2018FIFA世界杯話題熱度迎來第一波高潮，32支豪強已集結完畢，即將在俄羅斯世界杯的大幕下起帷。大力神杯最終將被誰收入囊中?
對于世界杯這場專屬足球的饕餮盛宴，球星無疑是最大的看點。作為當今足壇最出色的“絕代雙驕”，C羅和梅西又要在世界杯舞臺直接PK了。而除了場上球星們的激烈開戰，他們背后魅力四射的太太團們也是一道靚麗的風景線。
當然，世界杯的看點從來不止于足球。2018年年初，蒙牛高調宣布五度加冕“世界足球先生”的梅西位品牌代言人。一如梅西所追求的“追求勝利,永不妥協”的精神，雅士利作為本屆世界杯官方奶粉，也一直堅持也負責任的態度精選全球最好的資源，用國際標準做好每一罐奶粉。
品牌借勢營銷再升級，三IP營銷共建國際品牌
移動互聯網時代，熱點事件帶來熱門話題，熱門話題形成流量洼地，品牌借勢因此成為流行營銷手段，但當其成為各家標配之后，用戶審美疲勞，借勢營銷陷入僅為了不輸給對手的尷尬境地。世界杯來了，雅士利國際攜世界杯賽事IP、梅西明星IP、CCTV媒體IP三大IP強勢出鏡，玩轉熱點借勢營銷，引領奶粉行業營銷風向。
據悉，雅士利始終堅持國際化的企業戰略，世界杯是世界頂級賽事，雅士利此番不僅成為“世界杯官方唯一指定奶粉”，更是FIFA世界杯歷史上首個官方指定奶粉品牌，這是國際足聯對雅士利國際產品力與品牌力的認可，同時也預示著雅士利在國際舞臺上擁有了同洋奶粉一爭高下的實力。
奶粉品類的主流購買人群是孕期及孕后媽媽，她們可能沒聽說過凱恩、阿爾沙文，但一定聽過梅西。對于品牌國際化，有一個世界級的明星在其強關聯事件節點為品牌背書，其粉絲號召力是超乎想象的。
同時，雅士利國際在世界杯強勢出鏡之前，就已經入選了“CCTV.匠心品牌”，也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”，其廣告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段播出，這是國內第一權威媒體對雅士利品牌的強勢背書。值得一提的是，央視擁有國際足聯2018世界杯的中國大陸獨家全媒體版權，這意味著央視將迎來世界杯期間最大流量，雅士利入選“CCTV.匠心品牌”無異于如虎添翼，風頭一時無兩。
打造全新產銷模式，構建國際化品牌資產
奶粉作為典型的健康食品，奶源地至關重要，洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放棄傳統的以成本為導向選址產地的模式，轉而以極致產品品質為唯一導向，堅持“走出去再引進來”的全新產銷模式。走出去在全球范圍內尋找一流奶源地，在新西蘭牧場投資建廠，并執行國際化的質量管理標準、配備國際化的研發隊伍，利用全球資源只為一罐好奶粉。再引進來，即在新西蘭工廠生產的優質奶粉再原裝進口回國，徹底打破中國奶粉品牌與國際品牌的生產壁壘，終實現奶源的國際化、質量管理的國際化、技術研發的國際化等，最終在產品質上達到國際化一流水準，以匠心贏得消費者信任，在C端形成國際化的普遍品牌認知。
三十五年華麗蛻變，雅士利引領行業發展
技術創新、模式創新與理念堅持是企業發展的三輛馬車。作為中國奶粉產業一線品牌，雅士利集團除了以國際化的產銷模式、營銷模式走在行業前沿，更是始終堅持“匯你所想，為你所愛”的企業理念，無論是奶源地，還是研發、品控都堅持以用戶核心需求未導向，堅持為用戶提供有匠心的產品、有價值的服務。毫無疑問，這才是一個走過三十五年的世界品牌應該具備的理想與氣度。
時代瞬息萬變，雅士利集團依然面臨供給側改革、結構深化調整、技術及服務創新等新課題。而萬變不離其宗，其核心仍然是以用戶為中心，重構價值鏈，改善用戶體驗，為用戶創造價值。相信雅士利國際在今后，無論是在產品品質提升上還是在服務標準升級上，都會將其匠心精神持續落地。實際上，不僅是雅士利國際，這些要義是放之各產業領導者而皆準的。
世界杯揭幕戰即將打響，你，準備好了嗎?
