調(diào)查顯示，超8成受訪者購買漢服的原因是喜愛中華傳統(tǒng)文化——

國潮國風(fēng)緣何走紅青年朋友圈？

如今在公園里、大街上，總能看見年輕人身著傳統(tǒng)服飾，或拍照或篤定行走。國風(fēng)熱出圈的同時，也正在成為當(dāng)代年輕人的一種文化態(tài)度和生活方式，真正融入生活。

(資料圖片僅供參考)

一份最新調(diào)查顯示，2021年，我國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費(fèi)者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中華傳統(tǒng)文化。

近年來，國風(fēng)音樂、國潮服飾、國風(fēng)類綜藝節(jié)目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風(fēng)式的席卷年輕人市場。調(diào)查表明，有超七成的國潮消費(fèi)者是90后年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統(tǒng)文化。

除了服飾，根植于傳統(tǒng)文化的國風(fēng)、國潮已成為年輕人文化消費(fèi)的熱門關(guān)鍵詞。某票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，昆曲《牡丹亭》2021年前三個季度演出場次較2018年全年已翻倍；2021年僅上半年相聲演出場次已超9000場；用舞蹈演繹《千里江山圖》的舞劇《只此青綠》更是一票難求。在傳承中創(chuàng)新的“曲苑雜壇”不只是父母的審美，也是當(dāng)下年輕人的新寵。

年輕人喜歡的非遺文化、國潮、國風(fēng)，在文創(chuàng)潮流趨勢下，正在以時尚文化的形式走進(jìn)當(dāng)下年輕人的生活。

在意大利學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)后回國創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師丁瑜對此感觸頗深。近兩年，到他們工作室咨詢和設(shè)計(jì)制作旗袍、中式服裝的年輕人越來越多。“年輕人與傳統(tǒng)文化是雙向互進(jìn)的。一方面，傳統(tǒng)文化受到年輕人的喜愛追捧；另一方面，年輕人既是接受者又是創(chuàng)作者，他們在助推傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時，賦予傳統(tǒng)文化更多新的時代氣息。”丁瑜說。

非遺、國潮、國風(fēng)等傳統(tǒng)文化，為什么深受年輕人喜愛？專家表示，青年對于國風(fēng)文化潮流的喜愛和追逐，實(shí)質(zhì)上是其文化自覺與文化自信日益提升的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。在追逐、熱捧這種借以時尚、文創(chuàng)形式流行的傳統(tǒng)文化中，體現(xiàn)出了年輕人的自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取了一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。同時，在這種潮流風(fēng)尚中，融進(jìn)了社會熱點(diǎn)、時代價(jià)值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。

這一代年輕人在中華民族復(fù)興和中國經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅(jiān)定的文化自信。他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。

文化自信指的是一個國家、一個民族對自身文化價(jià)值的充分肯定，對自身文化生命力的堅(jiān)定信念。北京一位高校思政教師認(rèn)為，隨著我國國力和國際地位的不斷攀升，人們開始對自身傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新審視，引發(fā)越來越廣泛的認(rèn)同感和自豪感，不斷增強(qiáng)著“文化自信”。

而年輕人之間的相互影響、不斷傳播，使這種文化傳承活了起來，成為社會大思政課的關(guān)鍵一環(huán)，比起書本上的刻板知識和老師的說教更打動人，更容易入心入腦、浸潤心靈，也就更易被年輕人接受認(rèn)可。

中國有博大精深的文化資源，這是傳統(tǒng)文化成為時尚的依據(jù)和基礎(chǔ)。丁瑜建議，非遺、國潮、國風(fēng)等傳統(tǒng)文化，應(yīng)該多利用新型文化的形式，借助融媒體技術(shù)，經(jīng)過文創(chuàng)開發(fā)增加時尚文化元素，讓它們帶著時代的精神趣味、審美風(fēng)尚和文化溫度，走向大眾，走向年輕人。（記者尹曉燕）

關(guān)鍵詞： 國風(fēng)文化 審美風(fēng)尚