黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。
近兩年，憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源：微博網(wǎng)友
近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據(jù)“時間視頻”12日報道，當?shù)毓ど叹址Q情況屬實，正在調查中。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源：微博網(wǎng)友
廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。
椰樹牌椰汁廣告視頻截圖
“憑借出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的一股‘清流’。”中新經(jīng)緯客戶端隨手一搜“椰樹椰汁”，網(wǎng)友們的評論五花八門：
微博評論截圖
@家有胖萌不遠游：懷疑是老板喝大了自己寫的文案。
@skinsskins：我今天看到的時候 一直以為是網(wǎng)友p的海報 直到現(xiàn)在我才知道 原來是真的不是在惡搞?
@一只蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那么喜歡，真是告辭了，以后再也不買了，不尊重女性。
“多少年的老牌子 何必要這樣!”……網(wǎng)絡上不乏類似聲音，很多網(wǎng)友對椰樹這個經(jīng)典品牌失望不已，也十分不解，認為是“自砸前程”的做法。
@ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質量過關。
@闖吧六道：“好好的品牌，干啥搞這些有的沒的??不加我們也會去買去喝，加了這個這么…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”
@Anthony-33： “自己是海南人，從小時候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”
微博評論截圖
還有網(wǎng)友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業(yè)需改進廣告包裝，只有提升大眾認可度才是正路。
企業(yè)曾這樣解釋
中新經(jīng)緯客戶端注意到，除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團的審美也有點“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
這這這，你懂得!
對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
曾因廣告低俗遭批
椰樹集團官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
格外引人注意的是，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。
公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。
據(jù)報道，2009年前后，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。(董湘依) (中新經(jīng)緯APP)
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