賽事整體全面升級 四省聯動輻射全國
去年，行業首檔跨界音樂挑戰賽《鴻日新聲奪人》橫空出世，吸引了超2萬現場觀眾線下參與，線上曝光量更是達到1.8577億次，在全國范圍內掀起了一場音樂挑戰的熱潮。今年，為期四個月的《鴻日新聲奪人第二季》全民嗨唱巡回挑戰賽以全新的面貌與觀眾見面。
賽區拓展。全新的《鴻日新聲奪人第二季》在賽區范圍上從兩省擴大至四省，開通全國統一報名電話、微信報名、四省電視臺頻道欄目報名等多種方式助力大賽的招募，將參與者由華北輻射至全國范圍，為更多擁有優美嗓音的選手提供了一展歌喉的舞臺。
形式進階。鴻日汽車借勢重塑了“全民嗨唱巡回挑戰賽”的賽事定位，展開了全新的賽事形式，打造四省19場巡回挑戰賽，并極具創意地將挑戰賽“搬”進景區，例如6月18日在山西省晉中市平遙古城舉辦的首場賽事，觀眾不僅可以沉浸在嗨燃的音樂氛圍中，還能一覽古城的傳奇盛景。主持人陣容上也進行了全面升級，包括山東廣播電視臺齊魯頻道《每日新聞》知名主持人書勻、河南廣播電視臺都市頻道《打魚曬網》當家主持人杜瑞雪領銜在內的25位明星主持，都將親臨現場和觀眾零距離互動。
玩法升級。在玩法上《鴻日新聲奪人第二季》標志著鴻日汽車的數字化營銷再升級，線上打造直播帶貨新平臺，線下活動開辟現場互動新玩法，增加娛樂游戲區、打卡區，形式各樣、內容豐富的娛樂項目，進一步提升了觀眾的參與體驗。此外，線下還將舉辦市場團購會，通過鴻日汽車3000余家渠道經銷商以及線下賽事活動進行選手招募、產品試駕， 觀眾可以通過多種渠道更直觀地了解產品、體驗產品。
產品助力狂送福利 直播賦能營銷升級
《鴻日新聲奪人第二季》的升級不僅僅體現在賽事上，在產品上也從去年的鋰電系列聚焦到明星產品鴻日VeLi核桃版。作為VeLi家族不久前加入的新成員，鴻日VeLi核桃版以外觀美、空間大、安全硬、品質好、配置高、電耗低六大核心優勢在消費群體中享有極高的人氣，同時還有電機電控質保3年/6萬公里的貼心福利關懷，讓用戶再無后顧之憂。此次《鴻日新聲奪人第二季》全民嗨唱巡回挑戰賽中，鴻日VeLi核桃版將以“《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車”的身份現身賽事現場，主持人親自試駕鴻日VeLi，帶領大家感受和體驗產品的諸多優勢，更有重磅福利——鴻日VeLi核桃版21800元限量搶活動，為觀眾帶來實打實的福利。
線下營銷創新加持重磅福利，線上鴻日直播間同樣福利滿滿。當前疫情對公共交通影響較大，一定程度刺激了用戶的首購需求，為適應當下用戶在線看車、選車的需求，鴻日汽車進行了營銷模式升級煥新，加大了線上數字化傳播力度。此次《鴻日新聲奪人第二季》，鴻日汽車通過電視臺“大屏聯動”與抖音、今日頭條等平臺“小屏直播+話題打造”的“雙屏破圈”方式進行跨屏互動，有效整合了汽車、生活、門戶、地方以及微博等社交媒體資源，以全媒體矩陣覆蓋，全方位拉近鴻日汽車與用戶之間距離。
跨界破圈拉開鴻日全域創新序幕
在這個信息泛濫的時代，品牌的營銷載體和媒介日益豐富。營銷渠道很大程度上取決于流量的走向，作為國內微型電動汽車行業頭部品牌，鴻日汽車創造性地將賽事和產品結合，既有效地傳承并深化了行業首檔音樂綜藝IP《鴻日新聲奪人》，也成功打造了一場鴻日VeLi的大型營銷活動，為行業提供了新的營銷創新思路。
隨著時代的發展Z世代年輕人正成為新的消費主力軍。如何抓住年輕消費群體的喜好，與其同頻共振，成為汽車品牌的必答題。面對新消費、新零售、新趨勢下的微型電動汽車市場，鴻日汽車以創新營銷融入Z世代朋友圈，玩轉跨界、引領行業，開啟了品牌年輕化再進階的新篇章。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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