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暑期檔劇集市場近期持續升溫，與劇集相關話題頻頻登上熱搜榜。細看起來，有些話題確實是對劇情“自來水”式的討論，有些話題卻讓人摸不著頭腦。比如，把虛構的劇情作為熱搜詞條，讓人誤以為是社會新聞；再比如，通過明星炒作為劇集引流，套路滿滿，引發網民反感。
熱搜本應是網民關注度的真實體現。據平臺規則，算法會根據搜索量、信息發布量、互動量、閱讀量等指標，每分鐘計算一次所有熱詞的綜合熱度，取前50名展示。在流量經濟時代，熱搜成為有效營銷手段。影視行業通過制造熱門話題，解鎖流量密碼——利用多個賬號在同一時段發布相似內容，大量話題滾雪球式傳播，幫助影視作品在短期內獲得大量關注。
從某種程度上說，熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對時下熱點的看法。過度看重熱搜，甚至操控熱度獲取商業利益，不僅侵占公共資源，還涉嫌數據造假。如今，文化產業的競爭很大程度上已成為流量的爭奪。如果缺乏及時監管，流量一旦被平臺和資本所控制，熱搜就容易變“熱餿”，導致不公平競爭，損害公眾利益。
對熱搜過度營銷會反噬劇作口碑。真正的好劇，話題營銷能錦上添花。《狂飆》里6位飾演反派角色的演員連線為自己出演的角色進行道歉，44分鐘的直播，觀看人次超100萬，迅速推動劇集“破圈”。而低口碑劇過度營銷，會誤導觀眾，效果適得其反。有的劇開播僅半月，就有200個詞條登上熱搜，遠超話題自然發酵、傳播的速度。一些劇目的話題營銷雖緊貼社會熱點卻總是“熱而不火”，就是因為沒有高質量內容支撐。在人人都有麥克風的時代，真正的爆款口口相傳，不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”，往往熱搜越多，罵聲越大。
當前，我國電視劇產業已進入高質量發展階段，不能讓“偽爆款”破壞行業風氣。一方面，要斬斷流量黑灰產業鏈。“清朗”行動開展以來，虛假點贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現象已有所改善。相關部門要對過度炒作、炮制“爆款”、控評等行為適時開展專項督查和“回頭看”，杜絕問題反彈反復。另一方面，要暢通影視作品評價渠道。大部分社交平臺本質是商業平臺，無法確保絕對權威與公正。影視行業宣發需要正確的“指揮棒”，增強優秀作品導向。相關部門、文藝評論家、職業影評人都要行動起來，引導大眾理性觀賞，促進行業健康發展。
熱搜天天有，但經典不常有。《人世間》《狂飆》《漫長的季節》這些作品之所以能夠引發觀眾共鳴、持續創造話題，是因為思想精深、藝術精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質，追求一時熱度無益于打造傳世佳作。在影視行業降本增效的背景下，應該把有限的人力、物力用于提升內容品質。我們期待從熱搜中看到影視業真正的熱度，也期待更多經得起時間檢驗的爆款佳作登上熱搜。
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