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    捷途大圣的國潮,是怎么玩的?

    2022-04-18 12:38:07 來源:壹點(diǎn)網(wǎng)

    都說汽車市場(chǎng)的未來屬于Z世代年輕人,那年輕人偏愛的國潮怎么能不提?

    百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,“國潮”搜索熱度在最近十年內(nèi)上漲了528%,對(duì)國貨品牌的關(guān)注度是洋品牌的3倍,尤其是汽車、手機(jī)領(lǐng)域的中國品牌已經(jīng)全面崛起。

    國潮的熱情從商業(yè)消費(fèi)延伸到文化、科技領(lǐng)域,這其中除了對(duì)民族情感的認(rèn)同、文化自信的回歸,社會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌成熟技術(shù)、高端品質(zhì)以及自主原創(chuàng)的信任度也越來越凸顯。

    國潮就要玩得開心

    汽車領(lǐng)域的國潮風(fēng)其實(shí)早就刮起來了,捷途汽車就比較有代表性。

    四年前,捷途汽車以黑馬之姿亮相車市,除了“旅行+”的獨(dú)特市場(chǎng)定位,“徽城翹楚”家族設(shè)計(jì)語言同樣別具國潮韻味,也是捷途汽車技術(shù)底蘊(yùn)最鮮明的一張名片。

    “徽城翹楚”設(shè)計(jì)語言最大的特色就是汲取了傳統(tǒng)徽派建筑設(shè)計(jì)精髓,與現(xiàn)代汽車設(shè)計(jì)理念相融合,打造了汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的家文化概念。看到車就能聯(lián)想到傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),文化共鳴自然就有了,精妙之處就在于此。

    “傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”,乍一聽似乎是兩個(gè)極端,但其實(shí)如今的國潮不是對(duì)傳統(tǒng)的單一復(fù)現(xiàn),而是讓Z世代玩得開心。

    如果投票征集得來“大圣”命名使的勁兒還不夠,那前不久捷途大圣一組外觀圖曝光的時(shí)候,有著傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)底蘊(yùn)和極具現(xiàn)代感的視覺外觀,強(qiáng)烈的對(duì)沖一下子勾起了很多人的潮玩天性。

    曝光的圖片不多,但隱藏的細(xì)節(jié)可不少。比如前臉部分,層次交錯(cuò)、富有張力的無邊界前格柵最近兩年很火,捷途大圣的不同是融合了徽派建筑馬頭墻的設(shè)計(jì)元素,并且進(jìn)行了數(shù)字化處理,科技感立竿見影。車身側(cè)面靈犀的腰線和隱藏式門把手,也好似在告訴年輕人:我就是天生戰(zhàn)斗、科技潮玩的新物種。

    這樣的捷途大圣已經(jīng)能夠先聲奪人,讓人平添幾分期待。作為捷途汽車?yán)黾軜?gòu)下的首款產(chǎn)品,捷途大圣瞄準(zhǔn)的就是Z世代。既有家族設(shè)計(jì)的延續(xù),又有未來科技的新鮮感,外觀設(shè)計(jì)思維背后隱藏的玄外之音,隱隱透露出它既攜帶著讓人熟悉的“捷途”基因而來,又蘊(yùn)含著某種顛覆,越發(fā)讓人想揭開披在捷途大圣身上神秘的“鎖子黃金甲”。

    捷途的國潮會(huì)怎么玩

    國潮設(shè)計(jì)哪家車企都能玩出幾朵花,為什么單提捷途?

    事實(shí)上,從捷途前兩款重磅產(chǎn)品捷途X70諸葛、捷途X90子龍身上就已經(jīng)能看出這家車企對(duì)國潮的熱衷。光是命名就已經(jīng)引起了對(duì)打造國潮產(chǎn)品的討論,更不要提諸葛IP系列試駕、捷途X90子龍動(dòng)漫IP和極具國風(fēng)的上市發(fā)布會(huì)等一系列動(dòng)作,將歷史文化與產(chǎn)品深度融合,借以強(qiáng)化產(chǎn)品形象和品牌力,現(xiàn)在回過頭去看捷途是做對(duì)了。

    想要用國潮贏得用戶,除了產(chǎn)品的強(qiáng)力表現(xiàn),捷途打造的“旅行+”生態(tài)圈也功不可沒。開放、生態(tài)、迭代的內(nèi)在屬性,決定了“旅行+”生態(tài)圈能很好地融入國潮元素來豐富“旅行+”內(nèi)涵。

    在捷途很多對(duì)外的聲音中,“旅行+”2.0時(shí)代的“落地”是核心關(guān)鍵詞。而所謂的“落地”歸根到底就是要讓用戶在捷途打造的生態(tài)圈中玩的嗨、玩的更有品質(zhì),結(jié)合生態(tài)圈天然的優(yōu)勢(shì),將國潮元素吸納進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)打造等各個(gè)關(guān)節(jié),全方位打造屬于Z世代的國潮產(chǎn)品、國潮品牌。捷途大圣的推出也意味著捷途汽車正在向更廣泛的用戶圈層招手,一起加入這波潮玩大軍。

    身為中國汽車品牌的新銳力量,捷途汽車骨子里的國潮天分在2.0時(shí)代真正做到落地之后,究竟能發(fā)展成什么樣,留給外界的想象空間還是很大的。

    2022年注定很難,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇持續(xù)壓縮生存空間,唯有新意才能吸引眼球。捷途大圣這把新武器能把國潮玩到什么程度,隨著產(chǎn)品的面世會(huì)逐漸清晰,相比之下捷途汽車未來怎么跟Z世代的年輕人一起玩轉(zhuǎn)國潮,更值得玩味。

    免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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