9月24日一大早，很多人的微信頭像帶上了“國旗”、“70”、“國慶快樂”圖標(biāo)或字樣。微信朋友圈隨后被“給我一面國旗@微信官方”刷屏。但很快用戶們發(fā)現(xiàn),喊話微信官方并沒有用。
網(wǎng)友隨即大開腦洞、借題發(fā)揮開啟了許愿狂歡，與此同時(shí)，許多微信公號(hào)也抓住時(shí)機(jī)，紛紛借此引流，將教程鏈接放在自己的公號(hào)中，“關(guān)注就會(huì)彈出‘給我一面國旗@微信官方’”。隨后，朋友圈也開始轉(zhuǎn)發(fā)換國旗頭像的小程序，或是換國旗頭像的二維碼。
北京青年報(bào)記者甚至發(fā)現(xiàn)一家科技公司直接注冊(cè)了一個(gè)“給我一面國旗吧”的微信公號(hào)。
其實(shí)，真正能擁有國旗頭像的方法并不復(fù)雜，只要通過H5進(jìn)入到活動(dòng)頁面，可以選擇代表新中國成立70周年的金色“70”字樣、喜慶的“國慶快樂!”橫幅和國旗三種圖案。在選擇圖案和調(diào)整頭像照片大小后，點(diǎn)擊“保存頭像”，就完成了。
據(jù)了解，隨著參與人群不斷增多，朋友圈秒變?cè)S愿池，因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的人數(shù)暴漲，該小程序在24日上午11點(diǎn)左右出現(xiàn)短暫“崩潰”。
到底是誰掀起了昨天微信朋友圈的熱潮，這般盛況又是否在“幕后推手”的預(yù)料中呢?北青報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話了該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人何凡，揭秘“給我一面國旗”背后的秘密。
對(duì)話
倆月時(shí)間全流程策劃
北青報(bào)：策劃這個(gè)項(xiàng)目時(shí)是怎么考慮的?
何凡：這個(gè)項(xiàng)目的制作方并非微信，而是騰訊新聞極速版的社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。今年是中華人民共和國成立70周年，平臺(tái)方推出一些活動(dòng)，讓大家表達(dá)自己的愛國情緒和愛國之心。為此，他們用了2個(gè)月時(shí)間。從策劃到產(chǎn)品研發(fā)、傳播都是一起考慮的。最初策劃的頭像類型有五六種，最終確定了現(xiàn)在的版本。
北青報(bào)：正式上線時(shí)間是什么時(shí)候?
何凡：24日8點(diǎn)正式上線的，23日晚上只給少部分的人進(jìn)行了測試。
北青報(bào)：今天朋友圈很多人@微信官方，朋友圈現(xiàn)在變成了一個(gè)“許愿池”，這是你們的營銷手段嗎?
何凡：沒有，可能是網(wǎng)友寫著玩的，不知道怎么就轉(zhuǎn)起來了。大家把這當(dāng)作一個(gè)很有趣的事情，表達(dá)一個(gè)同慶的好心情吧。我們也在跟微信團(tuán)隊(duì)溝通，不光我們覺得意外，他們也覺得很意外，流量一下子就起來了。其實(shí)(“鼎沸”的時(shí)候)大家壓力都很大，怕服務(wù)器出現(xiàn)故障，用戶享受不到這個(gè)服務(wù)。
@微信官方參與人次超2億
北青報(bào)：上線到現(xiàn)在用戶的參與量如何?
何凡：在不到半天的時(shí)間就有超過2億人次參與，這也讓大家很驚喜和欣慰。
北青報(bào)：3種頭像哪種使用比較多?
何凡：默認(rèn)的會(huì)比較多一些(國旗款)。
北青報(bào)：你們中途服務(wù)器崩潰過嗎?
何凡：服務(wù)器崩了一次，因?yàn)樽兓牧刻罅?。?4日10點(diǎn)到11點(diǎn)之間吧，具體時(shí)間我不太記得了，后面的運(yùn)行情況就正常了。
北青報(bào)：之前預(yù)料到會(huì)有這么大的傳播效果嗎?
何凡：確實(shí)沒有想到。我們本來是想做一個(gè)小工具，甚至不用上傳頭像，點(diǎn)一下就可以拉取你的頭像，直接就可以用了。不管男女老少，都能最大化去參與國慶，表達(dá)自己的愛國之心。
搜索關(guān)鍵詞置頂正式小程序
北青報(bào)：現(xiàn)在有很多自媒體在教大家使用這個(gè)程序，其中會(huì)有安全隱患嗎?
何凡：這個(gè)應(yīng)該不會(huì)，頭像不至于有盜取問題。如果有公眾號(hào)或者團(tuán)隊(duì)惡意竊取相關(guān)所謂的信息，那微信這邊應(yīng)該是能監(jiān)控和防范的。大家現(xiàn)在如果想換頭像，可以在微信里搜一搜“給我一面國旗”，就有置頂?shù)恼叫〕绦蛄恕?/p>
北青報(bào)：有用戶反映如果要下載第三個(gè)頭像，就要先下載騰訊新聞客戶端，是這樣嗎?
何凡：測試的時(shí)候有這個(gè)設(shè)計(jì)，但是正式上線的時(shí)候就沒有了。
(原題為《“給我一面國旗”刷屏朋友圈》)
關(guān)鍵詞： 給我一面國旗刷屏
