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    賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“數(shù)字生命”

    2023-02-04 05:52:21 來源:光明網(wǎng)-《光明日報》

    【網(wǎng)聚青春的聲音】

    作者:劉倩欣(暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生)


    (資料圖片僅供參考)

    大年初五當(dāng)天,財政部抖音官方賬號發(fā)布一則《都來打卡財政部》祝福視頻,引發(fā)一陣“打卡”熱潮,網(wǎng)友們紛紛在賬號下留言祈福。這則視頻的“出圈”讓“迎財神”的年俗深深印在了公眾的腦海中。傳統(tǒng)文化如何“出圈”?從《都來打卡財政部》的創(chuàng)新傳播之舉可以管窺一二。

    年俗只有進入年輕人的世界,春節(jié)文化才能別有一番年味。《都來打卡財政部》數(shù)字視頻之所以能夠成為現(xiàn)象級的“爆款”,是因為其利用了數(shù)字媒介的社交屬性,巧妙賦予傳統(tǒng)文化“數(shù)字生命”,將“迎財神”的年俗轉(zhuǎn)化為到財政部的“打卡”實踐,在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實生活之間建立起連接。這樣,年俗文化通過變換著身姿和模樣,找到進入日常生活的“入口”。年輕人更是在“打卡”中走近年俗文化,憧憬美好生活。

    可見,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,關(guān)鍵是要思考其“出圈”和“入圈”的問題:前者意為從原初的歷史場景和文化展館中走出來,想象更為多元的“存在方式”;后者意為走入現(xiàn)實世界的社交之圈、生活之圈和青年之圈,即傳統(tǒng)文化不能鑲嵌在生活的表面,而是要鋪設(shè)生活的底色,真正融入現(xiàn)實世界的各種圈層之中。

    關(guān)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“雙創(chuàng)”之路,核心答案在于把握數(shù)字賦能的精髓。從《都來打卡財政部》借力數(shù)字技術(shù)賦能文化創(chuàng)新的成功實踐來看,傳統(tǒng)文化亟待從時態(tài)、語態(tài)、樣態(tài)三方面開啟“破壁”之旅,如此才能邁著輕盈的步伐,步入煙火人間。

    時態(tài)即順應(yīng)時勢。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的汪洋大海中,“出圈”的關(guān)鍵是選擇合適的文化時機,應(yīng)時而動,順勢而為。網(wǎng)絡(luò)熱點是深受關(guān)注的公共議題,自帶吸引流量的屬性,文化傳播唯有抓準機遇,選擇合適的“買點”與“賣相”,才能實現(xiàn)文化傳播與社會心理的同頻共振,進而乘熱點之東風(fēng),找到嵌入日常生活的話語“接口”。

    語態(tài)即話語方式。在數(shù)字社交規(guī)則中,所謂的制造“爆款”,離不開用戶的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)。要在海量內(nèi)容中突圍而出,傳統(tǒng)文化有必要放下身段,學(xué)會講故事,觸摸社會心理,洞悉用戶需求,尤其是捕捉年輕人的社交法則和生活語言。講故事能夠拉近與用戶的距離,在情感的傳遞與共鳴之中悄無聲息地傳達文化之音。如此一來,傳統(tǒng)文化才能冒著熱氣,撲面而來,成為數(shù)字世界的社交話題,暢通人際分享的傳播渠道。

    樣態(tài)即傳播形式。縱觀數(shù)字媒介時代的傳播規(guī)則,現(xiàn)象級的文化產(chǎn)品制造,需要在信息需求和娛樂需求之間尋求對話,這對文化作品提出了更高的要求——有料,還要有趣。因此,在保障內(nèi)容“干貨滿滿”的基礎(chǔ)上,文化傳播作品還要充分挖掘和利用數(shù)字技術(shù),實現(xiàn)年輕態(tài)、趣味性、游戲化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換。縱觀近年來成功“出圈”的數(shù)字作品,話題式的內(nèi)容生產(chǎn)、互動式的游戲化設(shè)計、情感化的故事創(chuàng)設(shè),已經(jīng)成為一種基本“配置”。只有按照新媒體的規(guī)律來傳播文化,才能真正打造文化與現(xiàn)實同向融合的生活方式。

    文化要“出圈”,動員在“別處”。數(shù)字作品《都來打卡財政部》的“出圈”,也讓財政部一起跟著“出圈”。如何挖掘文化家底,并借助數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)新表達,從而為文化傳播添一把柴火,是移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個有意思又有意義的話題。

    《光明日報》( 2023年02月04日?09版)

    [ 責(zé)編:楊煜]

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