高校是開展國際傳播的重要載體，是提升國家文化軟實力的重要力量。在海外互聯網平臺，哪些中國高校最有“存在感”，通過自身網絡傳播力建設贏得更多關注?為對此給出科學評估，北京師范大學新媒體傳播研究中心、教育新聞與傳媒研究中心，光明日報智庫研究與發布中心，中國日報網于8日在京聯合發布《2018中國大學海外網絡傳播力報告》。報告顯示，在被測評的141所中國內地高校中，海外網絡傳播力排名前十位的高校依次為：北京大學、清華大學、中國美術學院、南京航空航天大學、南京大學、浙江大學、復旦大學、天津大學、北京航空航天大學、四川大學。
研究選取的141所我國內地高校，涵蓋了全部雙一流大學和原211大學。《報告》挖掘這些高校2017年10月15日至2018年10月15日在Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個平臺的相關數據，通過綜合模型計算分析得出其海外網絡傳播力指數與排名。
為增加研究的比較維度，《報告》選取了43所入選QS世界大學排名亞洲200強的港澳臺地區高校加入全景分析評價，并選擇了斯坦福大學、耶魯大學、哈佛大學、麻省理工學院四所美國高校及日本東京大學、京都大學，韓國首爾大學、高麗大學4所日韓高校作為對比參照。
按照我國內地加港澳臺地區共184所高校的海外網絡傳播力排名，前十位依次為：北京大學、清華大學、香港城市大學、香港大學、中國美術學院、香港理工大學、香港浸會大學、臺灣師范大學、澳門大學、香港中文大學。
研究發現，我國內地高校海外網絡傳播力呈現鮮明特征：高校海外網絡傳播力排名與學術傳播力排名、QS世界大學排名強相關，學術傳播力排名和QS世界大學排名越高，高校海外網絡傳播力越強;北京、上海、南京、杭州四地高校海外網絡傳播力表現突出，排名前十中有八所高校位于此四座城市;與美國、日韓和我國港澳臺地區高校相比，我國內地高校整體傳播力得分較低，高校間差異較大，但整體傳播力持續提升，北京大學、清華大學的海外網絡傳播力已超過港澳臺地區高校及日韓參照高校。
《報告》分析了我國內地高校在海外網絡傳播力方面的主要差距：在海外社交平臺的傳播力明顯較弱，活躍度低、粉絲量少;英文百科詞條建設尚需完善，參與編輯的用戶數量較低、次數較少;內地高校YouTube平臺建設與我國港澳臺地區高校、日韓參照高校、美國參照高校差距較大。
《報告》就提升高校海外網絡傳播力提出政策建議：將海外網絡傳播力建設納入高校國際化整體戰略，實現綜合實力與海外網絡傳播力“雙提升”;實現高校海外傳播形象品牌化，建立中國大學海外傳播數據庫;加強高校海外網絡傳播平臺矩陣化建設，加大統籌協調力度，提升中國高校海外品牌塑造的交互性;提升運營團隊專業化水準，統籌大學內外宣力量，構建海內與海外傳播的融媒體生態;充分發揮海外傳播視頻化優勢，利用影像更好地實現跨文化傳播。
光明日報副總編輯陸先高、中國傳媒大學教授張毓強等專家學者對《報告》作出點評，從評價維度的進一步拓展、評價方法的進一步細化、研究結論的轉化應用等方面給出建議。
《報告》已是第五年發布。此次發布為北京師范大學新聞傳播學院、光明日報智庫研究與發布中心聯合打造的“京師中國傳媒智庫發布平臺”第25期活動。(王斯敏)
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