在用戶觸媒習(xí)慣愈加多元化、用戶行為愈加碎片化的當下,家庭烘焙市場正在加速向多場景融合時代轉(zhuǎn)變。消費者不再滿足于單一消費場景,線上線下相結(jié)合的一體化全渠道消費體驗成為家庭烘焙新趨勢,如何布局全渠道零售、提升消費者購物體驗成為家庭烘焙行業(yè)都在探尋的突圍方向。
近日,家庭烘焙領(lǐng)軍品牌尚巧廚與知名進口有機乳品品牌vecozuivel樂荷宣布戰(zhàn)略合作升級,雙方將共同探索家庭烘焙模式創(chuàng)新,及數(shù)字一體化的全域營銷新模式。通過尚巧廚全渠道數(shù)字場景營銷系統(tǒng),基于全渠道數(shù)據(jù)能力和多場景媒體資源方面的優(yōu)勢,集“人和、地利、天時”為一體,打破全域營銷壁壘,以全新的內(nèi)容營銷方式,包括微博微信、抖音快手小紅書等平臺,以直播聯(lián)動、創(chuàng)意菜譜、達人帶貨等營銷模式助力樂荷實現(xiàn)品效雙贏。
依據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議,雙方將在數(shù)字化營銷創(chuàng)新、全域用戶運營、品類管理及供應(yīng)鏈能力建設(shè)等方面展開全方位的合作深化。尚巧廚也將投入更多資源,與樂荷共同發(fā)力有機黃油領(lǐng)域,實現(xiàn)突破性的銷售和營銷創(chuàng)新。
除了上面提及的合作內(nèi)容,在數(shù)字化營銷創(chuàng)新方面,尚巧廚將為樂荷打造更多定制化的營銷IP活動,充分挖掘品牌潛力。通過有針對性的營銷,深度打造用戶心智,建立品牌忠誠度,提高用戶購買頻次。同時深度應(yīng)用尚巧廚領(lǐng)先的消費大數(shù)據(jù),實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化營銷。
在品類管理方面,雙方將共同探索vecozuivel樂荷有機黃油在電商渠道的消費特性,更好、更快、更具針對性地滿足家庭烘焙消費者對奶制品的消費需求,激發(fā)消費潛能。
為國內(nèi)天然黃油市場注入有機健康元素
樂荷帶來國際共享好乳品
提到有機黃油,來自荷蘭的vecozuivel樂荷早已俘獲很多消費者的關(guān)注。作為知名進口有機品牌,除了獲得中國、歐盟有機認證外,還同時獲得荷蘭有機認證,且每年認證一次,可見標準之高。而除了有機黃油外,樂荷還有有機全脂/半脂牛奶、成長奶粉等產(chǎn)品。隨著綠色、健康、天然等理念的盛行,品牌以迅雷之勢在消費市場掀起了一股“有機熱”。
從1974年開始,樂荷就通過打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管理體系驅(qū)動品質(zhì)升級,并在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)持續(xù)嚴苛標準。到了2013年Vecozuivel樂荷進入中國市場,中國消費者一下子被這個進口品牌的優(yōu)質(zhì)乳品所征服。其中以直接使用新鮮的有機牛奶為原料,經(jīng)過精細的巴氏殺菌、攪拌工藝的樂荷有機黃油,風(fēng)味香濃、質(zhì)地柔滑,可用作各種烘焙原料。
相比普通黃油,樂荷有著超強延展性,不僅在操作上完美適配烘焙成品,更為其帶來了豐厚香醇的黃油口感。也正是品質(zhì)過硬,樂荷的有機黃油占到荷蘭有機黃油52.8%的市場份額,其乳制品更是在英國、德國、比利時、冰島等國熱賣。
打破圈層壁壘
尚巧廚賦能粉絲建立情感鏈接
為了最大限度賦能用戶,尚巧廚在與樂荷合作前期就已經(jīng)針對品牌特性作出細致的營銷方案。作為走在市場一線的家庭烘焙平臺,尚巧廚深入洞察消費者個性需求,與知名烘焙大師,結(jié)合樂荷質(zhì)地細膩柔軟,色澤誘人,不添加水、鹽、色素、味精的有機黃油,推出數(shù)個創(chuàng)意菜譜,在這個春季給消費者帶來全新的味蕾體驗。像熱門的意式檸檬蛋白撻、小貓曲奇餅干等,尚巧廚攜手頭部美食類KOL多元化共創(chuàng)內(nèi)容,打造潮流時尚、接受程度高的爆款新品,讓品牌快速進入消費者視野。
同時為了加深與用戶的共情,基于尚巧廚家庭烘焙用戶提供的標簽,尚巧廚將菜譜簡易化,降低操作難度,給予用戶最便捷的家庭烘焙體驗。塑造了品牌“寵愛用戶”的初印象,為用戶帶來“被寵愛”的真切感受,同時品牌也與用戶建立極強的情感鏈接。
多維度專業(yè)數(shù)據(jù)深度分析
尚巧廚持續(xù)延伸合作品牌價值
品牌想要加深與消費者的連接,形成最大范圍的長遠影響,需要對消費者進行長周期的集中觸達和曝光。尚巧廚根據(jù)媒體類型的不同場景分布,優(yōu)化設(shè)定持續(xù)有效的投放周期,達成目標人群的100%曝光和滲透,建立起品牌深度認知和影響力。
針對美食營銷投放的數(shù)據(jù)鴻溝痛點,尚巧廚通過與大數(shù)據(jù)的接入打通優(yōu)勢,幫助樂荷等合作品牌進行科學(xué)的效果評估和持續(xù)的傳播內(nèi)容運營,基于尚巧廚強大的供應(yīng)鏈體系管理,以及電商投放指標量化分析,品牌能夠清晰了解目標人群心智流轉(zhuǎn)情況,判斷消費者所處行為階段及4A人群轉(zhuǎn)化效能,從而更好完成一站式家庭烘焙服務(wù)平臺的核心競爭力,以及聯(lián)動品牌的市場認知。
尚巧廚自上線以來已經(jīng)聯(lián)手多家品牌實現(xiàn)了全渠道流量的增長,這也代表了品牌在數(shù)字營銷時代的全面布局實力,通過媒體傳播渠道全覆蓋,引領(lǐng)家庭烘焙品牌營銷新格局。未來,尚巧廚還將與更多合作伙伴,在家庭烘焙領(lǐng)域打造更多精品,為用戶帶來更佳的烘焙體驗。
免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
