百年餅店蓮香樓聯(lián)名潮店“歐包遇見茶”、第一福陳李濟(jì)等老字號再現(xiàn)老字號歷史場景……
12月30日，位于北京路步行街的廣州老字號體驗(yàn)中心正式開業(yè)。廣州日報全媒體記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，老字號與潮牌聯(lián)名、老字號沉浸式歷史體驗(yàn)等，成為了廣州老字號體驗(yàn)中心的亮點(diǎn)，吸引了很多市民觀看、嘗鮮。同期，2023廣州老字號數(shù)字博物館新春年貨歡樂購活動正式啟動，百余種老字號產(chǎn)品集中展示展銷，打造品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、年味濃郁的老字號消費(fèi)盛宴，活動將持續(xù)至1月20日。
（廣州老字號體驗(yàn)中心正式開業(yè)）
(資料圖)
跨界聯(lián)名碰撞出美妙火花
在廣州老字號體驗(yàn)中心一樓，有蓮香樓×歐包遇見茶的聯(lián)名專區(qū)，除了蓮香樓的經(jīng)典款產(chǎn)品，現(xiàn)場聯(lián)名產(chǎn)品更吸引眼球，數(shù)量近30款。記者看到，由于現(xiàn)場還推出買第二件享五折的優(yōu)惠，吸引了大批消費(fèi)者購買。
（蓮香樓×歐包遇見茶的聯(lián)名專區(qū)吸引了大批消費(fèi)者購買）
記者觀察到，近年來，廣州老字號跨界聯(lián)名變得更潮更時尚，如蓮香樓此前就與名創(chuàng)優(yōu)品推出不少包裝新潮的聯(lián)名款，雙魚則與潮牌HEA聯(lián)名推出一系列潮流裝備，深受年輕人喜歡。
對此，負(fù)責(zé)廣州老字號體驗(yàn)中心招商運(yùn)營的廣州老字號投資控股有限公司（以下簡稱“老字號公司”）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，老字號跨界聯(lián)名，結(jié)合兩家品牌的優(yōu)勢，拓展品類，形成聯(lián)名款。而如此一來的效果，雙方是互惠互利。如蓮香樓是百年老字號，承載著幾代廣州市民的記憶，而歐包遇見茶是近年來興起的年輕潮牌，兩者的聯(lián)名結(jié)合，一方面讓更多年輕人了解蓮香樓，另一方面也讓更多“老廣”了解歐包遇見茶這一新品牌。
再現(xiàn)老字號歷史場景增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)
據(jù)了解，廣州老字號體驗(yàn)中心共四層，總面積約2500平方米，集“品牌+體驗(yàn)+零售”三位一體打造商旅文融合消費(fèi)新場景。廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國資委及越秀區(qū)等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席項(xiàng)目啟動儀式。
為了讓更多人了解老字號、喜歡老字號，廣州老字號體驗(yàn)中心還設(shè)有文化歷史展廳，再現(xiàn)老字號歷史場景，以及展演老字號記憶，加深消費(fèi)者對老字號品牌的認(rèn)識、認(rèn)可。目前第一福、陳李濟(jì)等老字號品牌已入駐再現(xiàn)老字號歷史場景。
（陳李濟(jì)再現(xiàn)老字號歷史場景）
（第一福再現(xiàn)老字號歷史場景）
據(jù)了解，未來這里還將進(jìn)駐更多廣州老字號品牌，并將設(shè)有老字號優(yōu)質(zhì)食品和優(yōu)質(zhì)餐飲服務(wù)體驗(yàn)區(qū)，老字號品牌直播間。
據(jù)介紹，自2022年10月28日試營業(yè)以來，廣州老字號體驗(yàn)中心這一創(chuàng)新消費(fèi)場景，吸引大批市民參觀、體驗(yàn)、選購。
百余種老字號產(chǎn)品線上集中展銷
值得一提的是，由老字號公司主辦的2023廣州老字號數(shù)字博物館新春年貨歡樂購活動也于同日正式啟動，百余種老字號產(chǎn)品集中展示展銷。本次活動將持續(xù)至1月20日，活動期間將通過線上線下展銷、老字號品牌成果展示、掃碼互動體驗(yàn)、kol達(dá)人現(xiàn)場直播帶貨等多種形式，優(yōu)惠多多，持續(xù)推廣優(yōu)質(zhì)精品國貨及優(yōu)秀民族品牌。
目前，廣州老字號數(shù)字博物館二期已完成升級，正開啟試運(yùn)營。據(jù)了解，數(shù)字博物館是全國首個互動式、沉浸式、體驗(yàn)式的老字號線上博物館，由老字號公司建設(shè)運(yùn)營，已有蓮香樓、陳李濟(jì)、致美齋、廣州酒家、陶陶居、皇上皇、鷹金錢等34個老字號品牌入駐。二期功能升級新增老字號品牌手繪地圖、資訊中心、專題活動、產(chǎn)品中心等功能模塊，著力打造成為傳播老字號文化、講好老字號品牌故事、展銷老字號產(chǎn)品的數(shù)字化平臺。
文/圖：廣州日報·新花城記者 林曉麗
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