隨著元宇宙概念的爆火,虛擬數(shù)字人的熱度持續(xù)攀升,各品牌的營銷思路也產(chǎn)生了新的變化。虛擬數(shù)字人因為自帶熱度且具有技術(shù)優(yōu)勢成為備受青睞的營銷選擇,在IP代言、短視頻、直播等領域發(fā)光發(fā)熱。
近日,百度旗下汽車內(nèi)容與服務平臺有駕攜手一汽豐田,通過原創(chuàng)欄目“有駕智駕體驗官”推出測評視頻《純電家轎品質(zhì)的升華 夏南嶼眼中的一汽豐田bZ3》,首次與百度打造的虛擬數(shù)字人夏南嶼合作,解鎖一汽豐田bZ3的多項智能技術(shù)和駕乘體驗。
【資料圖】
有駕攜手虛擬數(shù)字人,打造全新商業(yè)案例
在剛剛結(jié)束的上海車展上,豐田首款純電轎車一汽豐田bZ3同時在車展上市,吸引眾多消費者關(guān)注。這款新車有哪些優(yōu)勢?兩位有駕智駕體驗官夏南嶼和丫丫一起通過視頻為消費者講解。
這也是夏南嶼首次“說車”,他形象逼真、青春陽光,帶領消費者了解一汽豐田bZ3的外觀、舒適度、電池續(xù)航、駕駛性能、智能化等方面的表現(xiàn),有效種草產(chǎn)品賣點,讓品牌快速出圈,極大拉升了傳播話題熱度,視頻上線兩天內(nèi)就獲得了60多萬觀看和曝光。
在視頻中,夏南嶼作為主角引導觀眾沉浸式體驗這款車的各項性能。一汽豐田bZ3前臉采用“錘頭鯊”的前衛(wèi)造型,充滿力量感的線條打造出運動感十足的車身姿態(tài),將科幻感與自然美完美融合;2880mm的超長軸距,創(chuàng)造寬適靜謐的車內(nèi)空間,“低重心”轎跑身姿,風阻低至0.218cd,提供優(yōu)秀的行駛質(zhì)感。
在智能化方面,一汽豐田bZ3采用了豐田有史以來最大的12.8英寸懸浮多媒體導航系統(tǒng),縱向設計更符合用戶豎屏手機使用習慣,支持多種場景下的無需喚醒及120秒連續(xù)指令和自然語音輸入。
在新能源汽車消費者關(guān)注的電池安全上,一汽豐田bZ3采用針刺試驗不冒煙、不起火的磷酸鐵鋰電池,可以實現(xiàn)在CLTC況下的最長續(xù)航里程616km;專用的高電阻冷卻液LLC和冷卻器在電池單元下方的設計,降低了短路起火的可能性;通過電池管理器、充配電總成、電機控制器三重電壓監(jiān)測,大幅降低故障發(fā)生率。
整體來看,一汽豐田bZ3的超級快充、長續(xù)航、電池安全、大空間、智行安全等方面都有著非常獨特的優(yōu)勢,也讓消費者看到了一汽豐田全面發(fā)力新能源賽道的決心與實力。
重塑品牌營銷新載體,賦能車企口碑收益雙贏
一汽豐田與有駕的此次合作,是虛擬數(shù)字人營銷的一次成功嘗試。夏南嶼作為百度打造的虛擬數(shù)字人,在過往成長中累積了一定信任和流量,其陽光帥氣的形象讓品牌變得更酷、更年輕,更貼近消費者。而有駕也突破了內(nèi)容創(chuàng)新形式,首次攜手頭部數(shù)字人IP共同賦能車企營銷,展現(xiàn)了其在汽車內(nèi)容領域的專業(yè)、權(quán)威與創(chuàng)新性。
新能源汽車行業(yè)的飛速發(fā)展,一方面反應了用戶需求端的蓬勃發(fā)展,另一方面也傳導到內(nèi)容供給側(cè)的快速跟進,消費者對新能源汽車的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大需求。
在此背景下,擁有海量專業(yè)汽車內(nèi)容的有駕進一步滿足用戶需求,緊跟汽車行業(yè)發(fā)展趨勢,致力于探索新能源內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢,之前推出《有駕智能評測》等精彩的原創(chuàng)節(jié)目,對新能源熱門車型進行全方位評測,為消費者提供專業(yè)權(quán)威的購車建議,收獲了一眾網(wǎng)友的諸多好評。
在內(nèi)容創(chuàng)作之外,有駕依托于百度全平臺的龐大用戶規(guī)模和豐富詳實的用戶基礎數(shù)據(jù),能夠精準鏈接汽車品牌和汽車消費者,實現(xiàn)用戶與品牌之間的緊密關(guān)聯(lián),讓品牌影響力大幅增加。
未來,有駕也將始終秉持“真車評 懂行情”的品牌理念,在內(nèi)容端聚焦“新能源為方向,智能化為特色”的發(fā)展戰(zhàn)略,不斷豐富營銷內(nèi)容的互動形式和呈現(xiàn)方式,落地更多的應用場景,為消費者提供全面專業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容與服務,為汽車品牌提供更多樣化的選擇,進一步賦能汽車品牌新技術(shù)、新產(chǎn)品升級,更好地為消費者提供產(chǎn)品及服務,助力新能源汽車行業(yè)的長足發(fā)展。
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