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西安大唐不夜城在今年春節再次成為“頂流”。記者梳理發現，伴隨著大唐不夜城的持續火爆，全國多地出現了類似的主題“不夜城”。這些“不夜城”多建在二三線城市，絕大多數不收門票，靠攤位出租等方式營利，除了小吃美食、燈光秀、雕塑群、藝術表演等相似的內容外，西安大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被這些后來出現的“不夜城”頻繁復制。（1月29日《每日經濟新聞》）
誠然，西安大唐不夜城以盛唐文化為背景，憑著唯美的場景布置和藝術表演，吸引了眾多游客前去打卡，成為文旅融合的經典案例。這一模式成功后，各地打造自己的文化旅游景區時取其所長，學習借鑒，以達到吸引客流、提高經濟效益的目的，這實屬正常。但脫離了本地文化特點的照搬照抄，卻并非明智之舉。
當前，在流量誘惑之下，越來越多景區追求眼球效應，爭當網紅，將別處的創意當成自家的賣點，導致內容同質化，游客體驗趨同。而相似的場景、雷同的套路，讓廣大游客直呼審美疲勞。除了高仿的“不夜城”之外，全國范圍內打著“天空之鏡”“七彩滑道”“高空索橋”等旗號的景區，少則數十處，多則百余家。這些仿造景區有不少粗制濫造，提供的體驗項目充其量也只能滿足游客拍照打卡的需求，且不說存在的侵權風險，其糟糕的游玩體驗，也極有可能令游客乘興而來敗興而歸。從長遠效果來看，這樣的網紅景點頻頻翻車，也印證了流量雖可幫助聚集人氣，但終究走不長遠的道理。
人們選擇旅游地，大多希望體驗各具特色的自然風景和人文風情，最忌所到之處千篇一律。魯迅先生曾說過，“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，這本說的是文學和藝術，借鑒在景區打造上，則提醒我們：一味模仿，終難打動人心；回歸獨特的地域文化，方為創意之本。在旅游產品和項目設計上，做到“人無我有、人有我優、人優我特”，才能真正立于不敗之地。文化特色越突出，越受到人們青睞，西安大唐不夜城、北京中軸線，還有最近憑借電影《滿江紅》一夜走紅的太原古縣城等，都是例證。
具體而言，各地可結合獨特的地理風貌和人文風情，為景區景點植入與地域文化、風俗傳統相契合的文化基因，建立自己的特色旅游文化品牌——說到底，景區的核心競爭力和持久生命力，取決于旅游產品設計的獨特性，亦取決于這些產品所體現的文化底蘊。
從宏觀管理層面來看，市場監管部門也當為互聯網時代的旅游業，提供合理競爭健康發展的引導，通過完善相關制度法規，加強對獨創性文旅產品的產權保護，鼓勵文化創意和市場需求有效銜接，整治惡性和無序的抄襲模仿，促進各地景區百花齊放、優勝劣汰。近年來，也有一些網紅景區正是通過持續創新，打造出獨特的文化密碼，從而贏得市場口碑，最終在激烈的競爭中站穩了腳跟。
打造區域文化名片，并非一日之功。徒有一時的流量或熱度，缺乏文化內涵與深度，即使成了網紅，也難以維持長久人氣。唯有挖掘獨具特色的亮點，不斷創新，提升景區文化內涵，“網紅”不夜城才不至于曇花一現，行而不遠。（孔德淇）
