近日，華住集團(tuán)、錦江酒店、首旅如家三大酒店集團(tuán)紛紛發(fā)布了2023年上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)出游需求復(fù)蘇回暖的上半年，各家連鎖酒店集團(tuán)的收入都有了顯著增長(zhǎng)，一改此前虧損局面，均實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，尤其是二季度酒店平均房?jī)r(jià)均出現(xiàn)上漲。在多品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)和開(kāi)店步伐加快的背景下，中高端酒店依然是各集團(tuán)發(fā)力布局的重點(diǎn)。
休閑游需求明顯釋放，業(yè)績(jī)紛紛扭虧為盈
(資料圖片僅供參考)
2023年上半年，尤其二季度以來(lái)，旅游行業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%。其中，二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。旅行需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)帶動(dòng)了各酒店集團(tuán)的業(yè)績(jī)上漲。
上半年，受益于休閑游及商務(wù)差旅消費(fèi)需求明顯釋放，錦江酒店實(shí)現(xiàn)合并營(yíng)業(yè)收入為68.06億元，同比增長(zhǎng)32.15%。歸母凈利潤(rùn)5.23億元，同比扭虧為盈。錦江酒店在財(cái)報(bào)中提到，歸母凈利潤(rùn)增加，除了運(yùn)營(yíng)情況改善，還包括無(wú)錫肯德基、蘇州肯德基與特權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)方簽訂的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)期限延長(zhǎng)導(dǎo)致期末公允價(jià)值上升等所致。截至上半年末，公司有效會(huì)員總數(shù)達(dá)到1.9億人。
錦江酒店上半年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年，首旅酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.08億元，同比增長(zhǎng)54.76%，其中酒店業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入33.24億元，同比上升 50.81%；景區(qū)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入2.84億元，同比上升123.25%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.8億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。截至報(bào)告期末，公司會(huì)員總數(shù)達(dá)1.41億。
首旅酒店集團(tuán)上半年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
繼一季度盈利后，二季度，華住集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)額為203億元，同比增長(zhǎng)72%，收入為55億元，同比增長(zhǎng)63.5%。歸母凈利潤(rùn)達(dá)到10億元，同比2022年扭虧為盈。主要業(yè)績(jī)指標(biāo)均超出此前預(yù)期。據(jù)華住集團(tuán)CFO何繼紅介紹，報(bào)告期，由于業(yè)務(wù)恢復(fù)和成本管理，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)和凈收入率有所提高。“隨著我們繼續(xù)轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)商業(yè)模式，并通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)商和合作伙伴增加酒店，我們預(yù)計(jì)利潤(rùn)率將繼續(xù)提高。”
華住集團(tuán)2023年上半年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
二季度各酒店RevPAR達(dá)到或全面反超疫情前
從五一到端午假期，再到暑期，“酒店民宿集體漲價(jià)”“打工人出差住不起快捷酒店”等多次成為備受熱議的話題。南都記者注意到，各酒店集團(tuán)二季度的平均房?jī)r(jià)（ADR）同比2022年、較2019年都有不同程度上漲。暑期出行市場(chǎng)旺盛有望推動(dòng)三季度綜合可出租客房收入（RevPAR）的進(jìn)一步恢復(fù)。
例如，錦江酒店財(cái)報(bào)顯示，4~6月，境內(nèi)酒店（中端+經(jīng)濟(jì)型）的平均ADR為254.54元/間，同比增長(zhǎng)15.48%——其中，中端酒店ADR增長(zhǎng)15.4%至280.62元/間，經(jīng)濟(jì)型酒店ADR增長(zhǎng)7.8%至186.7元/間。上半年，錦江酒店于中國(guó)大陸境內(nèi)的中端酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店的平均ADR為247.37元/間，同比增長(zhǎng)16.15%。
在ADR增長(zhǎng)帶動(dòng)下，第二季度，錦江酒店境內(nèi)酒店的RevPAR為174.92元，同比增長(zhǎng)56.63%，恢復(fù)至2019年同期的109.30%。今年前六個(gè)月，錦江酒店平均RevPAR達(dá)到161.31元/間，同比增長(zhǎng)49.26%，為2019年同期的106.04%。同比來(lái)看，中端酒店各指標(biāo)的恢復(fù)情況優(yōu)于經(jīng)濟(jì)型酒店。據(jù)透露，7月RevPAR已恢復(fù)至2019年同期的116%，8月1~25日RevPAR為2019年同期的117%。
此外，根據(jù)財(cái)報(bào)，今年前六個(gè)月，錦江酒店境外整體平均RevPAR恢復(fù)快于境內(nèi)，已達(dá)2019年同期的110.62%。錦江酒店預(yù)計(jì)，第三季度境內(nèi)及境外整體平均RevPAR分別為2019年同期的115%~120%、110%~115%。
據(jù)首旅酒店財(cái)報(bào)，第二季度首旅如家酒店平均房?jī)r(jià)240元，比去年同期上升32.8%，其中中高端酒店房?jī)r(jià)增幅最大，達(dá)到36.1%，均價(jià)320元/間；出租率67.5%，同比上升17.2個(gè)百分點(diǎn)。同期，首旅如家全部酒店RevPAR為162元，同比上升78.2%，恢復(fù)至2019年同期的99.9%。
二季度，從不同類型看，經(jīng)濟(jì)型酒店RevPAR恢復(fù)至2019年同期的103.1%，中高端酒店RevPAR恢復(fù)至2019年同期的91.5%，輕管理酒店RevPAR恢復(fù)至2019年同期的 82.2%。首旅如家不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR為181元，比去年同期上升85.5%，恢復(fù)至2019年同期的109.1%。
二季度，華住集團(tuán)的RevPAR為250元，恢復(fù)至2019年同期的121%，按月來(lái)看，4~6月錄得的混合RevPAR分別達(dá)到2019年同期的127%、115%和123%。“這種復(fù)蘇在很大程度上是由ADR的改善推動(dòng)的。”何繼紅在財(cái)報(bào)電話會(huì)上進(jìn)一步透露稱，二季度華住集團(tuán)的ADR達(dá)305元，較2019年同期高28.9%，比2022年高39.8%，“我們的國(guó)際業(yè)務(wù)德意志酒店的每間客房收入（RevPAR）也比2022年同期提高了18.5%。”
華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示，“（綜合可出租客房收入增長(zhǎng)）這反映了產(chǎn)品組合變化及產(chǎn)品升級(jí)，低線城市旅游設(shè)施改善帶來(lái)的巨大潛力，以及區(qū)域分公司設(shè)立后的進(jìn)一步市場(chǎng)滲透和協(xié)同作用。”“今年我們的RevPAR的恢復(fù)主要?dú)w功于休閑旅游市場(chǎng)和傳統(tǒng)的暑假需求，而商旅活動(dòng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響仍在逐步恢復(fù)中，需要時(shí)間更長(zhǎng)。”他預(yù)計(jì)，三季度，華住集團(tuán)RevPAR增速將達(dá)130%~128%，全年增長(zhǎng)將達(dá)116%~121%。
上半年各家新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)在500~600家之間
面對(duì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的出行需求，以及居民消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)，酒店集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，滿足不同階層客群、不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。報(bào)告期內(nèi)，各集團(tuán)新簽約酒店也創(chuàng)出新高。
距統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，錦江酒店新開(kāi)業(yè)酒店585家，開(kāi)業(yè)退出酒店204家，凈增開(kāi)業(yè)酒店381家（其中直營(yíng)酒店減少42家，加盟酒店增加423家。）截至上半年末，已經(jīng)開(kāi)業(yè)的酒店合計(jì)達(dá)到11,941家（中端酒店占比56.90%，經(jīng)濟(jì)型酒店占比43.10%），已開(kāi)業(yè)的酒店客房總數(shù)達(dá)到113.15萬(wàn)間；已經(jīng)簽約的酒店規(guī)模合計(jì)達(dá)到16141家，已簽約的酒店客房規(guī)模合計(jì)達(dá)到152.55萬(wàn)間。
錦江酒店自2021年以來(lái)，已在市場(chǎng)建立一個(gè)需求差異化、個(gè)性化、多元化的品牌矩陣。據(jù)透露，公司旗下維也納系列占據(jù)了2022年中端品牌市場(chǎng)份額的24.73%，排名第一，麗楓酒店則以6.7%的市占率位居第三位。“當(dāng)前，公司境內(nèi)酒店結(jié)構(gòu)占比趨于完善，中檔及經(jīng)濟(jì)型酒店分別占比56.90%和43.10%，借鑒歐美酒店業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中端酒店份額擴(kuò)大的確定性明顯。”錦江酒店表示，2023年，公司綜合考慮品牌規(guī)模、品牌影響力、發(fā)展?jié)摿筒町惢?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確了10個(gè)主力發(fā)展品牌，聚焦優(yōu)勢(shì)資源，將主力培育大而強(qiáng)品牌。
三家酒店集團(tuán)開(kāi)店情況
首旅酒店財(cái)報(bào)顯示，二季度新開(kāi)店數(shù)量316家，其中直營(yíng)店5家，特許加盟店311家。上半年新開(kāi)店數(shù)量526家，同比增長(zhǎng)53.80%，其中中高端酒店新開(kāi)96家，中高端酒店數(shù)占比提升至25.89%，受益于此，報(bào)告期內(nèi)，公司中高端產(chǎn)品占酒店收入達(dá)到57.01%，較去年同期增加6.31個(gè)百分點(diǎn)。截至上半年末，公司已簽約未開(kāi)業(yè)和正在簽約店為2000家，為完成全年開(kāi)店計(jì)劃打下了穩(wěn)固基礎(chǔ)。
“在開(kāi)店策略上，公司重視酒店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及服務(wù)品質(zhì)的提升，集中資源大力發(fā)展中高端酒店。”首旅酒店表示，鑒于下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力和廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)將全力推進(jìn)全品牌、全域開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)推進(jìn)中高端酒店在下沉市場(chǎng)的縱深拓展，加速中高端產(chǎn)品開(kāi)店步伐，并持續(xù)發(fā)力酒店升級(jí)煥新，適時(shí)推出經(jīng)濟(jì)型和中高端迭代新品，提高公司的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。
據(jù)華住集團(tuán)財(cái)報(bào)透露，二季度，公司新簽約酒店超1000家，創(chuàng)歷史新高；新開(kāi)業(yè)374家（上半年合計(jì)開(kāi)業(yè)636家），同比增長(zhǎng)41%，開(kāi)業(yè)速度遠(yuǎn)快于一季度。在開(kāi)業(yè)的所有酒店中，90%是經(jīng)濟(jì)型和中型酒店。但同期也有216家酒店關(guān)閉，其中大部分是去年推遲和積壓的與疫情相關(guān)的關(guān)閉，旨在精簡(jiǎn)質(zhì)量較低的經(jīng)濟(jì)軟品牌和漢庭1.0，并進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。華住集團(tuán)高管稱，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要組成部分，接下來(lái)還將繼續(xù)對(duì)質(zhì)量較低的1.0版本和其他一些較低的品牌進(jìn)行改造、升級(jí)。
財(cái)報(bào)顯示，截至2023年上半年，華住集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)8750家，酒店客房數(shù)為84.44萬(wàn)間；其中，經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量為4872家，占比達(dá)55.68%；中檔酒店數(shù)量為3106家，占比35.50%。報(bào)告期內(nèi)，華住在營(yíng)中高檔酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)18%，這也成為推動(dòng)華住集團(tuán)二季度日均房?jī)r(jià)（ADR）和綜合可出租客房收入（RevPAR）上漲的主要原因。華住方面預(yù)計(jì)，由于建筑活動(dòng)的加快和供應(yīng)鏈的復(fù)蘇，酒店開(kāi)業(yè)將在今年下半年加速。預(yù)期今年將開(kāi)業(yè)1400家酒店，并計(jì)劃關(guān)閉650家酒店。
在過(guò)去的幾年，華住持續(xù)布局低線城市，同時(shí)繼續(xù)向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。金輝在財(cái)報(bào)電話會(huì)上回答投資者有關(guān)華南布局的提問(wèn)時(shí)談到，“在過(guò)去的兩年里，隨著我們的組織優(yōu)化和低線城市戰(zhàn)略，我很高興地報(bào)告，我們?cè)谌A南地區(qū)的滲透率比2019年翻了一番多。這意味著我們對(duì)華南市場(chǎng)的發(fā)展非常有信心，我們將進(jìn)一步提高在該地區(qū)的滲透率。”
展望第三季度，華住預(yù)期收入將較2022年同期增長(zhǎng)介于43%~47%，或增長(zhǎng)介于49%~53%（倘不計(jì)入收購(gòu)的德意志酒店集團(tuán)DH）。管理層還提高了對(duì)2023年全年的指引：預(yù)期收入將較2022年全年增長(zhǎng)介于48%~52%（先前的指引為42%~46%），或增長(zhǎng)介于54%~58%（倘不計(jì)入DH），相比之下先前的指引為46%~50%（倘不計(jì)入DH）。
采寫(xiě)：南都記者 傅曉羚
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