說起被種草的“懶人神器”，哪個最深得你心？有人說是掃地機器人，有人投票給洗碗機，可沒想到，洗鞋機今年意外走紅：2022年前8個月有30萬個家庭默默買了“洗鞋機”，妥妥的新一代“懶人神器”。
數據顯示，今年國慶洗鞋機賣得格外好,較去年增長了7倍！是不是因為國慶在家休息，絕不能被家務束縛？真正的精致生活就是“能扔給機器的，絕對不自己動手”，不得不說，“懶人經濟”市場很大。光是我們再熟悉不過的洗衣機，就衍生出了洗烘一體機、烘干機、內衣專用洗衣機、洗襪機，當然，還有現在大火的洗鞋機。
一臺洗鞋機創造千億規模？
2008年，洗鞋機最初以投幣機的形式出現在大學宿舍、青年公寓中。隨著國民消費水平的提升，洗鞋機近些年開始走進千家萬戶。目前市場上，300-500元的產品占到了 49.5% 的市場份額，基本是家家戶戶都能消費得起的小家電。
有人算了一筆賬，按照我國將近5億的城市人口總量，如果每個人最低有3雙鞋，他每年對每雙鞋子進行2次清洗護養，每次哪怕只花10塊錢，洗鞋的消費總額就有300億，這還不算那些喜歡收藏各式鞋子的潮鞋愛好者?？梢韵胂笙葱瑱C的市場會有多大，所以有調研機構預測，均價千元的洗鞋機將會是一個超千億規模的藍海市場，難怪有那么多的品牌爭先恐后入局洗鞋機賽道。
顧均輝：深度解析洗鞋機市場競爭環境
目前，中國的洗鞋機市場已經發展成超300家品牌的新興品類。包括小米、美的、海爾、奧克斯、志高、松下等品牌先后入局，甚至鳳凰牌、長虹、揚子都推出了自己的洗鞋機產品加入競爭。目前的行業格局大致分為三類：
第一類是以海爾、美的為代表的家電龍頭企業，他們在洗鞋機的布局上相當積極，目前產品已經進行了2-3代的迭代。在電商平臺上，美的洗鞋機的價格在299元-1299元；海爾則瞄準中高端市場，多款洗鞋機定價超千元，今年雙11來臨之際更是推出了單價5000元左右的高端無刷式洗鞋機，將目光投向了潮鞋收藏者。
第二類是以奧克斯、小鴨、志高為代表的小家電品牌，這些品牌的洗鞋機多以半自動和全自動波輪洗鞋機為主，容量小，主打平價市場。
第三類則是以奧德萊(OBTNL)為代表的專業洗鞋機品牌，在產品上率先推出滾筒式洗鞋機，并在各價位段均有布局。
品牌定位專家顧均輝分析說：“人類的科技發展之所以這么快，其實是基于‘偷懶’的需求。” 洗鞋機作為洗衣機的細分品類，它的優點一目了然：批量洗鞋、洗刷均勻，省去手動刷鞋的辛苦，還帶烘干功能，一條龍服務節省的是時間成本，是順應消費者需求的市場趨勢所在。
在競爭方面，雖然洗鞋機已經發展出全自動洗鞋機、可折疊洗鞋機、超聲波洗鞋機、全壁刷洗鞋機等細分品類，然而目前洗鞋機這個大品類，尚無哪個品牌成功占據消費者心智，這時候，如果能有一個品牌率先通過差異化定位，創建“它就是洗鞋機”的認知，那么它將在未來很長時間內主導洗鞋機市場。
就像公牛，一個插線板賣了21年，在插線板市場上把一個細小的品類做大做強。在一個技術含量不高的制造領域，它締造了市場占有率全球第一的“公牛神話”。公牛的成功秘訣其實就是聚焦，在自己熟悉的領域內，把1米寬的產品，做到100米深，成為名副其實的專家品牌。
定位專家顧均輝給各位企業家的建議是：在今天的商業競爭中，無數企業憑借聚焦在細分品類市場突圍勝出，公牛只是其中一個代表，這種趨勢已勢不可擋，希望更多企業能識其真諦，早日聚焦發展，找到屬于自己的山頭，走上成功之路。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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