形式不僅增加了節目的趣味性,由于各位明星自帶流量,引出了諸多茶余飯后的談資與話題,在話題影響下,又會有更多人收看節目,觀眾群體幾乎呈幾何級數式增長。

    文化綜藝節目借助娛樂元素無可厚非,但透過現象看本質,在這之前,必須先符合不同類別文化內容的固有特征和傳播規律。對于詩詞、書信、文物、歷史、中醫等不同類型的文化主體,并非只要有明星就一定能火,所以不能一味套用娛樂節目的固定范式。而應事先仔細研究各自的文化特質,據此采取不同的傳播手段,進行量體裁衣的“私人”定制,這才是上述節目走紅的根本原因。

    古代詩詞數量龐大,涉及領域眾多,一個人的詩詞修養很大程度體現在對海量詩詞的記憶上,所以《中國詩詞大會》以競賽方式調動觀眾積極性,不僅限于現場觀眾,更帶動了社會各個群體共同參與挖掘詩詞魅力。一封書信雖輕似鴻毛,但蘊含的是寄信雙方的款款深情,所以《見字如面》從情出發,講述字里行間深藏的往事依依,力透紙背,打動人心。千年文物塵封已久,冰冷滄桑的外表下,當年的所有者及其舊事才是現代人最關心的,所以《國家寶藏》著力穿越時空,重現歷史情境,極具帶入感。

    《論語》有云:“君子務本,本立而道生。”文化內容的固有特征和傳播規律才是文化綜藝節目的“本”,需要制作方精心挖掘、準確把握。而這之后,文化綜藝還需借助網絡力量添彩增亮。

    文化綜藝本就具有一定的專業和知識壁壘,在傳播過程中多多少少會受到一定局限,顯得相對小眾。然而,如果能以互聯網思維經營文化節目,改變傳統語言表達風格,在調查清楚受眾群體及喜好的基礎上,盡可能尊重相應受眾的視聽語言習慣,改單向度灌輸式為多角度互動式傳播。這樣不但有利于為文化綜藝節目吸引受眾,而且有助于促進文化綜藝對受眾知識結構的完善與文化涵養的熏陶,更充分地發揮電視節目的社會教育功能。

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