以活字為媒介、融合漢字藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的文創(chuàng)品牌字在不斷打破常規(guī)，嘗試賦予漢字文化更多可能性;先后聚集多名對漢字感興趣的藝術(shù)家、書法家等的文創(chuàng)平臺漢字造夢不僅將對漢字的理解和熱愛投射到產(chǎn)品上，更是提出“將漢字玩到全世界”;時光印記活字印刷體驗(yàn)館讓人們在活字印刷體驗(yàn)中感受漢字之美……漢字不再是靜態(tài)的，而是幻化出各種形式，出現(xiàn)在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中。
在文創(chuàng)業(yè)中，漢字作為文化符號，以其獨(dú)特的魅力穿越時光，綻放出別樣光芒。
漢字是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)含著中國文化的密碼。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品也讓“漢字之美”不再是文化概念，而是以鮮活的姿態(tài)進(jìn)入民眾視野。
文創(chuàng)從漢字中汲取養(yǎng)分
居住在美國洛杉磯的學(xué)琪有一件特別喜歡的禮物，是父母回中國時為她買的甲骨文書簽。“這套書簽特別有意思，一套兩個，每個上面講述了一個字的歷史——從甲骨文到現(xiàn)在的字形。我以前不喜歡學(xué)漢字，覺得太難了，但看到這個書簽，才知道漢字背后有這么有趣的故事。”今年8歲的學(xué)琪正讀小學(xué)，她也將這件自己珍視的禮物拿給美國同學(xué)看，“他們很喜歡，有幾名同學(xué)還說漢字像畫一樣，今后也想學(xué)。”
因?yàn)閷h字的好奇，學(xué)琪還找來很多與漢字相關(guān)的歌曲及視頻來聽來看，最喜歡的是《生僻字》這首歌：“我們中國的漢字，落筆成畫留下五千年的歷史，讓世界都認(rèn)識。我們中國的漢字，一撇一捺都是故事……”
學(xué)琪的經(jīng)歷映射的正是漢字文創(chuàng)產(chǎn)品和用戶之間因漢字而有了聯(lián)結(jié)的故事。學(xué)琪說：“我喜歡爸媽帶給我的書簽，但并非喜歡書簽本身，而是喜歡書簽上的字。”
就讀于山東師范大學(xué)的李姍姍到青島旅游時去過一家名為時光印記的活字印刷體驗(yàn)館。“跟只提供文創(chuàng)產(chǎn)品不同，在店里還可以體驗(yàn)活字印刷，從選字、排版、上墨到印刷，每一道工序我都體驗(yàn)了。之前只在視頻和圖片中看到過活字印刷，沒想到自己有機(jī)會接觸古代印刷工藝。這對我而言，意義不僅在于體驗(yàn)，還讓我有穿越古今的感覺。”李姍姍說。
正如相關(guān)專家所言，“漢字本身就是天地萬物變化莫測的寫照”，與文創(chuàng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，文創(chuàng)可以從漢字中汲取養(yǎng)分。但在設(shè)計研發(fā)漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要對漢字有敬畏感，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的“魂”在于挖掘漢字之美。
將漢字“玩”到全世界
在幾大電商網(wǎng)站，以“漢字文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞搜索，有印著漢字的服飾、漢字文具、漢字工藝品等，產(chǎn)品可謂琳瑯滿目，這些產(chǎn)品不僅吸引了國人，還受到外國朋友的青睞。
就讀于江南大學(xué)日語系的王寶藝是漢字愛好者，喜歡從網(wǎng)上買一些漢字文創(chuàng)產(chǎn)品送給一起上課的來自日本的同學(xué)，比如字豆糖、千字杯這樣的產(chǎn)品。“我覺得送外國同學(xué)節(jié)日禮物要體現(xiàn)中國特色，而漢字文創(chuàng)禮品既體現(xiàn)了朋友之間的心意，又能讓對方感受漢字魅力，是很好的選擇。”王寶藝說。
家住北京的王琪也是漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的擁躉，而她和漢字文創(chuàng)產(chǎn)品最初結(jié)緣是準(zhǔn)備送外國朋友禮物。“最開始時，我想買一些帶漢字元素的文創(chuàng)產(chǎn)品送給外國朋友，便在網(wǎng)上搜了一下，發(fā)現(xiàn)除了常規(guī)的漢字書簽、印章、衣服外，連一些食物都用了漢字元素，覺得太有趣了。從此，在購物網(wǎng)站上瀏覽這些產(chǎn)品成了我的日常樂趣，也挑了不少禮物送給外國朋友，他們很是喜歡。”
相關(guān)專家表示，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受外國朋友喜愛，不僅是對漢字字形好奇，更是被漢字承載的中華文化所吸引。
在2019年第七屆世界軍人運(yùn)動會期間一展風(fēng)采的漢字造夢體驗(yàn)店，引來不少外國運(yùn)動員駐足，他們不僅買到了與漢字相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還將漢字拓印到衣服、帽子或者杯子上，體驗(yàn)漢字魅力。2019年11月，在希臘雅典舉行的“設(shè)計中國·魅力漢字”展覽上，有不少漢字文創(chuàng)作品。其中，甲骨文文創(chuàng)產(chǎn)品讓不少希臘小朋友愛不釋手，甚至因這些文創(chuàng)產(chǎn)品愛上了漢字。
就此，西南民族大學(xué)副教授許良越在接受本報采訪時表示，對能走出國門的漢字文創(chuàng)作品而言，不僅能傳播漢字文化，更能賦予漢字文創(chuàng)以更強(qiáng)大的生命力。
找到漢字背后的文化根源
隨著漢字文創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，市場競爭也在加劇，如何在競爭中脫穎而出，是每家漢字文創(chuàng)店都面臨的挑戰(zhàn)。
于2013年創(chuàng)立文創(chuàng)品牌字在的劉美松在接受本報采訪時說：“我們不只把漢字活化視作愛好，更是將其當(dāng)成一份事業(yè)去做。將漢字產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)鏈，才是字在能夠發(fā)展至今的重要原因。”
據(jù)介紹，2017年開始，字在向空間體系進(jìn)發(fā)，形成直營店、旗艦店、字文化生活空間、活字博物館等系列商業(yè)形態(tài)，同時開發(fā)了趣味漢字課堂、活字工坊等互動體驗(yàn)項(xiàng)目，并數(shù)次亮相于文博會。
劉美松表示，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品是漢字創(chuàng)新傳承的成果，但創(chuàng)新的本質(zhì)是找到文字背后的文化根源。漢字文創(chuàng)產(chǎn)品賣的不僅僅是潮流語言，更是其背后的文化內(nèi)涵。“潮流語言的效應(yīng)是一時的，但是經(jīng)得起時間考驗(yàn)的漢字文創(chuàng)產(chǎn)品還在于從傳統(tǒng)文化精神中探索，找到適用于當(dāng)代的思想價值，并使其跟使用價值統(tǒng)一。比如字在出的一款印章‘得印者順’，寓意為得到印章的人會在生活中順順利利。印章在原有的使用價值基礎(chǔ)上，又被賦予了精神價值。”
“未來的漢字文創(chuàng)作品將趨向多元化，負(fù)載著漢字基因的文創(chuàng)作品對傳承和推廣中華文化有重要作用。”許良越說。(郎玉茁王淑晨)
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