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    “國慶檔”完美收官,五糧春引領五糧濃香酒開瓶掃碼兩位數增長

    2022-10-13 10:19:45 來源:壹點網

    國慶假期剛過,媒體注意到,在全力做好疫情防控的前提下,全國各地區紛紛推出了專項消費促進活動,為市場注入活力。

    借勢消費“利好”政策,五糧液旗下五糧濃香公司各品牌在國慶消費中大爆發。

    媒體獨家獲悉,國慶期間,五糧濃香酒平均單日消費者開瓶掃碼量較去年同期增長91%。其中,五糧春單日開瓶掃碼量同比增長超三位數,尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開瓶掃碼量同比實現兩位數增長。

    值得注意的是,開瓶率暴增,五糧春、尖莊、五糧特曲、五糧醇的市場正向反饋不僅僅是動銷數字。

    01消費爆發,五糧春走俏“國慶檔”

    從白酒商家反饋的消息來看,國慶期間,白酒表現如預期分化,由于禮贈、商務、宴席等剛需穩定,頭部品牌需求依舊旺盛,部分省區如江蘇、浙江、湖南等婚宴、聚飲場景消費相對旺盛,整體表現更好。

    總體來看,歷經“國慶檔”的動銷,頭部酒企與經銷商對年末的信心都得到了提升。

    在國慶白酒消費浪潮中,五糧春引領的五糧濃香酒表現尤其突出。

    媒體獨家獲悉,第二代五糧春在市場上持續走俏,近一個季度的動銷數據也在高速增長。五糧春國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中,包括成都、蘭州、徐州等,平均單個城市掃碼量較去年同期增長超十倍,樣板市場打造成果顯著,川渝地區尤為亮眼。

    從終端層面來看,五糧春終端門店每日平均進貨量同比提升超兩倍,在宴席活動與消費者掃碼抽獎活動雙重疊加下,終端對五糧春的青睞度顯著提高。

    除了五糧春,五糧濃香酒其他品牌的表現亦是可圈可點。

    五糧醇國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中,平均單個城市掃碼量較去年同期增長明顯,以樣板市場帶動區域發展戰略效果逐步顯現。其中,邯鄲、成都等排名前五的城市均實現增長翻番。

    尖莊、五糧特曲消費者開瓶掃碼量也實現兩位數增長,來自渠道和終端的評價也給品牌的歲末動銷帶來了積極預期。

    “尖莊品質好、名氣大、促銷多,加上‘迎中秋 慶國慶 惠終端’的拉練會戰活動,國慶期間在餐飲渠道銷售非常好。”山東菏澤一位張姓經銷商對媒體談到,尤其是相比同價位競品的品質優勢,讓尖莊在市場持續火爆,并保持領先優勢。

    02營銷“共鳴”,五糧濃香酒破層出圈

    媒體注意到,為了更好地賦能渠道動銷,實現品效合一,五糧濃香酒在營銷、服務等方面也進行了創新與升級。

    五糧春煥新上市后,借助“一瓶一碼”數字化系統,在重大節慶日持續開展宴席活動與掃碼送禮活動,幫助商家通過精準定位消費人群、構建核心消費場景來開展渠道精細化運作。而依托“一瓶一碼”數字化系統,消費者可以參與五糧春各個節點的品牌活動,方便快捷地享受促銷紅利,這為五糧春終端覆蓋率和開瓶率帶來了極大的推動作用。

    “一瓶一碼”數字化系統對于尖莊、五糧特曲、五糧醇的促銷帶動作用,也是立竿見影。

    與此同時,五糧濃香酒還通過各種品牌活動,不斷靠近消費者,與消費者產生情感共鳴與互動。

    中秋國慶期間,尖莊以“憑百事 傳百年”為主題,從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手發布頗具深意的TVC,深度洞察消費者需求,重新構筑品牌與消費者之間的聯結與互動關系,以自身“本事”的力量撬動市場。

    同樣在國慶期間,五糧春攜手戴建業開啟年度品牌文化盛宴之詩酒篇,帶領國人共同領略詩酒之中蘊藏的家國情懷,品味“時間釀造的芬芳”。

    這一系列動作的背后,是五糧濃香酒細分各賽道,瞄準各賽道消費群體的偏好,并精準匹配營銷、品牌活動,給消費者帶來的更好的消費體驗,這一方面加深了品牌的文化底蘊,輸出品牌價值的同步提升了產品價值;另一方面由此帶來的影響力、美譽度提升,有助于品牌勢能再度拔高,推動著五糧濃香酒在市場破層出圈。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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