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■本報記者 姜方
剛過去的上海交響樂團“粉絲月”里，樂團與上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)合出品的聯(lián)名款“樂+精神”咖啡成為最大熱門。這款被大家稱為“600號咖啡”的新品一經(jīng)上線，幾輪加售，均以“秒殺”速度告罄。
“日常生活中緩解心理緊張有很多方式，比如聽音樂、運動，還有喝咖啡。”上海市精神衛(wèi)生中心黨委書記謝斌表示，這次攜手上海交響樂團推出聯(lián)名款咖啡，目的在于引導(dǎo)大家關(guān)注情緒健康、釋放焦慮。上海交響樂團團長周平表示，這次跨界合作，也引導(dǎo)大家學(xué)會一種以藝術(shù)為媒的自我療愈方法。即便搶不到“樂+精神”咖啡包，也不用沮喪。打開上海交響“一碗餛飩”小程序，就能免費聽到上海交響樂團與上海市精神衛(wèi)生中心精心搭配的“精神良方”。巴赫、貝多芬、斯克里亞賓、德彪西、拉威爾、陳其鋼等作曲家的音樂，還有上海市精神衛(wèi)生中心副主任醫(yī)師喬穎、心理健康促進科副科長李黎的專業(yè)分析，讓人們既能欣賞到不同風(fēng)格的音樂，又能通過這些旋律緩解焦慮、失眠等不良情緒。
作為舞臺音樂以外的形象代言，上海交響樂團的文創(chuàng)從2019年140周年慶時推出，三年內(nèi)已推出近200個單品。這些文創(chuàng)在一定意義上消解了音樂廳里古典音樂帶來的嚴(yán)肅和門檻，以或活潑生動的形象，或充滿細節(jié)的設(shè)計與年輕人共情，也講述著舞臺以外的故事。
這些文創(chuàng)中，除了這次聯(lián)名款咖啡，還有不少“出圈”之作。如去年年底，為配合“莫扎特音樂盲盒”系列音樂會的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手搖八音盒盲盒及“莫扎兔”等多個系列文創(chuàng)。其中由上海交響和設(shè)計師IP“柏拉兔”合作的聯(lián)名文創(chuàng)“莫扎兔”一經(jīng)推出，便成為爆款。
同時，上海交響也和多個IP聯(lián)名開發(fā)，并與許多藝術(shù)家建立了合作關(guān)系。比如去年和知名文創(chuàng)品牌“顏究院”合作的黑膠筆記本和手機座充；最近亮相“粉絲月”，并和美食博主野春食記合作的黑膠系列——“樂”得自在一人食餐具套裝；以及和小紅書唯一投資的MCN機構(gòu)摘星閣聯(lián)名的卡帶系列等。
除此之外，上海交響文創(chuàng)還將其漫長的歷史故事融入其中，讓文創(chuàng)可解讀。2020年底，一張中國最早錄制的交響樂唱片在散落民間半個世紀(jì)后，由個人收藏家許慎先生捐贈給上海交響樂團。樂團充分利用這張埋藏已久的唱片，將錄制公司德國高亭發(fā)行的唱片封面這一視覺元素運用到文創(chuàng)中去——先是在2021年和陶瓷藝術(shù)家于劍合作，開發(fā)了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套裝；隨后又在2022年，開發(fā)了中國最早交響樂唱片的NFT數(shù)字文創(chuàng)，該數(shù)字文創(chuàng)限發(fā)一萬份，上線秒空的佳績足以說明人們的關(guān)注。但周平認為，“相比營收，更重要的是品牌傳播的價值”。
文創(chuàng)不斷推陳出新的背后，其實有不少挑戰(zhàn)。
音樂機構(gòu)文創(chuàng)開發(fā)難度很大，因為樂團缺少視覺元素，因此如何把代表音樂、樂團的元素視覺化是創(chuàng)意的核心。上海交響曾將音樂術(shù)語進行藝術(shù)設(shè)計后運用在大堂裝置和系列口罩上，產(chǎn)品推出后，樂迷們對這些帶有音樂術(shù)語口罩的追捧，說明了音樂視覺化的成功。
除了音樂術(shù)語，樂譜也作為樂團特有元素被多次運用到文創(chuàng)中。如名為“靠譜”的靠墊上印著德彪西“大海”的一段樂譜，“擺譜”的文件袋實為音樂家們都能用到的譜務(wù)袋，“譜公英”的長柄傘下寫了一段貝多芬的“暴風(fēng)雨奏鳴曲”，“心里有譜”的T恤衫上則用樂譜訴說了埃爾加“愛的致意”。
[ 責(zé)編：曾震宇]
