夜晚打開(kāi)音頻App，伴著讀書(shū)節(jié)目或廣播劇睡去……長(zhǎng)音頻給人們帶來(lái)了治愈失眠和孤單的效果，內(nèi)向的人也通過(guò)長(zhǎng)音頻找到了陪伴。現(xiàn)在，收聽(tīng)長(zhǎng)音頻變得更加隨意和輕松，成為人們獲取知識(shí)的有趣方式。
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《00后長(zhǎng)音頻消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2023)》顯示，長(zhǎng)音頻正在深度嵌入當(dāng)代年輕人的生活日常，成為“輕知識(shí)”獲取渠道。
長(zhǎng)音頻愛(ài)好者00后更集中 內(nèi)向型人比外向型人更愛(ài)聽(tīng)
報(bào)告指出，長(zhǎng)音頻用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，00后占比高達(dá)72%，成主要消費(fèi)人群。長(zhǎng)音頻用戶的性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過(guò)高等教育。
此外，長(zhǎng)音頻愛(ài)好者表現(xiàn)出“越聽(tīng)越上癮”且熱衷于向身邊人安利的特點(diǎn)。2023年5月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的長(zhǎng)音頻收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)較去年同期提升顯著，且收聽(tīng)場(chǎng)景逐漸滲透到學(xué)習(xí)與工作閑余的“摸魚(yú)”時(shí)刻。問(wèn)卷調(diào)研同步顯示，約六成00后用戶幾乎每天都會(huì)收聽(tīng)長(zhǎng)音頻，七成用戶每次收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)。另一方面，根據(jù)MBTI人格測(cè)試結(jié)果，00后長(zhǎng)音頻用戶中，內(nèi)向型人為外向型人的2.5倍，他們中的大部分都曾向身邊人推薦長(zhǎng)音頻節(jié)目，口碑傳播成為重要傳播途徑。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，除消遣娛樂(lè)功能外，長(zhǎng)音頻是輕松隨意的“輕知識(shí)”獲取渠道。近兩年網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)知識(shí)類播客收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)47.7%，且96.6%的00后播客用戶在收聽(tīng)播客節(jié)目后，通常感到有收獲。相較其他知識(shí)類媒介，播客等長(zhǎng)音頻內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)不密集，形式更輕松隨意，是更“可口而不枯燥的營(yíng)養(yǎng)餐”。
音樂(lè)播客化身種草新場(chǎng)景 有聲書(shū)成為“精神食糧”
在諸多播客品類中，音樂(lè)播客和對(duì)談?lì)惒タ妥钍?0后歡迎。音樂(lè)播客穩(wěn)居00后播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂(lè)種草”的新場(chǎng)景。超八成00后音樂(lè)播客用戶曾被成功安利歌曲，產(chǎn)生再次點(diǎn)擊收聽(tīng)、加入歌單、將歌曲標(biāo)記紅心等行為。另一方面，對(duì)談?lì)惒タ驮?023年5月的總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)較去年同期提升42.9%。作為口頭媒介，播客的親切感和真實(shí)感拉近了用戶與主播的距離，容易形成情感聯(lián)結(jié)并建立信任。報(bào)告顯示，00后播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽(tīng)友群，形成較深度的粉絲關(guān)系。
有聲書(shū)領(lǐng)域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛(ài)，女性用戶則更愛(ài)甜寵言情。與此同時(shí)，文學(xué)有聲書(shū)熱度近年來(lái)持續(xù)提升，幫助人們重拾閱讀習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2023年5月經(jīng)典文學(xué)有聲書(shū)的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)86.3%。余華著作《活著》、劉慈欣科幻小說(shuō)《三體》均為總播放量較高作品。
與電視劇相比，廣播劇依靠對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展，運(yùn)用音樂(lè)伴奏烘托氣氛，充分調(diào)動(dòng)想象力，深受聽(tīng)眾歡迎。廣播劇內(nèi)容日漸多元化，IP改編向影視、游戲、動(dòng)漫、短視頻、劇本殺等邁進(jìn)。此外，原創(chuàng)短篇廣播劇正在興起，因節(jié)奏短平快、有趣新鮮，備受00后用戶追捧。廣播劇內(nèi)容的發(fā)展也帶來(lái)用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及游戲人群開(kāi)始觸達(dá)廣播劇。
收聽(tīng)場(chǎng)景豐富成為新潮流 00后愿意為喜愛(ài)買單
用語(yǔ)音指令控制室內(nèi)的智能音箱播放，或是用手機(jī)搭配耳機(jī)的組合獨(dú)享播放——數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)00后用戶通過(guò)約兩個(gè)設(shè)備收聽(tīng)長(zhǎng)音頻，這表明越來(lái)越多的00后正在拓寬收聽(tīng)場(chǎng)景與終端，在不同場(chǎng)景使用不同設(shè)備成為不少00后的收聽(tīng)新趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代，00后更習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)。報(bào)告稱，近五成00后用戶曾為長(zhǎng)音頻內(nèi)容付費(fèi)，32%的00后付費(fèi)用戶付費(fèi)超100元。
文/北京青年報(bào)記者 陳斯
（來(lái)源：北京青年報(bào)）
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