陜西美力源乳業旗下美益源有機羊奶粉因虛假廣告宣傳日前被國家市場監管總局通報處罰 。此事也揭開了羊奶粉行業普遍存在的亂象，在分銷商的操作下，普通食品的羊奶粉搖身一變成為對疾病具有預防和治療功效的保健品，以“高營養價值”為賣點的羊奶粉領域因此成為虛假宣傳重災區。
1月30日，國家市場監管總局召開聯合整治“保健”市場亂象百日行動媒體通氣會，會議公布了14個典型案例，涉及利用會議銷售等模式進行虛假宣傳，虛假廣告宣傳，違反保健食品相關管理規定，以“保健”為名開展各類違法違規行為，直銷企業經銷商的虛假宣傳及傳銷行為等多個違法行為。這14個典型案例中，有一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，涉案產品為美益源有機全脂羊乳粉，為陜西美力源乳業集團有限公司生產銷售。美力源乳業官網顯示，陜西美力源乳業集團有限公司三大品牌產品為美力源、美益源、愛優素。
2月15日，陜西美力源發布聲明稱，受處罰方為廈門地區分銷商，公司對該分銷商銷售方式方法并不知情。陜西美力源同時表示，“公司旗下美益源有機全脂羊奶粉質量符合國家標準，符合有機產品標準，且我司在日常宣傳中嚴格遵守廣告法法規”。
陜西美力源的這則聲明將責任完全推給分銷商。中國食品產業分析師朱丹蓬對中國網財經記者表示，虛假宣傳責任的主體肯定是公司，“一個分銷商能有多大的權限?整個聲明顯示出美力源避重就輕的態度。”一名業內人士對中國網財經記者表示，雖然組織會銷、以醫生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等行為是以分銷商的名義進行的，但在利益捆綁緊密的奶粉行業，分銷商的行為其實是得到了廠家默認的，“分銷商采取何種銷售方式廠商不可能不知情”，乳業專家王丁棉對中國網財經記者表示。
中國網財經記者在國家市場監管總局官網看到，1月30 日發布的聯合整治“保健”市場亂象百日行動公布一批典型案例中，美益源有機全脂羊乳粉在十四個典型案例中位列第七。通報顯示，在這起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案，執法人員到現場檢查時，該經營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產品宣傳，宣傳的產品為美益源有機全脂羊乳粉。經查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬于普通食品，通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，播放的視頻課件中使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無法提供證據證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經營場所懸掛“全國長壽工程廈門工作站”和“全國長壽工程廈門補硒工作站”的招牌，沒有取得授權。“市場監管部門已責令當事人停止發布廣告等違法行為，在相應范圍內消除影響，并予以罰款的行政處罰。”
中國網財經記者了解到，在奶粉品類的細分下，有機奶粉與純羊奶粉概念備受推送，消費人群除了嬰幼兒還包括老年人，主打“高營養價值”的羊奶粉行業也因此成了虛假宣傳“重災區”。2017年6月，“圣御”羊奶粉在銷售過程中涉嫌虛假宣傳被罰15萬，這款普通的羊奶粉被宣傳成可控制糖尿病及降血壓，能延長癌癥患者壽命的“神藥”，該款羊奶粉的銷售公司寧波海曙松柏延年商貿有限公司因虛假宣傳被當地市場監管局處以15萬元的罰款。(記者 陳瓊)
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