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8月30日消息，良品鋪子日前發布了2023年半年報。財報數據顯示，上半年良品鋪子實現營業收入39.87億元，受市場及平臺變化等因素影響，線上營收縮窄；歸母凈利潤1.89億元，同比略微下滑。財報提到，因二季度良品鋪子加大對大店升級改造和新店型探索的投入，短期對公司利潤有一定影響。
圖注：良品鋪子2023年半年報
（圖源上交所截圖，下同）
財報指出，上半年，良品鋪子繼續加大全渠道融合經營，同時線下門店策略性布局全國，聚焦核心城市新開門店323家，截至6月底門店數量達3299家。良品鋪子在上半年加快了店型創新，聚焦用戶體驗提升，探索六代大店新店型，推出咖啡、烘焙、短保等高頻系列產品，帶動了客單數、單店銷售額增長。此外，良品鋪子還布局多品牌多品類組合店型，全國首家“零食王國”店于7月28日在武漢經開區開業，該店面積超過1,200平方米，售賣良品鋪子品牌產品、進口零食、新鮮現做零食、控糖零食、控卡零食、現制咖啡等超過3,000余款產品，開業三天銷售突破76萬元，實現了門店在產品、服務、體驗方面全方位升級的場景營銷模式突破。
在私域方面，強化私域引流到店，結合用戶標簽下的需求場景，設計針對性產品解決方案，私域引流到店銷售同比增長520%；在到店業務上，聯動美團、抖音端內游戲創新玩法、短視頻內容種草，培養進店購物消費習慣，平臺引客到店訂單同比增長379%。在店圈團購方面，持續挖掘店圈團購中小企業日常及節令團購福利需求，店圈團購客戶數同比增長34%。
線上經營方面，上半年，面對市場及平臺的變化，線上業務深耕用戶的場景化需求，挖掘行業結構化增長的核心品種，匹配場景化產品組合方案，堅持以產品驅動業務增長；聚焦節令節點，圍繞用戶送禮需求，定制多樣化零食禮包和禮盒，年貨節禮盒銷售在行業整體增速放緩前提下，實現了量利雙增；依據各平臺用戶購買場景和購買行為的差異性，優化產品的包裝方式和規格，美團、樸樸等即時零售平臺銷售同比增長72%，天貓超市類生活超市平臺銷售同比增長16%；發揮內容電商優勢下，良品鋪子形成了鮮燉銀耳羮、水果沙琪瑪等千萬級的爆款產品。
產品研發方面，良品鋪子上半年自主研發及上市48款產品，開展了9項營養健康加工創新技術的研究。細分市場方面，兒童零食品牌“小食仙”共推出25款新產品，同時抓準節令送禮需求，打造堅果禮盒、健康粗糧粽禮盒系列產品，端午節期間銷售額同比增長25.0%。?
在團購渠道方面，上半年將省級代理商模式升級為城市代理商模式，借力市場的優質資源，快速在湖北和江蘇市場取得了重大突破，湖北及江蘇市場銷售額同比提升139%和294%；同時，團購業務重點在華中、華南、華北，華西、華東五大區域重點經濟大省進行深度布局，通過提供員工福利、商務禮品等多場景、多產品、多價格帶陣容的產品系列，分場景分層次滿足用戶需求，提升市占率。如，團購業務端午節銷售額同比提升57.1%，成功實現銷售、利潤雙增長。
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