作為高凈值年輕女性聚集的社交平臺(tái)，小紅書上的每個(gè)博主都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，她們或個(gè)性張揚(yáng)、或優(yōu)雅知性、或活力滿滿，但都盡情展現(xiàn)著屬于自己的色彩。因此，在小紅書關(guān)于個(gè)性、色彩、女性的話題討論熱度始終居高不下。
洞察到這一話題風(fēng)向，韓國(guó)知名美妝品牌romand攜手小紅書，在今年1月發(fā)起了「粉過(guò)的美好」線上活動(dòng)話題。romand作為年輕美妝品牌始終以“消費(fèi)者”為中心，尊重?fù)碛凶约簜€(gè)性色彩的狂熱愛(ài)好者們，“粉”她們的不顧一切，“粉”她們的力量， 相信她們的力量會(huì)把世界變的更美好！
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，就引起了小紅薯們的熱烈討論和廣泛參與。活動(dòng)期間（2024年1月22日~2月28日），話題頁(yè)總閱讀量超過(guò)535萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá)559名，有多位活躍在中韓兩地的KOL參與其中。
romand品牌通過(guò)此次活動(dòng)與女性群體實(shí)現(xiàn)了一次深度情感溝通，分享了對(duì)她力量、女性成長(zhǎng)的多重思考，尋找女性潛在的無(wú)窮能量與魅力，引發(fā)了擁有自己個(gè)性色彩的狂熱愛(ài)好者們的廣泛參與和深深共鳴，品牌知名度不斷攀升。
在「粉過(guò)的美好」話題活動(dòng)的最后，romand選出了10位優(yōu)秀投稿人，發(fā)出了價(jià)值1萬(wàn)元的圓夢(mèng)卡，為他們粉過(guò)的美好畫上了圓滿的句號(hào)。收到圓夢(mèng)卡的投稿人，紛紛曬出自己的“圓夢(mèng)時(shí)刻”將活動(dòng)熱度拉倒了最高點(diǎn)。
攜手最具個(gè)性色彩的女性KOL
深度參與話題助力營(yíng)銷破圈
在「粉過(guò)的美好」話題活動(dòng)參與者中，有二位具有獨(dú)特色彩的女性KOL，結(jié)合自身熱愛(ài)深入闡述屬于自己的獨(dú)特色彩，展現(xiàn)了專屬的生活態(tài)度，互動(dòng)數(shù)據(jù)超高，引發(fā)廣泛討論。
@野蠻生長(zhǎng)段老師 是一位旅居成都的戶外狂熱玩家，“純粹玩樂(lè)”是她粉過(guò)的美好。在同齡人忙于考研和工作時(shí)，她成為同學(xué)眼中的“異類”， 背包環(huán)球，爆改房車、買一張通往人生夢(mèng)想的南極船票......人生沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，誰(shuí)說(shuō)玩樂(lè)不是一種人生態(tài)度呢，玩就是她粉過(guò)的，也是正在粉著的美好。@野蠻生長(zhǎng)段老師 發(fā)布的話題筆記互動(dòng)量超過(guò)了2.3萬(wàn)，沖到了小紅書 #她力量 話題首頁(yè)
@hahaha_Hannah 是清華美院在讀的甜酷女孩，五年的設(shè)計(jì)生涯，數(shù)以萬(wàn)計(jì)小時(shí)的投入，參加過(guò)大大小小的項(xiàng)目，清華滿績(jī)保研背后是決心為夢(mèng)想助燃，通宵建模死磕每個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)拗和累到站不起來(lái)也要強(qiáng)撐的堅(jiān)毅。這些都成就了自信明媚的鬼馬少女，設(shè)計(jì)就是她粉過(guò)的，也是正在粉著的美好。@hahaha_Hannah 發(fā)布的話題筆記互動(dòng)量超過(guò)了1.9萬(wàn)，沖到了小紅書 #她力量 話題首頁(yè)
在韓線下活動(dòng)同步開(kāi)展
為消費(fèi)者提供體驗(yàn)價(jià)值
在線上平臺(tái)開(kāi)展「粉過(guò)的美好」話題活動(dòng)的同時(shí)，romand品牌在線下同步舉辦了探店活動(dòng)，邀請(qǐng)了22位在韓小紅書博主，深入體驗(yàn)作為“romand職員”的一天。體驗(yàn)包括：MD、BM、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)崗位，通過(guò)自拍、打卡獲得歸屬感。在盡情試用romand的全線產(chǎn)品的同時(shí)，還進(jìn)行了“個(gè)性色彩測(cè)試”，并且還在現(xiàn)場(chǎng)親手制作了個(gè)性唇膏，參與感滿滿。
最后，沒(méi)有參與到這次「粉過(guò)的美好」話題活動(dòng)的小伙伴們，romand于5月10日還在抖音平臺(tái)上線了第二彈活動(dòng)。攜手抖音，準(zhǔn)備了豐厚的體驗(yàn)產(chǎn)品，以及參與感十足的活動(dòng)內(nèi)容，大家快去參加吧！
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