白酒的包裝工藝創(chuàng)新的歷史事件:1985年,“酒鬼酒”包裝的的橫空出世,打破了人們對傳統(tǒng)白酒的理解,帶來了藝術(shù)層面的美感新享受,促使白酒包裝進(jìn)入了一個新的時代。1990年,“舍得”酒通過用陶瓷包裝所帶來的顛覆改變,成功躋身高端陣營,開啟了白酒包裝的另一個新時代。
白酒的營銷模式創(chuàng)新:1992年之前,是白酒營銷的第一個時代,被業(yè)內(nèi)專家稱為“無營銷時代”;1992—1998年,名酒價格放開,廣告酒作為營銷的開始,這一階段是“產(chǎn)品+廣告”模式的時代,其中沱牌的成功就在于此;1999—2003年,則是渠道分銷時代,以“五糧液”為代表,是品牌制勝時代;2003—2008年,是深度分銷階段,這一時代以徽酒、蘇酒企業(yè)為代表,強調(diào)終端市場占有率;2009年以后,白酒營銷進(jìn)入直分銷時代,開始注重消費者體驗,其中“茅臺”為代表。
作為今年春節(jié)市場上的暢銷高端酒,青花郎在一直走創(chuàng)新發(fā)展路,在營銷和品牌的塑造上走出了特色發(fā)展路。
2017年,郎酒把握消費升級的趨勢,又對組織架構(gòu)、品牌、產(chǎn)能布局做出深度調(diào)整,將其醬香、濃香、兼香重新分割和定義,以瘦身戰(zhàn)略為核心,“只打三瓶酒”,分別是醬香青花郎、濃香郎牌特曲、兼香小郎酒,并以“中國兩大醬香白酒之一”重磅推出“青花郎”。從2017年12月以來,青花郎品牌故事在CCTV-1播出后,收到了良好的觀眾反響,這對助銷春節(jié)市場起到了很好的促進(jìn)作用。
日前,2月2日,在“榜樣中國·2017四川十大經(jīng)濟影響力人物”評選活動上,憑借郎酒發(fā)展中的創(chuàng)新力、對四川經(jīng)濟發(fā)展的影響力、對白酒行業(yè)中的引領(lǐng)性、企業(yè)家的責(zé)任感,郎酒集團董事長汪俊林與其他9名企業(yè)家一起,榮膺年度十大經(jīng)濟影響力人物。
無論是白酒市場如何變化,郎酒將緊抓責(zé)任與品質(zhì)這兩大“看家法寶”,在創(chuàng)新之路上一往無前,用行動助推中國白酒尤其是醬香酒行業(yè)的快速發(fā)展。