5月16日，九牧王（SH601566，股價12.17元，市值70億元）召開了2022年年度股東大會，董事長林聰穎主持會議。
2022年，九牧王實現營業收入約26億元，同比下降14.11%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約-0.9億元，同比下降148.01%。
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《每日經濟新聞》記者注意到，營業收入的下滑、公允價值變動損失和資產減值損失是2022年九牧王業績下滑的主要原因。
有現場，股東對九牧王投資金融資產的情況進行了提問。林聰穎表示：“（原因是）擔心資金貶值，所以我們配置了金融資產。從歷史看，我們是有盈利的，從單年看是虧損的。在（市場）回到一個基本的位置后，我們會把所有的金融資產清除，然后回歸主業。”
稱接下來將聚焦主業
“九牧王從創辦到現在三十多年時間，這兩三年在業務（改革）。7、8年前，（九牧王）向很多品類去延伸。（但是）在消費者心智里，九牧王男褲最厲害。所以2020年，我們就開始重新轉型，回歸到九牧王品牌（男褲）。但在轉型過程中遇到疫情，多少受到了影響。目前來看，是在往好的方向發展。”林聰穎表示。
2022年，九牧王營業收入同比下滑約4.3億元，公允價值變動收益約-1.7億元，資產減值約2.3億元。在這三個因素疊加作用之下，九牧王凈利潤出現虧損，這也是九牧王自2008年以來首年凈利潤為負。
對于營業收入的下滑，九牧王解釋稱，主要是報告期內公司部分線下門店或暫停營業、或客流量下降所致。而公允價值變動收益主要是所持有的金融資產公允價值變動，資產減值損失主要是因為存貨減值、商譽減值損失和商標減值。
值得注意的是，九牧王手握較多的金融資產。截至去年底，九牧王以公允價值計量的金融資產合計約22億元，其中債券約1.5億元、股票約3.4億元、私募基金約4.1億元、其他約13億元。
有現場股東對九牧王的金融資產投資較為關心。九牧王方面稱，過去這些年金融投資的年化收益率大概為7%，但如果考慮資金成本，凈收益只有2%~3%。林聰穎表示，將來會在合適的時機賣出金融資產，著重聚焦于九牧王的主業。
被股東問及是否對標LV
股東大會上，還有現場股東向林聰穎問及：“能不能做成中國的LV，怎么做？”
“從目前來講，不管是從品牌的定價還是銷量，九牧王品牌還算不錯的，（但）跟LV相比，我們品牌定位不同。”林聰穎表示。
林聰穎稱，從戰略層面，九牧王有高端品牌也有大眾品牌。其中，九牧王的高端品牌是與全球頂尖品牌共同開發聯名產品。
“前幾年，說實在話，九牧王已經轉到服裝，已經不僅僅是褲子。現在開始重新回歸。用我們閩南話講，每個品牌一定要有一技之長。原來九牧王從有一技之長變成了沒有一技之長，只是在維持生意而已。所以，這兩年的（轉型）就是要突出一技之長，就是要把九牧王的褲子做好。”林聰穎表示。
林聰穎說：“今天市場整體的容量應該算蠻大的。褲子在中國有1450億元的市場容量，即使市場占有率10%就有145億。（所以）我們認為這個市場容量夠大，2020年，我們決定重新回歸男褲領域。”
同時，股東也針對在衛浴行業也存在“九牧王”品牌的商品進行了提問。
“因為它也是有注冊商標的，我們也是注冊商標。一個品牌（注冊商標）有很多類，我們服裝是25類。當時那么早的時候，也沒申請保護，所以最后就形成了這么多品牌是同一個名稱，但是，是不同的品類。從消費者的角度講，有些容易混淆，這有歷史的原因。只能通過不斷樹立我們的品牌（價值），才能（把品牌）保護得更好。”林聰穎表示。
此外，針對存貨風險，九牧王方面表示：“對于庫存的控制，主品牌我們采用滾動下單的方式，2023年整體庫存控制得會比較好。往年，庫存量比較大的是子品牌，這個通過2022年一（整）年的消化，到今年，子品牌（庫存）下降了40%。2023年的庫存控制要比2022年好不少。”
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