隨著中國冰雪盛會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，國家冬運(yùn)中心正全力推進(jìn)著中國冰雪盛會(huì)工作，各行各業(yè)人員都翹首以盼。水井坊作為中國冰雪大會(huì)合作伙伴，為來自世界各地的朋友們準(zhǔn)備了一份驚喜，讓更多一線冰雪人感受到中國冰雪盛會(huì)的傳奇故事。
1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美學(xué)體驗(yàn)坊”在冰雪盛會(huì)崇禮賽區(qū)正式開業(yè)。與張家口崇禮密苑云頂樂園賽區(qū)達(dá)成合作，在中國冰雪盛會(huì)期間，開設(shè)“水井坊·第一坊”酒坊。
此外，當(dāng)冰雪遇上中國年，水井坊以首檔《水井坊·冰雪中國年》與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中，觀冰雪賽事，歡度中國年。
云頂酒坊與《冰雪中國年》
春節(jié)漸近，盛會(huì)在即。當(dāng)中國年與冰雪盛會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，水井坊與中國冰雪大會(huì)的合作進(jìn)一步深化，通過開酒坊、辦節(jié)目等一系列創(chuàng)新為盛會(huì)舉辦添一捧柴。
1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美學(xué)體驗(yàn)坊”在冰雪盛會(huì)崇禮賽區(qū)正式開業(yè)。水井坊以600年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬冰雪運(yùn)動(dòng)之美。
冰雪盛會(huì)開幕正值中國農(nóng)歷新年。據(jù)了解，水井坊酒坊屆時(shí)將舉辦如“年夜飯”、“元宵宴”、“中國運(yùn)動(dòng)健兒奪金時(shí)刻慶功宴”等為主題的線下活動(dòng)，為國內(nèi)以及來自世界各地的賓客提供美酒佳肴，傳播中國歷史文化與白酒文化，與中國冰雪賽事同頻，一起為中國舉杯，為中國冰雪加油。
酒坊為水井坊與中國冰雪大會(huì)的合作提供了空間載體，而一檔《冰雪中國年》則無限拉近了中國人與冰雪文化和水井坊白酒文化的距離。
水井坊將舉辦自主IP冰雪節(jié)目《冰雪中國年》，正式在抖音、咪咕、頭條官方平臺(tái)上線。該節(jié)目將在九期中邀約體育圈大咖及跨界名人，與主持人劉儀偉一同暢聊中國冰雪，與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中，觀冰雪賽事，歡度中國年。
值得注意的是，《冰雪中國年》終期將與觀眾相約水井坊云頂酒坊。伴隨著中國冰雪盛會(huì)落下帷幕，水井坊白酒文化與冰雪精神仍將在節(jié)目余韻中留給觀眾更多回憶與感動(dòng)。
助力冰雪運(yùn)動(dòng)
水井坊自從成為中國冰雪大會(huì)合作伙伴，一直助力中國冰雪盛會(huì)備戰(zhàn)及冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)。在冰雪精神輝映下，水井坊與冰雪運(yùn)動(dòng)同頻共振，唱響了冬日強(qiáng)音。
根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告，中國已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億，居民參與率達(dá)到24.56%。
在這場(chǎng)“冰雪熱”中，水井坊一直積極助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣。去年11月，水井坊與中國冰雪盛會(huì)比賽場(chǎng)地之一的云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式與中國冰雪結(jié)緣。
這場(chǎng)戰(zhàn)略合作也催生出冰雪與白酒相結(jié)合的產(chǎn)品。水井坊作為中國冰雪指定用酒，發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國冰雪紀(jì)念版、井臺(tái)中國冰雪紀(jì)念版。這兩款產(chǎn)品深度融合了冰雪精神和水井坊白酒文化，承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯，為中國冰雪加油”的使命。
在助力冰雪運(yùn)動(dòng)的路上，冰雪人成為水井坊的一個(gè)發(fā)力支點(diǎn)。去年11月，水井坊官宣冰雪品牌形象大使，分別是2006年都靈自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰雙人滑世界冠軍張丹、張昊。同時(shí)萬龍滑雪場(chǎng)董事長羅力、凱樂石董事長鐘承湛等4位雪圈大咖也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合進(jìn)行營銷的酒企并不少見，但能夠深度嵌入體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)卻不多。水井坊之所以能與中國冰雪深度融合，不僅由于“典藏人生”這一品牌核心理念和中國冰雪精神的契合，也歸因于企業(yè)自身的品牌溫度和文化力量。
深耕體育營銷
中國冰雪盛會(huì)開啟了2022年體育賽事的序幕，而國內(nèi)各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)正迎來“超級(jí)體育大年”。今年，體育將成為白酒品牌營銷最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。水井坊自2008年與中國體育結(jié)緣，到2021年?duì)渴秩篌w育賽事，深耕體育營銷已然成為水井坊營銷戰(zhàn)略的重要舉措。
當(dāng)時(shí)間回溯到 2008 年，中國為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)無與倫比的體育盛會(huì)，水井坊品牌就作為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育軍團(tuán)指定慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。2022年再度與北京相逢，與冰雪運(yùn)動(dòng)相遇并非一蹴而就，在14年中，水井坊與中國體育事業(yè)始終保持著聯(lián)系。
水井坊曾多次鐘情網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。早期水井坊獨(dú)家冠名贊助“水井坊杯”中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽，成為白酒行業(yè)支持網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的先行者。2011年，水井坊贊助中國網(wǎng)球公開賽，構(gòu)建和網(wǎng)球愛好者的初步關(guān)聯(lián)。2021年，水井坊通過與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作，跨越十個(gè)城市舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，以及攜手全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽等一系列舉措，擴(kuò)大在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)圈層的影響力。
水井坊進(jìn)一步尋找體育營銷版圖。就在今年1月，水井坊成為世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟WTT賽事全球頂級(jí)合作伙伴，亮相“WTT澳門冠軍賽2021中國之星”賽事，邁出乒乓球賽事營銷的第一步。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來的營銷會(huì)往“新生活方式”集中，網(wǎng)球、冰雪運(yùn)動(dòng)、乒乓球等均是新生活方式。牽手體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)于提升白酒的美譽(yù)度很有效，并有效促進(jìn)“動(dòng)銷”。
從2008年的體育盛會(huì)，到2022年的冰雪盛會(huì)，如果說兩次世界頂級(jí)體育盛會(huì)兩度選中了北京，那么水井坊則是一次又一次地主動(dòng)站在體育的風(fēng)口之上。冰雪盛會(huì)即將揭開序幕，而水井坊崇禮酒坊也做好了迎接世界賓客的準(zhǔn)備。面對(duì)即將到來的一切，水井坊仍將堅(jiān)定地喊出：“為中國舉杯，為中國冰雪加油”。
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