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    雅士利“出征”世界杯 群雄逐鹿造品牌全球化

    2018-06-14 18:22:24 來源:項城網

    2018FIFA世界杯話題熱度迎來第一波高潮,32支豪強已集結完畢,即將在俄羅斯世界杯的大幕下起帷。大力神杯最終將被誰收入囊中?

    對于世界杯這場專屬足球的饕餮盛宴,球星無疑是最大的看點。作為當今足壇最出色的“絕代雙驕”,C羅和梅西又要在世界杯舞臺直接PK了。而除了場上球星們的激烈開戰,他們背后魅力四射的太太團們也是一道靚麗的風景線。

    當然,世界杯的看點從來不止于足球。2018年年初,蒙牛高調宣布五度加冕“世界足球先生”的梅西位品牌代言人。一如梅西所追求的“追求勝利,永不妥協”的精神,雅士利作為本屆世界杯官方奶粉,也一直堅持也負責任的態度精選全球最好的資源,用國際標準做好每一罐奶粉。

    品牌借勢營銷再升級,三IP營銷共建國際品牌

    移動互聯網時代,熱點事件帶來熱門話題,熱門話題形成流量洼地,品牌借勢因此成為流行營銷手段,但當其成為各家標配之后,用戶審美疲勞,借勢營銷陷入僅為了不輸給對手的尷尬境地。世界杯來了,雅士利國際攜世界杯賽事IP、梅西明星IP、CCTV媒體IP三大IP強勢出鏡,玩轉熱點借勢營銷,引領奶粉行業營銷風向。

    雅士利“出征”世界杯 群雄逐鹿造品牌全球化

    據悉,雅士利始終堅持國際化的企業戰略,世界杯是世界頂級賽事,雅士利此番不僅成為“世界杯官方唯一指定奶粉”,更是FIFA世界杯歷史上首個官方指定奶粉品牌,這是國際足聯對雅士利國際產品力與品牌力的認可,同時也預示著雅士利在國際舞臺上擁有了同洋奶粉一爭高下的實力。

    奶粉品類的主流購買人群是孕期及孕后媽媽,她們可能沒聽說過凱恩、阿爾沙文,但一定聽過梅西。對于品牌國際化,有一個世界級的明星在其強關聯事件節點為品牌背書,其粉絲號召力是超乎想象的。

    同時,雅士利國際在世界杯強勢出鏡之前,就已經入選了“CCTV.匠心品牌”,也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”,其廣告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段播出,這是國內第一權威媒體對雅士利品牌的強勢背書。值得一提的是,央視擁有國際足聯2018世界杯的中國大陸獨家全媒體版權,這意味著央視將迎來世界杯期間最大流量,雅士利入選“CCTV.匠心品牌”無異于如虎添翼,風頭一時無兩。

    打造全新產銷模式,構建國際化品牌資產

    奶粉作為典型的健康食品,奶源地至關重要,洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放棄傳統的以成本為導向選址產地的模式,轉而以極致產品品質為唯一導向,堅持“走出去再引進來”的全新產銷模式。走出去在全球范圍內尋找一流奶源地,在新西蘭牧場投資建廠,并執行國際化的質量管理標準、配備國際化的研發隊伍,利用全球資源只為一罐好奶粉。再引進來,即在新西蘭工廠生產的優質奶粉再原裝進口回國,徹底打破中國奶粉品牌與國際品牌的生產壁壘,終實現奶源的國際化、質量管理的國際化、技術研發的國際化等,最終在產品質上達到國際化一流水準,以匠心贏得消費者信任,在C端形成國際化的普遍品牌認知。

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    三十五年華麗蛻變,雅士利引領行業發展

    技術創新、模式創新與理念堅持是企業發展的三輛馬車。作為中國奶粉產業一線品牌,雅士利集團除了以國際化的產銷模式、營銷模式走在行業前沿,更是始終堅持“匯你所想,為你所愛”的企業理念,無論是奶源地,還是研發、品控都堅持以用戶核心需求未導向,堅持為用戶提供有匠心的產品、有價值的服務。毫無疑問,這才是一個走過三十五年的世界品牌應該具備的理想與氣度。

    時代瞬息萬變,雅士利集團依然面臨供給側改革、結構深化調整、技術及服務創新等新課題。而萬變不離其宗,其核心仍然是以用戶為中心,重構價值鏈,改善用戶體驗,為用戶創造價值。相信雅士利國際在今后,無論是在產品品質提升上還是在服務標準升級上,都會將其匠心精神持續落地。實際上,不僅是雅士利國際,這些要義是放之各產業領導者而皆準的。

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    世界杯揭幕戰即將打響,你,準備好了嗎?

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