湖南長沙湘江邊，市中心繁華地段的一家高端商場里，在眾多國際大牌名品店的“包圍”下，有一個顯得“格格不入”的文創(chuàng)集市。這里展出銷售的是湖南各地土特產(chǎn)衍生出來的文創(chuàng)品。
文創(chuàng)集市持續(xù)一個月，元宵節(jié)是最后一天。其中，色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝，花瑤挑花圖案的相機帶和手機殼，還有兒童益智書《花瑤歷險記》等“花瑤”文創(chuàng)品吸引了眾多顧客駐足。
這些商品很多來自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。近年來，湖南大學定點幫扶隆回縣，在當?shù)赝七M“文創(chuàng)+扶貧”項目，將挑花、茶葉、米酒、富硒大米等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng)品，帶動貧困戶就業(yè)增收。
虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村是湖南大學的駐點幫扶村，海拔近1000米，常年云霧繚繞。白水洞村民奉娟花和大多數(shù)瑤族婦女一樣，過著農(nóng)忙時種地、農(nóng)閑時挑花的傳統(tǒng)生活。她未曾想過，一針一線繡出的作品，原本只是自己用來做裙子和衣服，現(xiàn)在卻能夠進入大城市。
在隆回縣，像奉娟花這樣的瑤族居民有6000多人。當?shù)噩幾鍕D女筒裙上裝飾有艷麗的挑花圖案，因而被稱為“花瑤”。花瑤挑花的手藝世代相傳，常見的圖案有老鼠送親、哪吒鬧海、群虎出山等，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“不用畫模板底稿，圖案都在腦海中。”奉娟花說，她參與文創(chuàng)扶貧項目以來，做了50條挑花相機帶，一條收入50元，做了挑花包裝袋200多個，每個收入30元。設計師提供基本材料，她們在上面繡花紋，可以“自由創(chuàng)作”。
白水洞村茶葉合作社同樣完成了“華麗變身”。經(jīng)由湖南大學設計藝術學院重新打造，再加上標準化生產(chǎn)水平的提高，茶葉價格翻了幾倍。茶葉罐印有挑花圖案，茶葉取名為“虎久霧語”，老車間被改造成茶文化展廳，這一切都變得有些文藝小清新。
“如果沒有創(chuàng)新的品牌和包裝設計，我們的產(chǎn)品可能一直走不出大山。”茶葉合作社負責人譚德友說，自己從20多年前開始制茶，但以前根本不懂得品牌策劃和推廣。
泡上一壺“虎久霧語”茶，他信心滿滿地說，現(xiàn)在打響了品牌，合作社產(chǎn)值由2014年的30多萬元增加到2018年的200萬元。預計再過3年至5年，產(chǎn)值能達到1000萬元，從而帶動更多老百姓致富。
湖南大學駐白水洞村扶貧工作隊隊員康添慧說，一些來自瑤鄉(xiāng)的文創(chuàng)品不僅走出大山，還走進了北京國際設計周等展會。“文創(chuàng)+扶貧”提供了很多家門口就業(yè)的機會，增加了貧困戶的收入，也推動了少數(shù)民族文化的傳承和傳播。(記者白田田)
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