“年卅晚，行花街”。近幾日，廣州的花街火出圈，成為國內(nèi)新春年味代表。與年味齊飛的，則是市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
連日來，廣州通過打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)“場(chǎng)景式消費(fèi)”新潛力：商圈場(chǎng)景下，各種打折優(yōu)惠層出不窮；節(jié)慶場(chǎng)景下，廣州國際購物節(jié)、“鉅惠花都跨年購”系列活動(dòng)不斷制造消費(fèi)熱點(diǎn)；文旅場(chǎng)景下，景區(qū)景點(diǎn)文商旅融合漸入佳境，帶動(dòng)“食住行游購?qiáng)省钡倪B鎖消費(fèi)力……再疊加消費(fèi)券等惠民措施，廣州創(chuàng)造了市民游客皆可享的多元消費(fèi)空間，催生新熱點(diǎn)，有力促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速回暖。
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開年紅 消費(fèi)券“杠桿效應(yīng)”凸顯
“比起上一輪，年前這輪文旅消費(fèi)券更難搶了，我最后只搶到了一張50元面額的消費(fèi)券，而上一輪則成功搶到了50元和100元兩種面額的消費(fèi)券。”市民楊女士近日積極參與了廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)券的搶手印象深刻。
去年底，廣州市文化廣電旅游局啟動(dòng)廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng)，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，面向全社會(huì)分次發(fā)放共計(jì)2000萬元消費(fèi)券。每次派發(fā)都迅速被搶光。消費(fèi)券是撬動(dòng)新消費(fèi)的秘訣。去年底，“新十條”出爐后，廣州市第一時(shí)間推出新一輪政府消費(fèi)券，涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類場(chǎng)景，釋放消費(fèi)潛力作用明顯。
文旅消費(fèi)涉及“吃住行游購?qiáng)省钡阮I(lǐng)域，還囊括了精神層面的文化、藝術(shù)等消費(fèi)，是炙手可熱的增長點(diǎn)。廣州以文旅消費(fèi)券為切入點(diǎn)，有力帶動(dòng)連鎖消費(fèi)，有力促進(jìn)文旅復(fù)蘇，成倍數(shù)帶動(dòng)新增消費(fèi)，形成消費(fèi)券的“杠桿效應(yīng)”。
在消費(fèi)券的派發(fā)過程中，各企業(yè)積極參與，疊加優(yōu)惠，多重福利，顯示了滿滿的誠意。消費(fèi)券可適用的場(chǎng)景無處不在，企業(yè)推出的優(yōu)惠活動(dòng)力度之大也超越過往。政企打出惠民“組合拳”，為新春消費(fèi)季再添吸引力。
對(duì)此，中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授毛艷華建議，春節(jié)期間可激勵(lì)商家大膽做一些嶺南特色的消費(fèi)業(yè)態(tài)，特別是可著力于“嶺南特色+年輕人”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，例如在飲食游樂、文化創(chuàng)意、體驗(yàn)消費(fèi)等方面推出新體驗(yàn)，還可以嘗試發(fā)定向消費(fèi)券，讓消費(fèi)券的效用更加明顯。
場(chǎng)景式消費(fèi) 主客同享歡樂年
連日來，在廣州各大商圈、景區(qū)、景點(diǎn)里面，600多項(xiàng)文旅活動(dòng)陸續(xù)上線，通過打造多元化、有吸引力的新鮮消費(fèi)場(chǎng)景，配合惠民措施打出了擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需“組合拳”。
“鉅惠花都跨年購”系列促消費(fèi)活動(dòng)中，花都區(qū)利用傳統(tǒng)節(jié)慶消費(fèi)旺季，聯(lián)動(dòng)融合汽車、商場(chǎng)超市、旅游景區(qū)、美食、電商直播等跨界消費(fèi)業(yè)態(tài)，舉辦系列促銷活動(dòng)，激活市場(chǎng)，提振經(jīng)濟(jì)。長隆萬博商圈里，兔年期間“全球動(dòng)物花式拜新年”以及一系列迎新活動(dòng)的開展，讓本地市民以及八方來客在廣州同享歡樂年。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳薇薇
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