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去年，支付寶的主要直播以內(nèi)容型的慢直播為主。然而，從今年年初開始，支付寶開始嘗試引進一系列經(jīng)營類型的直播間，并開始直播帶貨。這一舉措在8月17日的支付寶合作伙伴大會上，支付寶直播產(chǎn)品負責人祝勤玫向大家隆重介紹了支付寶在直播帶貨領(lǐng)域取得的成果和未來計劃。同時，支付寶還發(fā)布了支付寶國際版。
打開支付寶底部的“生活”tab，進入直播頻道，大家會看到熙熙攘攘的主播們、紅包雨般的福利、購物鏈接下方還有“小藍車”，以及各類優(yōu)惠券等，與淘寶直播間并無二致。同時隨機點擊觀看了中國黃金旗艦店的支付寶直播間，數(shù)據(jù)顯示有4.7萬人觀看了這場直播。點擊鏈接購買后將跳轉(zhuǎn)到中國黃金旗艦店的支付寶小程序內(nèi)進行下單。簡單來說就是，在支付寶里完成購買流程。
然而，從內(nèi)容直播到帶貨直播的跨越并非易事。產(chǎn)品的競爭力和主播的吸引力等問題都將影響著支付寶直播帶貨的發(fā)展前景。為此，支付寶在合作伙伴大會上發(fā)布了兩項計劃。首先是“爆品計劃”，旨在引導商戶上報具有競爭力的產(chǎn)品，并通過運營小二篩選的產(chǎn)品獲得直播流量扶持和價格補貼。其次是上線了達人代播選品中心——“帶貨寶”。
商家可以通過設(shè)置推廣計劃后將貨品上報貨品池，達人則可以從官方篩選的貨品池中選擇有意向“帶貨”的產(chǎn)品掛進自己的直播間銷售，并由支付寶進行傭金的自動化結(jié)算和分賬。盡管支付寶有著超過10億的用戶量，但作為支付工具誕生的它在用戶時長方面并不樂觀。因此，建立支付寶直播帶貨的差異化優(yōu)勢具有一定的挑戰(zhàn)性。
（圖源于網(wǎng)絡(luò)）
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