作為國(guó)內(nèi)方便面的龍頭之一，今麥郎IPO提速。
近日，據(jù)證監(jiān)會(huì)消息，今麥郎食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“今麥郎”)已與中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議。這意味著，成立于1994年的今麥郎正式向A股發(fā)起沖擊。
從營(yíng)收規(guī)模來看，統(tǒng)一和今麥郎在營(yíng)收上的“比分”咬得很緊，2019年，今麥郎營(yíng)業(yè)收入218.488億元，首次沖破營(yíng)收200億大關(guān)，而統(tǒng)一在2019年?duì)I收為220.2億元。因此，今麥郎的此次上市有可能搶占統(tǒng)一“老二”的位置。
目前，憑借大面品類，今麥郎已占據(jù)了泡面市場(chǎng)份額前三，但是這也不代表今麥郎就沒有隱憂。近年來，方便面行業(yè)的主要趨勢(shì)，就是向健康化、中高端轉(zhuǎn)型，在今麥郎不斷嘗試新產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)手也沒閑著。同時(shí)，記者注意到，此前今麥郎旗下產(chǎn)品多次被爆出食品安全問題。
針對(duì)上市計(jì)劃以及面臨挑戰(zhàn)如何加筑其護(hù)城河等問題，1月9日，長(zhǎng)江商報(bào)記者向今麥郎方面發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿公司未予回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今麥郎如果實(shí)現(xiàn)上市，補(bǔ)足資本短板，將在與康師傅和統(tǒng)一的“三國(guó)殺”中增加獲勝牌面。
距實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收目標(biāo)尚遠(yuǎn)
據(jù)悉，今麥郎前身是華龍食品集團(tuán)，總部位于河北省邢臺(tái)市。今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)計(jì)劃，2020年今麥郎營(yíng)收要突破300億，未來將達(dá)到1000億。
不過以目前來看，今麥郎距離1000億的營(yíng)收目標(biāo)還比較遠(yuǎn)。此前，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受媒體采訪時(shí)評(píng)價(jià)稱，今麥郎缺少差異化的大爆品和大單品。對(duì)今麥郎來說，能否實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)和資本市場(chǎng)的青睞，目前還是個(gè)未知數(shù)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，方便面三巨頭中，只剩下今麥郎還在上市門外徘徊，其他的方便面老品牌很早就上市了。如康師傅1996年在港交所上市，如今康師傅控股(0322.HK)市值達(dá)到了767億港元;統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)(0220.HK)市值達(dá)到了343億港元。
據(jù)悉，今麥郎曾在2017年有過上市計(jì)劃，彼時(shí)有媒體消息放出，今麥郎在謀劃IPO事宜，但之后沒有下文。在2019年初，今麥郎還想借助萊茵體育曲線上市，但仍是以失敗告終。
2020年，新冠疫情突然襲來，方便面成為不少人的“宅家利器”，相關(guān)上市公司股價(jià)順勢(shì)上漲。
不過，即使今麥郎此次能成功上市，能否得到資本市場(chǎng)的青睞仍有待觀察。朱丹蓬認(rèn)為，“中國(guó)快消品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)，今麥郎發(fā)展也需要突破，需要在多品牌、多場(chǎng)景、多品類、多渠道、多人群布局，投入會(huì)加大。如果不以上市的方式增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力，挖寬企業(yè)護(hù)城河，企業(yè)就存在掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)。”
“健康高端”成新趨勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示，2000年到2011年，國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)曾經(jīng)歷了“黃金十年期”，銷量從178億包猛增到424.7億包。
不過，隨著外賣行業(yè)的興起，以及方便面在消費(fèi)者心中與“垃圾食品”“不健康”掛鉤，消費(fèi)者可選擇的替代品增多，銷量很快急轉(zhuǎn)直下。2013年到2016年，國(guó)內(nèi)方便面銷量從462.2億包大幅下跌至385.2億包，一夜回到了2010年的水平。
最近兩年，伴隨消費(fèi)升級(jí)，方便面市場(chǎng)高端化趨勢(shì)越發(fā)明朗。因此，布局高端產(chǎn)品也是眾多企業(yè)的做法之一。縱觀目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，康師傅康師傅持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，推出了高端面“Express速達(dá)面館”、“速達(dá)煮面”、“速達(dá)自熱面”等。統(tǒng)一也發(fā)力泡面高端市場(chǎng)，推出了中高端產(chǎn)品湯達(dá)人、5元以上價(jià)格的“都會(huì)小館”、“相伴一城”以及超高端產(chǎn)品“滿漢宴”等產(chǎn)品。今麥郎則在2015年推出一菜一面，后推出了老范家快餐面館面。
此外，方便食品還呈現(xiàn)出向高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比邁進(jìn)的趨勢(shì)，并由單一技術(shù)創(chuàng)新向全新技術(shù)綜合應(yīng)用的集成創(chuàng)新方向發(fā)展。在第二十屆中國(guó)方便面大會(huì)上，中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)孟素荷表示，“整個(gè)方便食品正在從‘價(jià)格戰(zhàn)’向‘價(jià)值戰(zhàn)’實(shí)現(xiàn)健康轉(zhuǎn)型，全行業(yè)依自主創(chuàng)新裝備整體進(jìn)入2.0時(shí)代”。此外，也不乏螺獅粉、熱干面等網(wǎng)紅方便產(chǎn)品的出圈，新品牌、老品牌等相繼入局，使這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。(長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐)
